sábado, diciembre 06, 2014

El CMO y su complicado trabajo

No hace mucho, el trabajo del CMO era relativamente sencillo, en una categoría de productos de consumo masivo su trabajo era cíclico: realizaban investigación de mercado, buscaban insights testeando nuevos productos o valuando los actuales, luego definían objetivos, producían campañas y al mismo tiempo que llegaba el producto a los anaqueles; los mensajes ya estaban en los medios y con ello la magia ocurría: un consumidor...

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La vida es en sí un experimento...
@maumarti

jueves, noviembre 20, 2014

¿Qué es Net Neutrality?

Nadie podrá negar que el Presidente de Estados Unidos, Barak Obama, es una persona carismática. De hecho, este hombre tiene una gran atracción mediática: Es elocuente, sus discursos suelen ser contundentes, sabe convencer ante las cámaras de televisión, entre muchas otras cualidades que lo vuelven atractivo.

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@maumarti

martes, noviembre 18, 2014

El misterioso caso de una campaña de marketing “ganadora”

Empecemos la narración diciendo que una campaña de marketing es aquella que posee cuatro características inamovibles, no puede prescindir de una de ellas, no de dos, y mucho menos de tres.
 Una campaña se compone de un objetivo + un target + un mensaje (estructurado en algún soporte físico o virtual) + un calendario de ejecución. Cualquiera que pretenda decir lo contrario, deberíamos de mandarlo a un curso intensivo impartido por Don Philip Kotler.

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@maumarti

miércoles, noviembre 12, 2014

Ser obstinado en los negocios

Pensar que BlackBerry lanzará un dispositivo llamado “classic” con teclado Qwerty podría sonar, para muchos, como un acto suicida. Pero para otros podría ser un acto de obstinación y valor: fue apenas en Agosto de 2013 cuando los rumores de la venta de la empresa sonaban fuerte en la industria, vaticinando la debacle después de la caída en ventas de su equipo estrella el Z10.


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@maumarti

sábado, octubre 18, 2014

El próximo nuevo negocio: Refrigeradores inteligentes


Podemos decir que Steven Mollenkopf CEO de Qualcomm es una persona muy ocupada, ingeniero eléctrico de origen ha estado en la empresa durante los últimos 20 años y ha sido parte de su transformación. Hoy lidera el campo de los procesadores para teléfonos móviles; un terrero que Intel, el inventor del primer procesador corriendo a 32bits, descuidó por completo.

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sábado, octubre 11, 2014

Ayudemos al CMO a ganarse un EFFIE

Los que alguna vez participamos, o quienes intentaron ingresar al selecto grupo de ganadores de los EFFIE, sabrán que el certamen se basa en demostrar la efectividad de una campaña de marketing; y para ello los anunciantes junto con sus agencias someten casos de estudio donde se muestra que la inteligencia no está peleada con la creatividad.

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martes, setiembre 30, 2014

Ronaldinho ¿salió caro?

Para nadie resulta una sorpresa decir los caudales de dinero que general fútbol nacional, el pasado mes de mayo Grupo Imagen adquirió al equipo de Gallos Blancos del Querétaro por una suma no revelada; solo imagina: antes de la llegada de Ronaldinho, la plantilla de jugadores contratados alcanzó el pasado mes de junio los 16 millones de euros (20MUSD), ¿cuánto habrá costado el equipo?
Y aunque el Gallos Blancos no pagó nada por el fichaje de Ronaldo de Assis Moreira (su nombre real), se dice que el contrato...

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*Foto para usos ilustrativos, cortesía del Club Querétaro.

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