Gerentes contra Creativos

LANZAMIENTO MUNDIAL
allmarketing.- Lo que el Cliente siempre quiso saber de su Agencia de Publicidad, pero temió preguntar. El libro de consulta sobre lo que significa una Agencia de publicidad, que todo asistente, gerente o incluso director debieran tener. Gerentes contra creativos, es un libro que justamente tiene por objetivo tratar de erradicar este sentimiento “que los gerentes sientan que están siempre contra los creativos” y viceversa, para que los asistentes, gerentes o directores lean, se sorprendan, reflexionen y aprendan a través de mi experiencia de ocho años trabajando en Agencias de publicidad, sobre los procesos, las personas, las responsabilidades y las capacidades de contratar a una Agencia de publicidad. A mi forma de ver, entre más fácil sea conocer y sobre todo dominar los procesos, podrán saber qué pedir, cómo hacerlo y qué esperan recibir de su Agencia de publicidad que les permita acelerar el crecimiento de su propio negocio.

La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com

Raúl Velasco, el comunicador

Van a decir que soy un contreras, pero si no lo hago ¿qué caso tendría dar una opinión? Para mi creo que está sobre dimensionado el homenaje y "culto" que se le está haciendo a este hombre, que a mi forma de ver sólo cumplió con su trabajo... y a medias.

Primero.- Como director y conductor de su programa Siempre en Domingo, el señor tenía la responsabilidad de escoger qué artistas iba a poner en su programa todos los Domingos, para entretener a los miles de televidentes, y por supuesto a quién impulsar. ¿Le harían un homenaje a un maestro de obra que tiene que escoger los mejores materiales para realizar un edificio? Esa es su responsabilidad, malo si no lo hubiera hecho. En el caso de Raul me parece que no hizo bien su trabajo, vayamos al segundo punto:

Segundo.- Curiosamente muchos de los que él impulsó son hijos o parientes de artistas ya reconocidos. ¿Le darían un homenaje a alquien que puso en la nómina a los hijos de sus amigos? Está por demás decirlo, ahora que todos ellos, los beneficiados le rindan un homenaje, ya es otro cantar.

Si el señor hubiera hecho un estupendo trabajo, tal vez muchos artistas de los llamados "plásticos" no hubieran tenido la carrera fugaz e inútil que tuvieron, hay mucho talento aun en las calles, como siempre lo ha hadido, todos los días y también Siempre en Domingo.

La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com

Hugo Sánchez la profesía se ha cumplido

Por fín después de años y años criticando y señalando, dividiendo y opinando contrariamente siempre a los otros ex-directores técnicos, hoy ya la profesía se ha cumplido. Hugo Sánchez, el quita pichichi es ya director técnico de la Selección Nacional.

¿Lo criticarán tal cuál él criticó a sus antecesores? o peor aun ¿aguantará las críticas, tal cual él criticó a sus antecesores?

Felicidades Hugo Sánchez, bien te lo has ganado.

La vida es en sí un experimento de la patada...

mau_76@hotmail.com

Mauricio Martínez R.

Distribución

SEMANA DE LOS NEGOCIOS EN ALLMARKETING COACHING.
De todas los elementos del marketing y los negocios el más importante es la distribución, o como se dice en la juerga: Es la Plaza. Pero ¿qué es eso? simplemente es el canal - ojo - de contacto con tu consumidor...

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Gran Effie... Gran error

Ayer vi un programa que se llama Estatus que es trasmitido por televisión de paga en México, en dicha edición se centraron en hablar sobre el premio de los Effies, que se trata de un premio que "premia" la efectividad publicitaria.

El Gran Effie, máximo galardón que se supone es otorgado a lo más destacado de la efectividad publicitaria en México fue otorgado a un producto de Loreal, un tinte de colores rojos intensos para chicas. ¿Cuál fue la estrategia de mercado atrás de este producto? ¿porqué es el máximo galardón de la efectividad publicitaria? ¿Qué problema de mercado se resolvió con la comunicación? vamos... Por gracia de dios ¿qué plan estratégico fue concebido y conceptualizado para merecer tan enorme reconocimiento?

Ninguno. La estrategia fue tener en su comunicación a la protagonista de la telenovela de RBD, ella fue la que se encargó de impulsar el producto. Ni la innovación, ni una necesidad nueva, ni una comunicación diferente, ni un nuevo posicionamiento, ni nada. No creo que alguien necesite estudiar mercadotecnia para lograr dicho premio.

Lo bueno para nuestros amigos de Loreal es que con dicho premio tienen pase directo para concursar en el Effie mundial, y muchos de ellos no saben quién es la protagonista de dicha novela, por lo que podrá darle un toque de "mira, tan sencillo y lograron tanto".

Lo malo es que fuentes muy, pero muy serias dicen que dicho producto no es tan bueno, como otras líneas que la misma empresa Loreal tiene. Que mal.

La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com