Just Around the Corner

allmarketing challenge one hundred articles’ 2005 number 84.
Insigth.- Pensar en Grande / Me levanté con esta noticia: Crecen rumores de compra de Danone por parte de PepsicoLas acciones de Danone subían con fuerza hasta el mediodía del miércoles, mientras fuentes confirmaron que Pepsico contrató a bancos para que lo asesoren en sus planes de expansión, que podrían incluir una oferta por el grupo alimentario francés.

El Grupo Pepsico es uno de los más importantes en todo el mundo. Digo, si tienes en la mente que este grupo sólo hace Pepsi Cola, probablemente pienses que Coca Cola es una marca más importante. Pues déjame quitarte la venda de tus ojitos pispiretos... Pepsico, como grupo, supera la rentabilidad de Coca Cola a nivel mundial.

Y su secreto ha sido la diversificación, en México - como en algunas otras partes del mundo - tiene marcas como: Gamesa, Sabritas, Quaker, Tropicana, Gatorade, etc. Marcas que son todas ellas exitosas en sus categorías.

Ahora, piensa en un negocio, piensa en el tuyo y trata de hayar la diversificación, en el caso de Pepsico, su diversificación no depende de la pura innovación y/o investigación, sino mucho de su imperio se enfoca en la adquisición de empresas. Pepsico compra empresas y por ende sus marcas en cualquier país del mundo. Es una práctica común. Imagínate la cadena alimenticia, movida por el hambre de mercados con valores superiores a los millones de dólares.

Diversificar es una de las estrategias globales que permiten crecer a las empresas. Y si piensas en tu vida cotidiana, ¿que beneficios puede traer para ti el diversificar tus actividades?

Te enumero la lista de marcas mundiales de sólo Frito Lay (Sabritas en México), que posee grupo Pepsico, nada más para que te eches un taco de ojo, y como éstas, por cada marca (Gamesa, Sabritas, Quaker, Tropicana, Gatorade), tiene otras tantas... ¿cómo ves?

Lay's potato chips
Lays Kettle Cooked potato chips
Wavy Lay's potato chips
Baked Lay's potato crisps
Maui Style potato chips
Ruffles potato chips
Baked Ruffles potato crisps
Ruffles Flavor Rush potato chips
Doritos tortilla chips
Baked Doritos tortilla chips
3D's snacks
Tostitos tortilla chips
Baked Tostitos tortilla chips
Santitas tortilla chips
Fritos corn chips
Cheetos cheese flavored snacks
Rold Gold pretzels & snack mix
Funyuns onion flavored rings
Go Snacks
Sunchips multigrain snacks
Sabritones puffed wheat snacks
Cracker Jack candy coated popcorn
Chester's popcorn
Grandma's cookies
Munchos potato crisps
Smartfood popcorn
Baken-ets fried pork skins
Oberto meat snacks
Rustler's meat snacks
Churrumais fried corn strips
Frito-Lay nuts
Frito-Lay, Ruffles, Fritos and Tostitos dips & salsas
Frito-Lay, Doritos and Cheetos snack crackers
Fritos, Tostitos, Ruffles and Doritos snack kits
Hickory Sticks
Hostess Potato
Lay's Stax potato crisps
Doritos Rollitos
Lay's Fries
Natural Lays
Natural Ruffles
Natural Cheetos
Natural Tostitos
Miss Vickie's potato chips
Munchies snack mix
Outside North America
Bocabits wheat snacks
Crujitos corn snacks
Fandangos corn snacks
Hamka's snacks
Niknaks cheese snacks
Quavers potato snacks
Sabritas potato chips
Smiths potato chips
Walkers potato crisps
Walkers Square potato snacks
Walkers French Fries potato sticks
Walkers Monster Munch corn snacks
Gamesa cookies
Doritos Dippas
Sonric's sweet snacks
Wotsits corn snacks
Walkers Sensations
Doritos A La Turca
Lay's Mediteranneas
Red Rock Deli
Kurkure
Smiths Sensations
Lays Artesanas PC
Cheetos Shots
Quavers Snacks