DOMINGO.- ¿Has visto las pulseras color amarillo que ahorita están de moda? Realmente no es una moda, vaya, se hizo una moda. Estas pulseras se han convertido en uno de los productos innovadores del año pasado y en este 2005 siguen cosechando éxitos.
Tan es así que el día de ayer, en una tienda departamental, aquella de los búhos, vi que había dos pulseras casi idénticas: una de color azul que proclama a favor de la familia unida, y una más roja, a favor de los niños con cáncer.
Y cada una de ellas a un precio de 27 pesos. Y saben ¿qué? No compré ni una. Y siento mucho lo que estoy a punto de escribir pero las personas no deberían comprar ni una sola. Y voy a explicar porqué:
1) Estas pulseras, las azules y las rojas que les menciono, son el producto de un falta completa de creatividad e inventiva, una falta de motivación y de planeación, son producto del pirataje de una idea. No niego que su causa sea legítima, pero se están colgando de una idea que ellos no desarrollaron, y que ven como única solución el copiar tal idea, cuando pueden desarrollar alguna otra ¿por qué copiar algo tan sencillo? Porque no tienen clara su misión, no tienen clara su visión y no saben a dónde ir, piensan que necesitan recaudar dinero y que ese es su principal objetivo y no lo es.
2) Además son 110% más caras que las amarillas. Valen 27 pesos, cuando una pulsera amarilla vale 1 dollar, en promedio 12 pesos (más envío desde luego). Pero ¿pagar 27 pesos por una pulsera que es una copia de otra muy famosa y que es cara, un 110% más y a demás está mal hecha? Alguien debe de estar loco o ciego.
Lace Amstrong es un mito. Su historia es ya una leyenda. Una persona como cualquiera de nosotros un día de repente le da cáncer. Y empieza una meta en su mente, ganar la carrera en bicicleta del Tour de Francia y lo consigue, no una sino sorprendentemente varias veces y no es lo único que logra, sino su cáncer se logra estabilizar. Y crea una fundación para ayuda a personas con cáncer llamada Lance Amstrong Fundation. Esta fundación es la que crea el concepto de Vestir de Amarillo y una de los llamémosle “productos” que hacen tangible este concepto es la pulsera.
Cada vez que alguien está comprando la pulsera amarilla, está ayudando a una persona con cáncer. Y esta pulsera ha dado la vuelta al mundo y ¿saben porqué? Porque el recaudar dinero fue el medio, más no el fin. La pulsera es el medio para que todos conozcamos la historia de este hombre y la labor de la fundación, el dinero es un objetivo secundario, pues esta fundación no sólo vive de las pulseras, éstas le ayudan a darse a conocer y a su vez a que personas, empresarios, gobiernos, empresas, etc. donen o participen en su labor altruista.
Las organizaciones que en México impulsan las pulseras azules, rojas, moradas o de cualquier color, deberían de pensar en una idea que les permita llevar más allá su labor altruista y no simplemente copiando una idea. Y aquí les va una: muñecas de trapo tradicionales, para quienes quisieran ayudar a niñas con cáncer, esa podría ser una. Otra, por ejemplo un llavero, un zapato, impulsando a una organización que le da zapatos a los niños. En fin. Ideas hay muchas, solo hace falta mentes despiertas que las puedan atrapar al vuelo. O tu ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R
mau_76@hotmail.com
domingo, febrero 27, 2005
jueves, febrero 24, 2005
Nunca Jamás
Una de las cosas características de las historias es que te permiten soñar. Te permiten ser, te dejan imaginarte dentro de un mundo diferente, te sacan de tu realidad y te transportan a una ideal. Soñar, me encanta soñar.
Soñar despierto, como reza una canción de Emanuel, soñar, simplemente soñar. No hace mucho, para ser más precisos el pasado fin de semana, vi la película Finding Neverland, que narra la historia de James Matthew Barrie, él fue quien escribió el cuento por todos conocido de Peter Pan.
Esta película, según dice al inicio de la misma, fue realizada basada en hechos reales. Y no lo dudaría ni por un segundo. Cada instante, cada experiencia y cada hecho que ocurre en la vida del escritor, le permite capturar una pieza de un rompecabezas y al final tener un cuadro completo. Así ocurre nuestra vida, cada cosa que vivimos nos permite contruir algo más grande aun.
El soñar no está desligado de la mercadotecnia, ni de los negocios. Es más, cualquiera que sienta curiosidad podrá descubrir que las grandes empresas, aquellas que son globales tienen historias y en su mayoría son acerca de una persona que luchó, empujó, contruyó y logró un sueño. Estas empresas se dedican a fomentar esta historia.
Y si nos vamos a las empresas pequeñas ocurre lo mismo, Tortas Hipocampo por ejemplo, tiene su historia, se dice que al inicio el fundador vendía tortas en una bicicleta y fue tanto su éxito que logro formar toda una cadena comercial.
Las historias enriquecen, hacen que crezcas, te permiten soñar y sobre todo te hacen formar en tu mente un objetivo. Así que con su permisito, yo me voy a echar una siestecita... y a soñar.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Soñar despierto, como reza una canción de Emanuel, soñar, simplemente soñar. No hace mucho, para ser más precisos el pasado fin de semana, vi la película Finding Neverland, que narra la historia de James Matthew Barrie, él fue quien escribió el cuento por todos conocido de Peter Pan.
Esta película, según dice al inicio de la misma, fue realizada basada en hechos reales. Y no lo dudaría ni por un segundo. Cada instante, cada experiencia y cada hecho que ocurre en la vida del escritor, le permite capturar una pieza de un rompecabezas y al final tener un cuadro completo. Así ocurre nuestra vida, cada cosa que vivimos nos permite contruir algo más grande aun.
El soñar no está desligado de la mercadotecnia, ni de los negocios. Es más, cualquiera que sienta curiosidad podrá descubrir que las grandes empresas, aquellas que son globales tienen historias y en su mayoría son acerca de una persona que luchó, empujó, contruyó y logró un sueño. Estas empresas se dedican a fomentar esta historia.
Y si nos vamos a las empresas pequeñas ocurre lo mismo, Tortas Hipocampo por ejemplo, tiene su historia, se dice que al inicio el fundador vendía tortas en una bicicleta y fue tanto su éxito que logro formar toda una cadena comercial.
Las historias enriquecen, hacen que crezcas, te permiten soñar y sobre todo te hacen formar en tu mente un objetivo. Así que con su permisito, yo me voy a echar una siestecita... y a soñar.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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martes, febrero 15, 2005
El negocio del amor III
El amor... ahhhhh (suspiro). Ha terminado la jornada. El día amoroso ha terminado, pero sus secuelas han quedado en el aire. Después de un día de romántica actividad, podemos decir que el 14 de febrero ha sido una vez más todo un éxito.
En el Distrito Federal, en México - lugar donde vivo - en tres sitios el amor ha dejado su marca, en los comercios del Centro, los restaurantes de la Condesa y en los hoteles de calzada de Tlalpan.
En el Centro las tiendas de discos no se dieron abasto, Mixup reportó un incremento del 30 por ciento en sus ventas, sobre todo de música en español, en lo que el triunfador indiscutible fue el llamado rey mexicano: Luis Miguel. Por su parte el Centro Joyero de Madero registró un leve incremento en sus ventas.
Con respecto a la colonia Condesa, un lunes normal, el Daikoku Condesa, restaurante de comida japonesa, luce semivacío, sin embargo, en esta ocasión, gracias al 14 de febrero aumentó 30 por ciento el número de comensales quienes acudieron al lugar abarrotando desde las 16:00 horas.
De calzada de Tlalpan, famosa por tener a todo lo largo decenas de hoteles, desde la mañana los cuartos de éstos empezaron a ocuparse. Los hoteleros reportaron un incremento de 50 por ciento en la demanda habitual de un lunes.
No todo fue alegría en este día, al menos, en el centro de la ciudad, ocurrieron tres accidentes automovilísticos: el primero de ellos ocurrió en la glorieta a Colón, ubicada en Paseo de la Reforma, donde el conductor de un vehículo Seat Ibiza, volcó sobre la avenida e impactó a una camioneta Cherokee, sin que hubiera lesionados.
El segundo caso tuvo lugar en la glorieta de Insurgentes, donde una patrulla de la Secretaría de Seguridad Pública, impactó contra uno de los muros de contención, tras ir en persecución de una pareja que circulaba a exceso de velocidad, sobre dicha arteria.
Minutos más tarde, otro choque se suscitó en la glorieta del Ángel de la Independencia, donde un auto tipo Golf se impactó de frente contra un Monza.
¡Caray!, lo que nos hace hacer el amor, puras locuras. El saldo del 14 de febrero a todas luces es positivo. Hoy muchas personas amanecen con una enorme sonrisa en sus rostros, con un motivo más para seguir su vida, hoy ya despiertan en la cruda realidad, sin embargo el amor, ¡oh! el amor, ha vuelto a triunfar... o tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
En el Distrito Federal, en México - lugar donde vivo - en tres sitios el amor ha dejado su marca, en los comercios del Centro, los restaurantes de la Condesa y en los hoteles de calzada de Tlalpan.
En el Centro las tiendas de discos no se dieron abasto, Mixup reportó un incremento del 30 por ciento en sus ventas, sobre todo de música en español, en lo que el triunfador indiscutible fue el llamado rey mexicano: Luis Miguel. Por su parte el Centro Joyero de Madero registró un leve incremento en sus ventas.
Con respecto a la colonia Condesa, un lunes normal, el Daikoku Condesa, restaurante de comida japonesa, luce semivacío, sin embargo, en esta ocasión, gracias al 14 de febrero aumentó 30 por ciento el número de comensales quienes acudieron al lugar abarrotando desde las 16:00 horas.
De calzada de Tlalpan, famosa por tener a todo lo largo decenas de hoteles, desde la mañana los cuartos de éstos empezaron a ocuparse. Los hoteleros reportaron un incremento de 50 por ciento en la demanda habitual de un lunes.
No todo fue alegría en este día, al menos, en el centro de la ciudad, ocurrieron tres accidentes automovilísticos: el primero de ellos ocurrió en la glorieta a Colón, ubicada en Paseo de la Reforma, donde el conductor de un vehículo Seat Ibiza, volcó sobre la avenida e impactó a una camioneta Cherokee, sin que hubiera lesionados.
El segundo caso tuvo lugar en la glorieta de Insurgentes, donde una patrulla de la Secretaría de Seguridad Pública, impactó contra uno de los muros de contención, tras ir en persecución de una pareja que circulaba a exceso de velocidad, sobre dicha arteria.
Minutos más tarde, otro choque se suscitó en la glorieta del Ángel de la Independencia, donde un auto tipo Golf se impactó de frente contra un Monza.
¡Caray!, lo que nos hace hacer el amor, puras locuras. El saldo del 14 de febrero a todas luces es positivo. Hoy muchas personas amanecen con una enorme sonrisa en sus rostros, con un motivo más para seguir su vida, hoy ya despiertan en la cruda realidad, sin embargo el amor, ¡oh! el amor, ha vuelto a triunfar... o tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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lunes, febrero 14, 2005
El negocio del amor II
"Love is in the air, everywhere I look around, love is in the air, every sight and every sound" tal como reza la famosísima canción de John Paul Young, hoy el amor está en el aire. ¡Oh! el amor, amor, amor...
El 14 de febrero es el día del amor. Día en que muchos salen a la calle a enfrentar el tráfico sólo para estar con la persona amada. Al respecto de este día hay cirta información estadística que se hace imprescindible no pasar por alto, ésta es del INEGI y creo que vale la pena comentarla.
Dice el INEGI que al 2000, había en el país 25.6 millones de habitantes solteros; 13.2 millones son hombres y 12.4 millones, mujeres. Somos más hombres solteros que mujeres, pero ¿dónde hay mujeres disponibles?
Para todos aquellos quienes están pensando en buscar el amor de su vida, podrían empezar por Aguascalientes, Distrito Federal, Guanajuato, Jalisco, Michoacán de Ocampo, Querétaro y Zacatecas, donde hay más mujeres solteras.
Durante el 2001, se registraron más de 665 mil matrimonios y alrededor de 57 mil divorcios. Los primeros disminuyeron y los segundos aumentaron con relación a 2000. Mientras menos gente se casa, hay más que prefiere separarse: el divorcio está de moda.
La edad promedio al matrimonio de los contrayentes, es de 24 años para las mujeres por 27 de los hombres. Yo que tengo 28, creo que ya soy quedado. Otro dato interesante es que la edad promedio al divorcio en las mujeres es de alrededor de 34 años y en los varones, 36 años.
Otro punto que es interesante resaltar es que mientras hay muchas personas que festejan el amor, hay muchas más que no celebran, en otras palabras: terminan con él, terminan con el amor a la vida.
En 1999, por ejemplo, se registraron en todo el país 417 casos de suicidios, de los cuales el 62.1 por ciento fueron de mujeres y el 37.9 por ciento de hombres, según información proporcionada por INEGI.
Resulta revelador el hecho de que de las 259 mujeres que se suicidaron, 124 de ellas (el 47.9 por ciento) lo hicieran por un conflicto familiar.
Lamentablemente, para el Distrito Federal no se dispone de los registros del Ministerio Publico que permitan conocer el número y comportamiento de los suicidios, aunque de cualquier manera las cifras a nivel nacional dan una idea de la alarmante situación que sufren las mujeres.
El amor, divino tesoro. El amor que nos da la vida, curiosamente también por él, podemos perderla. ¿O tu qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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El 14 de febrero es el día del amor. Día en que muchos salen a la calle a enfrentar el tráfico sólo para estar con la persona amada. Al respecto de este día hay cirta información estadística que se hace imprescindible no pasar por alto, ésta es del INEGI y creo que vale la pena comentarla.
Dice el INEGI que al 2000, había en el país 25.6 millones de habitantes solteros; 13.2 millones son hombres y 12.4 millones, mujeres. Somos más hombres solteros que mujeres, pero ¿dónde hay mujeres disponibles?
Para todos aquellos quienes están pensando en buscar el amor de su vida, podrían empezar por Aguascalientes, Distrito Federal, Guanajuato, Jalisco, Michoacán de Ocampo, Querétaro y Zacatecas, donde hay más mujeres solteras.
Durante el 2001, se registraron más de 665 mil matrimonios y alrededor de 57 mil divorcios. Los primeros disminuyeron y los segundos aumentaron con relación a 2000. Mientras menos gente se casa, hay más que prefiere separarse: el divorcio está de moda.
La edad promedio al matrimonio de los contrayentes, es de 24 años para las mujeres por 27 de los hombres. Yo que tengo 28, creo que ya soy quedado. Otro dato interesante es que la edad promedio al divorcio en las mujeres es de alrededor de 34 años y en los varones, 36 años.
Otro punto que es interesante resaltar es que mientras hay muchas personas que festejan el amor, hay muchas más que no celebran, en otras palabras: terminan con él, terminan con el amor a la vida.
En 1999, por ejemplo, se registraron en todo el país 417 casos de suicidios, de los cuales el 62.1 por ciento fueron de mujeres y el 37.9 por ciento de hombres, según información proporcionada por INEGI.
Resulta revelador el hecho de que de las 259 mujeres que se suicidaron, 124 de ellas (el 47.9 por ciento) lo hicieran por un conflicto familiar.
Lamentablemente, para el Distrito Federal no se dispone de los registros del Ministerio Publico que permitan conocer el número y comportamiento de los suicidios, aunque de cualquier manera las cifras a nivel nacional dan una idea de la alarmante situación que sufren las mujeres.
El amor, divino tesoro. El amor que nos da la vida, curiosamente también por él, podemos perderla. ¿O tu qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
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domingo, febrero 13, 2005
El negocio del amor
Para nadie es un secreto que el 14 de febrero el amor se vuelve negocio. La industria del amor tiene muchas caras, y accesorios que se vuelven indispensables: flores, chocolates, osos, relojes, carteras, en fin, es un día que ha perdido el significado original y se va postergando su primigenio concepto a uno que nos obliga a consumir.
Pues cuando estas enamorado lo menos que necesitas es que ese día vayas a cenar a tu restaurante favorito - que ese día está abarrotado - , si lo puedes hacer cualquier otro día. Cuando estás enamorado, lo menos que necesitas ese día es ir a comprar flores - que ese día las encontrarás caras y muy mayugadas - si las puedes comprar otro día. Cuando estás enamorado, lo menos que lo menos que necesitas ese día es quedarte en el tráfico, porque cualquier otro día hay tráfico también. Sin embargo, aun a pesar de todo lo anteriormente descrito, ese día te vale un sorbete y sales, corres, apartas boletos, hacer reservaciones, compras flores, te enfrentas al tráfico, en fin, haces todo por estar con la persona amada.
De acuerdo con información de la Cámara Nacional del Comercio en Pequeño (Canacope) los giros más beneficiados por el 14 de febrero serán chocolates, dulces, regalos, perfumería, arreglos florales, joyería, relojería, papelería, librería y telefonía celular que suman 5,956 establecimientos, que representan sólo el 15.5% del total del sector. Y este mercado vale 71.4 millones de pesos, sorprendente ¿no?
Para todos aquellos quienes como su servidor, todavía nos encontramos en la búsqueda del amor, éste sentimiento no sólo invade a las personas, es en sí lo que hace que nuestra vida sea agradable, lo que nos imprime una sonrisa, lo que nos hace ayudar a las demás personas, lo que nos permite salir de casa y volver a ella.
Y aunque no lo creas, es también, para muchas empresas, la única forma de vivir: con amor todo, sin él nada. El amor en las empresas existe como estrategia, porque el amor es en sí un valor aumentado, no queremos simplemente estar con la persona amada por que es un ser vivo, queremos estar con ella porque nos da más allá de lo que su propio ser es, nos da seguridad, nos da alegría, nos complementa y aísla del mundo para estar en uno más sencillo y apacible.
El amor en marketing se llama Lovemark. El término se puede abstraer en la simple frase de “I love brand”, que no sólo habla de un artículo que de per se satisface las necesidades básicas por las cuales fue creado, sino que representa una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad. En otras palabras un Lovemark podemos decir que es una marca que logra comunicar más allá de los valores, inspira y crea en la mente del consumidor un escenario ideal.
El amor en un Lovemark está descrito por tres elementos fundamentales: Misterio, Sensualidad e Intimidad.
Misterio: Una marca debe siempre conservar algo oculto para que el consumidor se sienta atraído. Ejemplo: ¿alguien se acuerda de la receta secreta de una reconocida empresa de pollo frito? ¿o alguien sabe qué tan novedoso será el nuevo Office 2005 de Microsoft?
Sensualidad: se refiere a los sentidos, o sea, que el producto, - sin distinguir la categoría a la que pertenezca- se pueda oler, tocar, escuchar y observar. Si pones una computadora IBM y una Apple ¿cuál crees que te incite más a explorarla, a acercarte, a tocarla?
Intimidad: está constituida por el compromiso que tiene una compañía de conocer a su público, la empatía que debe alimentar mediante la pasión, que es el motor de la motivación de compra. Ejemplo: ¿qué es lo más importante para The Body Shop, la venta de productos de belleza corporal o los valores a favor del medio ambiente y la lucha por la conservación de los recursos naturales?
En fin, el amor, el amor, el amor. Esta pequeña cosa nos hace temblar, gritar, llorar, querer, entregar, nos hace hacer muchas cosas, y las empresas hoy están descubriendo su valor más allá de las ventas, una forma en que pueden colocar sus marcas ya no en la mente de sus consumidores - como alguna vez Al Ries hubiera propuesto - sino ponerlas en el corazón mismo. Y tu ¿qué píensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Pues cuando estas enamorado lo menos que necesitas es que ese día vayas a cenar a tu restaurante favorito - que ese día está abarrotado - , si lo puedes hacer cualquier otro día. Cuando estás enamorado, lo menos que necesitas ese día es ir a comprar flores - que ese día las encontrarás caras y muy mayugadas - si las puedes comprar otro día. Cuando estás enamorado, lo menos que lo menos que necesitas ese día es quedarte en el tráfico, porque cualquier otro día hay tráfico también. Sin embargo, aun a pesar de todo lo anteriormente descrito, ese día te vale un sorbete y sales, corres, apartas boletos, hacer reservaciones, compras flores, te enfrentas al tráfico, en fin, haces todo por estar con la persona amada.
De acuerdo con información de la Cámara Nacional del Comercio en Pequeño (Canacope) los giros más beneficiados por el 14 de febrero serán chocolates, dulces, regalos, perfumería, arreglos florales, joyería, relojería, papelería, librería y telefonía celular que suman 5,956 establecimientos, que representan sólo el 15.5% del total del sector. Y este mercado vale 71.4 millones de pesos, sorprendente ¿no?
Para todos aquellos quienes como su servidor, todavía nos encontramos en la búsqueda del amor, éste sentimiento no sólo invade a las personas, es en sí lo que hace que nuestra vida sea agradable, lo que nos imprime una sonrisa, lo que nos hace ayudar a las demás personas, lo que nos permite salir de casa y volver a ella.
Y aunque no lo creas, es también, para muchas empresas, la única forma de vivir: con amor todo, sin él nada. El amor en las empresas existe como estrategia, porque el amor es en sí un valor aumentado, no queremos simplemente estar con la persona amada por que es un ser vivo, queremos estar con ella porque nos da más allá de lo que su propio ser es, nos da seguridad, nos da alegría, nos complementa y aísla del mundo para estar en uno más sencillo y apacible.
El amor en marketing se llama Lovemark. El término se puede abstraer en la simple frase de “I love brand”, que no sólo habla de un artículo que de per se satisface las necesidades básicas por las cuales fue creado, sino que representa una atmósfera en la que el comprador se ve inmerso al hacer uso de él y que le despierta el sentido de pertenencia e identidad. En otras palabras un Lovemark podemos decir que es una marca que logra comunicar más allá de los valores, inspira y crea en la mente del consumidor un escenario ideal.
El amor en un Lovemark está descrito por tres elementos fundamentales: Misterio, Sensualidad e Intimidad.
Misterio: Una marca debe siempre conservar algo oculto para que el consumidor se sienta atraído. Ejemplo: ¿alguien se acuerda de la receta secreta de una reconocida empresa de pollo frito? ¿o alguien sabe qué tan novedoso será el nuevo Office 2005 de Microsoft?
Sensualidad: se refiere a los sentidos, o sea, que el producto, - sin distinguir la categoría a la que pertenezca- se pueda oler, tocar, escuchar y observar. Si pones una computadora IBM y una Apple ¿cuál crees que te incite más a explorarla, a acercarte, a tocarla?
Intimidad: está constituida por el compromiso que tiene una compañía de conocer a su público, la empatía que debe alimentar mediante la pasión, que es el motor de la motivación de compra. Ejemplo: ¿qué es lo más importante para The Body Shop, la venta de productos de belleza corporal o los valores a favor del medio ambiente y la lucha por la conservación de los recursos naturales?
En fin, el amor, el amor, el amor. Esta pequeña cosa nos hace temblar, gritar, llorar, querer, entregar, nos hace hacer muchas cosas, y las empresas hoy están descubriendo su valor más allá de las ventas, una forma en que pueden colocar sus marcas ya no en la mente de sus consumidores - como alguna vez Al Ries hubiera propuesto - sino ponerlas en el corazón mismo. Y tu ¿qué píensas?
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Mauricio Martínez R.
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jueves, febrero 10, 2005
Antes y después
Ayer vi las noticias. Tiene tiempo que no lo hacía. Por lo general las noticias son cosas malas. Si habláramos con algún filósofo o pensador moderno seguramente opinaría que las noticias son aquellas cosas que cambian el panorama.
Una noticia es un emergente. Imagínate que tienes un enorme lienzo de color azul celest y derepente, de la nada, sucede que cae una gota roja. Esta gota roja rompe con la estabilidad y tranquilidad de nuestro enorme lienzo.
Pues resulta que viendo las noticias pude ver cómo el presidente Vicente Fox decía que cuando él se vaya muchos lo van a extrañar y adicionó que la economía va bien, estamos creciendo, hay pleno empleo, etc. muchas de esas cosas y declaraciones que en la realidad, para las cientos de miles o incluso millones de personas, resulta difícil de creer.
El echo de que el presidente diga que "lo van a extrañar" es realmente una noticia, pues nuestro azul celeste dista mucho de lo que nuestro querido presidente pueda decir. Pero ¿a dónde nos lleva todo esto? A decirte que cuando la imagen que una persona, político, o empresa no corresponde con la realidad, se crea un vacío de credibilidad.
Este vacío puede hacer que una marca decaiga, que un político sea ignorado o que una persona sea no grata. Es como el viejo refrán, debemos hacer lo que decimos, y actuar como pensamos. Supongamos que una empresa promete ser la panacéa del mercado y al final, cuando lo compras, resulta que no hay esa correspondencia. Lo desecharás de inmediato.
Hay dos momentos cuando hablamos de imagen, una cuando el producto es adquirido, el político es votado o la persona es conocida, y cuando el consumidor o votante lleva al producto o político a la casa y vive la experiencia. Si esta es mala, terminó todo. Por lo general los mercadólogos y político se encargan del primer momento y lo demás lo dejan al "ahi se va".
Sin duda es necesario contar con personas capaces de saber dónde se está parado y dónde se debe de llegar. Hay dos momentos, el antes y el después. En un mundo cada vez más interactivo, no se pueden dejar las cosas al destino. o tu, ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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Una noticia es un emergente. Imagínate que tienes un enorme lienzo de color azul celest y derepente, de la nada, sucede que cae una gota roja. Esta gota roja rompe con la estabilidad y tranquilidad de nuestro enorme lienzo.
Pues resulta que viendo las noticias pude ver cómo el presidente Vicente Fox decía que cuando él se vaya muchos lo van a extrañar y adicionó que la economía va bien, estamos creciendo, hay pleno empleo, etc. muchas de esas cosas y declaraciones que en la realidad, para las cientos de miles o incluso millones de personas, resulta difícil de creer.
El echo de que el presidente diga que "lo van a extrañar" es realmente una noticia, pues nuestro azul celeste dista mucho de lo que nuestro querido presidente pueda decir. Pero ¿a dónde nos lleva todo esto? A decirte que cuando la imagen que una persona, político, o empresa no corresponde con la realidad, se crea un vacío de credibilidad.
Este vacío puede hacer que una marca decaiga, que un político sea ignorado o que una persona sea no grata. Es como el viejo refrán, debemos hacer lo que decimos, y actuar como pensamos. Supongamos que una empresa promete ser la panacéa del mercado y al final, cuando lo compras, resulta que no hay esa correspondencia. Lo desecharás de inmediato.
Hay dos momentos cuando hablamos de imagen, una cuando el producto es adquirido, el político es votado o la persona es conocida, y cuando el consumidor o votante lleva al producto o político a la casa y vive la experiencia. Si esta es mala, terminó todo. Por lo general los mercadólogos y político se encargan del primer momento y lo demás lo dejan al "ahi se va".
Sin duda es necesario contar con personas capaces de saber dónde se está parado y dónde se debe de llegar. Hay dos momentos, el antes y el después. En un mundo cada vez más interactivo, no se pueden dejar las cosas al destino. o tu, ¿qué piensas?
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lunes, febrero 07, 2005
Isla del Tesoro
En fin de semana, sin querer, encontré una vieja agenda de un cliente de hace varios años. Esta agenda era uno de los artículos promocionales que se prepararon para su ejercicio de promoción. Y en ésta encontré un anuncio de una empresa telefónica que hoy ya no existe: Pegaso.
Este anuncio tenía la imagen de una tenista, Kornikova, muy bella mujer por cierto, y a la letra decía: "Pegaso te regala un separador de cuero". Refiriéndose al cuerazo de mujer que es esta tenista. Y hoy me pregunto ¿cuánto le habrá costado a aquella empresa la utilización de la imagen de la famosa tenista? Una millonada.
Y hoy, ¿dónde está esa empresa?, o mejor dicho, esa inversión ¿fue recuperable? ¿ayudó a construir marca? ¿hizo que sus ventas rompieran records? Lamentablemente no cuento con los números para afirmar positivamente en cada una de las interrogantes. Lo que sí se es que su esfuerzo, con relación a la posición que tiene hoy su competencia, fue nulo.
Ayer Berlín dio la noticia al mundo: La Isla del Tesoro... ¿Qué es esto? Es un ambiocioso proyecto que estará listo en 2009 y pretende convertir a Berlín en el epicentro cultural de Europa, a través de la renovación de su red de museos, que mostrará 4 mil años de arte, y lo más asombroso de todo es que será una isla que contenga todo este saber y conocimiento.
¿Qué tiene que ver Kurnikova en ésto? Que en ocasiones las empresas subestiman el poder de las ideas, las ideas no sólo son aquellas que se basan en imagen, que al final del día son efímeras y se pierden en el tiempo, sino ideas tangibles, procesos, construcciones. La idea de crear una isla de museos es seguramente 100 veces más costosa que una campaña publicitaria a nivel mundial, pero con esa misma magnitud, ésta idea será 100 veces mayor recordada a largo plazo que cualquier campaña publicitaria a nivel mundial.
Es momento de pensar fuera del papel, y pensar en tercera dimensión. México necesita su isla del tesoro, o acaso ¿alguien no?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Este anuncio tenía la imagen de una tenista, Kornikova, muy bella mujer por cierto, y a la letra decía: "Pegaso te regala un separador de cuero". Refiriéndose al cuerazo de mujer que es esta tenista. Y hoy me pregunto ¿cuánto le habrá costado a aquella empresa la utilización de la imagen de la famosa tenista? Una millonada.
Y hoy, ¿dónde está esa empresa?, o mejor dicho, esa inversión ¿fue recuperable? ¿ayudó a construir marca? ¿hizo que sus ventas rompieran records? Lamentablemente no cuento con los números para afirmar positivamente en cada una de las interrogantes. Lo que sí se es que su esfuerzo, con relación a la posición que tiene hoy su competencia, fue nulo.
Ayer Berlín dio la noticia al mundo: La Isla del Tesoro... ¿Qué es esto? Es un ambiocioso proyecto que estará listo en 2009 y pretende convertir a Berlín en el epicentro cultural de Europa, a través de la renovación de su red de museos, que mostrará 4 mil años de arte, y lo más asombroso de todo es que será una isla que contenga todo este saber y conocimiento.
¿Qué tiene que ver Kurnikova en ésto? Que en ocasiones las empresas subestiman el poder de las ideas, las ideas no sólo son aquellas que se basan en imagen, que al final del día son efímeras y se pierden en el tiempo, sino ideas tangibles, procesos, construcciones. La idea de crear una isla de museos es seguramente 100 veces más costosa que una campaña publicitaria a nivel mundial, pero con esa misma magnitud, ésta idea será 100 veces mayor recordada a largo plazo que cualquier campaña publicitaria a nivel mundial.
Es momento de pensar fuera del papel, y pensar en tercera dimensión. México necesita su isla del tesoro, o acaso ¿alguien no?
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Mauricio Martínez R.
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viernes, febrero 04, 2005
El negocio del espacio
La venta de artículo es en sí la forma más básica de hacer negocios. La simple compra y la venta. Toda la economía tiene sus bases en este trueque comercial, el intercambio de un bien material por otro monetario.
Todas las naciones, todos los pueblos fundamentan su economía en el intercambio. Hoy haymecanismos más modernos, acciones, bolsa de valores, papeles de deuda, cetes, en fin, pero al final el concepto es el mismo: intercambio de bienes - entendiendose como "bienes" como todo aquello que posee un valor.
Dentro de la economía hay quieres están intercambiando algo, sí hace 50 años hubiéramos pensado en intercambiar "el espacio", intercambiar "el aire", nadie lo habría imaginado, es más nos habrían tildado de locos.
¿Piensas que al escribir estas estoy falto de mis capacidades mentales? Hoy mochas empresas intercambian valores intangibles por tangibles. Nos venden el aire o el espacio, mejor dicho, para que quede más explícito el asunto, nos venden el uso que podemoa hacer de él.
Pongamos el ejemplo de una empresa comercial: Starbucks nos vende una "casa", minimalista, sillones amplios, de piel en algunos casos con chimenea, un comedor muy chic, colores cool y un mural muy vanguardista. Es en sí una casa Newyorkina de la cuál muchos quisiéramos vivir. No es una cafetería, es una casa, la casa de tus sueños.
Pongamos el ejemplo de una empresa que no busca fines de lucro: Greenpeace, nos vende un mundo mejor, nos muestra paisajes alegres en donde viven los animalitos invitándonos a la reflexión de que ese mundo no debe porqué terminar. Es el mundo en el cual todos quisiéramos vivir, y Greenpeace lo hace posible, por ello debemos de hacer donativos.
El espacio en un mundo con más de seis mil millones de habitantes será el enorme negocio del siglo XXI, y países como China con más de mill millones de habitantes resulta para ellos un enorme reto. Quedan estas líneas para la posteridad. o tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Todas las naciones, todos los pueblos fundamentan su economía en el intercambio. Hoy haymecanismos más modernos, acciones, bolsa de valores, papeles de deuda, cetes, en fin, pero al final el concepto es el mismo: intercambio de bienes - entendiendose como "bienes" como todo aquello que posee un valor.
Dentro de la economía hay quieres están intercambiando algo, sí hace 50 años hubiéramos pensado en intercambiar "el espacio", intercambiar "el aire", nadie lo habría imaginado, es más nos habrían tildado de locos.
¿Piensas que al escribir estas estoy falto de mis capacidades mentales? Hoy mochas empresas intercambian valores intangibles por tangibles. Nos venden el aire o el espacio, mejor dicho, para que quede más explícito el asunto, nos venden el uso que podemoa hacer de él.
Pongamos el ejemplo de una empresa comercial: Starbucks nos vende una "casa", minimalista, sillones amplios, de piel en algunos casos con chimenea, un comedor muy chic, colores cool y un mural muy vanguardista. Es en sí una casa Newyorkina de la cuál muchos quisiéramos vivir. No es una cafetería, es una casa, la casa de tus sueños.
Pongamos el ejemplo de una empresa que no busca fines de lucro: Greenpeace, nos vende un mundo mejor, nos muestra paisajes alegres en donde viven los animalitos invitándonos a la reflexión de que ese mundo no debe porqué terminar. Es el mundo en el cual todos quisiéramos vivir, y Greenpeace lo hace posible, por ello debemos de hacer donativos.
El espacio en un mundo con más de seis mil millones de habitantes será el enorme negocio del siglo XXI, y países como China con más de mill millones de habitantes resulta para ellos un enorme reto. Quedan estas líneas para la posteridad. o tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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domingo, enero 30, 2005
Terminará un largo sueño
El mes de mayo está destinado la aparición de la última parte de un sueño. En este mes, en frebrero, la revista Vanity Fair pone a circulación una edición especial de colección: Star Wars. Dentro de tres meses La Venganza de los Siths inundará el planeta entero, y la saga habrá terminado.
Para todos aquellos quienes nacimos en la década de los 70 y otros más nacidos en los 80, Star Wars es la película que encierra gran parte de nuestra niñez. De nuestra juventud. De aquellos días en que imaginábamos encarnar una lucha contra el mal y por supuesto, salíamos vencedores.
Fanity Fair pone en su portada una imagen que es por demás coleccionable, aparecen los principales personajes desde Star Wars La Última Esperanza, que nosotros conocimos como episodio I, pero que en realidad era el IV, hasta Star Wars La Venganza de los Siths.
Hace 5 años, cuando vimos la edición remasterizada de esta serie exihibiéndose en todas las salas imaginables en los cinco continentes, hubo muchos, incluido yo, quienes lloramos al escuchar la rúbrica de entrada. Hoy estamos a punto de experimentar una vez más un trabajo excepcional de marketing: seremos testigos de cómo una idea puede ser llevada a cada rincón del planeta y recaudar cientos de millones de dólares.
Star Wars es un fenómeno, que nos dice que no hay imposibles para que una idea pueda ser grande y para que ésta sea a la vez, un enorme negocio. O tú ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Para todos aquellos quienes nacimos en la década de los 70 y otros más nacidos en los 80, Star Wars es la película que encierra gran parte de nuestra niñez. De nuestra juventud. De aquellos días en que imaginábamos encarnar una lucha contra el mal y por supuesto, salíamos vencedores.
Fanity Fair pone en su portada una imagen que es por demás coleccionable, aparecen los principales personajes desde Star Wars La Última Esperanza, que nosotros conocimos como episodio I, pero que en realidad era el IV, hasta Star Wars La Venganza de los Siths.
Hace 5 años, cuando vimos la edición remasterizada de esta serie exihibiéndose en todas las salas imaginables en los cinco continentes, hubo muchos, incluido yo, quienes lloramos al escuchar la rúbrica de entrada. Hoy estamos a punto de experimentar una vez más un trabajo excepcional de marketing: seremos testigos de cómo una idea puede ser llevada a cada rincón del planeta y recaudar cientos de millones de dólares.
Star Wars es un fenómeno, que nos dice que no hay imposibles para que una idea pueda ser grande y para que ésta sea a la vez, un enorme negocio. O tú ¿qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
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viernes, enero 28, 2005
Nada me detiene
Tiene poco más de una semana que no me acercaba a escribi. Hoy es una historia más. Hace precisamente poco más de una semana que tuve un accidente automovilístico. Razón por la cual surge de mi mente el título de este artículo: nada me detiene.
Eran las 6.00 am del día martes 18 de enero cuando salía de mi casa. ¿Alguna vez has pensado cuánta ingerencia tiene el destino en las cosas que realizas? Algunos hechos son realmente para asombrarte. Mi accidente se planeó desde el día domingo por la noche. Algo o alguién me orilló a estar preparado, y vaya de qué forma.
Antes de seguir con la narración, me transportaré a la noche del domingo, 16 de enero. Estaba semi dormido, cuando derepente sentí una conmoción: "Mi auto tiene problemas para encender y mañana lunes tengo una junta a las 6 de la tarde por Huixquilucan". Algo dentro de mi impulsó a mi instinto de conservación para buscar el lunes a las 6.oo am mi póliza de seguro. La encontré.
Y la cargué en mi portafolio durante todo el lunes, sin - afortunadamente - utilizarla. Regresando al 18 de enero, a la misma hora en la que dejé la narración, me encontraba con Marcel, un labrador chocolate de 6 semanas, dándole de comer a él y a Pancho, mi gato. Encontré en el patió huellas de su tan buena digestión y me entretuve limpiando por varios minutos. Se me hizo tarde.
Al salir y tomar la vía Aquiles Serdan, en un par de segundos, lo que parecía un día tranquilo quedó resumido en un tremendo golpe de defensa contra defensa, una sacudida de mi cuello ahora con collarín. Y seis autos averiados y una de las vías más congestionadas paradas. y yo salí.
6 horas en el Ministerio Público, tres días con la aseguradora, 15 días con collarín, y un mes y medio sin auto, y una semana y media sin escribir, son el saldo de mi accidente. Más de 26 mil mexicanos mueren cada año en aproximadamente 400 mil accidentes automovilísticos en las carreteras federales del país. En 20 años, los accidentes viales se convirtieron en la cuarta causa de mortalidad; los jóvenes, las principales víctimas.
Y aunque me duele al voltear, y aunque me duele al tratar de ir a un lado sin necesitar el transporte colectivo, no dejo de pensar que la vida puede pasar en un momento. Éste tipo de cosas son para las aseguradoras el peor momento. El más feliz es cuando tratan de hacer hasta lo imposible por lo que te prometieron sea lo mínimo. Tu previsión es su negocio y tu accidente su peor desgracia. o ¿Tu qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Eran las 6.00 am del día martes 18 de enero cuando salía de mi casa. ¿Alguna vez has pensado cuánta ingerencia tiene el destino en las cosas que realizas? Algunos hechos son realmente para asombrarte. Mi accidente se planeó desde el día domingo por la noche. Algo o alguién me orilló a estar preparado, y vaya de qué forma.
Antes de seguir con la narración, me transportaré a la noche del domingo, 16 de enero. Estaba semi dormido, cuando derepente sentí una conmoción: "Mi auto tiene problemas para encender y mañana lunes tengo una junta a las 6 de la tarde por Huixquilucan". Algo dentro de mi impulsó a mi instinto de conservación para buscar el lunes a las 6.oo am mi póliza de seguro. La encontré.
Y la cargué en mi portafolio durante todo el lunes, sin - afortunadamente - utilizarla. Regresando al 18 de enero, a la misma hora en la que dejé la narración, me encontraba con Marcel, un labrador chocolate de 6 semanas, dándole de comer a él y a Pancho, mi gato. Encontré en el patió huellas de su tan buena digestión y me entretuve limpiando por varios minutos. Se me hizo tarde.
Al salir y tomar la vía Aquiles Serdan, en un par de segundos, lo que parecía un día tranquilo quedó resumido en un tremendo golpe de defensa contra defensa, una sacudida de mi cuello ahora con collarín. Y seis autos averiados y una de las vías más congestionadas paradas. y yo salí.
6 horas en el Ministerio Público, tres días con la aseguradora, 15 días con collarín, y un mes y medio sin auto, y una semana y media sin escribir, son el saldo de mi accidente. Más de 26 mil mexicanos mueren cada año en aproximadamente 400 mil accidentes automovilísticos en las carreteras federales del país. En 20 años, los accidentes viales se convirtieron en la cuarta causa de mortalidad; los jóvenes, las principales víctimas.
Y aunque me duele al voltear, y aunque me duele al tratar de ir a un lado sin necesitar el transporte colectivo, no dejo de pensar que la vida puede pasar en un momento. Éste tipo de cosas son para las aseguradoras el peor momento. El más feliz es cuando tratan de hacer hasta lo imposible por lo que te prometieron sea lo mínimo. Tu previsión es su negocio y tu accidente su peor desgracia. o ¿Tu qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
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jueves, enero 13, 2005
Que feo enero y sin empleo
La búsqueda de empleo es en sí un trabajo que requiere de tiempo completo. Y si a esto le sumas que te encuentras en enero, bien valdría la pena que revisaras tus prioridades, optimizaras el tiempo y ahorraras lo más posible, en otras palabras requiere de un esfuerzo extraordinario.
Y comento esto porque no hace mucho, creo que fue hace dos días, me enteré que una amiga de una amiga lamentablemente perdió el empleo justo el 23 de diciembre. ¡Imagínate! Creo que perder el empleo, justo en vísperas de la Navidad, es una de las experiencias más lamentables que una persona en su sano juicio podría vivir. Claro, si dejamos de lado rompimientos amorosos, decepciones colectivas o productos con promesas sin cumplir, también en vísperas navideñas.
Ya me imagino: Navidad, época de compartir, de amor y amistad, etcétera de los etcéteras, es rota por una cruel decisión. Creo que cualquiera podría pensar que una decisión de este tipo no tendría cabida. Lamentablemente cuando las empresas están enfocadas a resultados, el recorte de personal es una medida que en el momento suele aliviar una gran carga del costo de la operación.
Pero cuando un despido significa el resultado de una mala relación empleado / jefe, es producto de una terrible planeación de recursos humanos que podría derivar de alguna de las siguientes variables: demasiado poder al directivo, mala planeación de los objetivos del puesto, gran carga de trabajo y pocas personas para realizarlo, o una mala contratación de personal, ya sea del directivo o del empleado.
Las empresas tienen todo el derecho de ejercer el acto del despido cuando éste se encuentre justificado, ya sea por incumplimiento de los objetivos impuestos al empleado. Un despido por eliminar carga de costo a la operación sólo podría responder a una mala planeación del negocio, a una sobre demanda mal manejada en el pasado que ocasiona ahora sobre carga en costos, o a una reestructura que en ocasiones, con mucha frecuencia, se utiliza dicha palabra rimbombante para hacer una limpia y seguir igual que antes. Pero un despido por una mala relación empleado / jefe es responsabilidad de la empresa, porque lo que puede ocurrir es que -alguno de los dos - en verdad vale la pena conservar. A estos despidos la empresa debería prender focos rojos para evitar una mala decisión que pueda afectar la operación en el corto plazo del negocio.
Y me voy a poner a trabajar, no vaya ser la de malas. y ¿tu qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
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Y comento esto porque no hace mucho, creo que fue hace dos días, me enteré que una amiga de una amiga lamentablemente perdió el empleo justo el 23 de diciembre. ¡Imagínate! Creo que perder el empleo, justo en vísperas de la Navidad, es una de las experiencias más lamentables que una persona en su sano juicio podría vivir. Claro, si dejamos de lado rompimientos amorosos, decepciones colectivas o productos con promesas sin cumplir, también en vísperas navideñas.
Ya me imagino: Navidad, época de compartir, de amor y amistad, etcétera de los etcéteras, es rota por una cruel decisión. Creo que cualquiera podría pensar que una decisión de este tipo no tendría cabida. Lamentablemente cuando las empresas están enfocadas a resultados, el recorte de personal es una medida que en el momento suele aliviar una gran carga del costo de la operación.
Pero cuando un despido significa el resultado de una mala relación empleado / jefe, es producto de una terrible planeación de recursos humanos que podría derivar de alguna de las siguientes variables: demasiado poder al directivo, mala planeación de los objetivos del puesto, gran carga de trabajo y pocas personas para realizarlo, o una mala contratación de personal, ya sea del directivo o del empleado.
Las empresas tienen todo el derecho de ejercer el acto del despido cuando éste se encuentre justificado, ya sea por incumplimiento de los objetivos impuestos al empleado. Un despido por eliminar carga de costo a la operación sólo podría responder a una mala planeación del negocio, a una sobre demanda mal manejada en el pasado que ocasiona ahora sobre carga en costos, o a una reestructura que en ocasiones, con mucha frecuencia, se utiliza dicha palabra rimbombante para hacer una limpia y seguir igual que antes. Pero un despido por una mala relación empleado / jefe es responsabilidad de la empresa, porque lo que puede ocurrir es que -alguno de los dos - en verdad vale la pena conservar. A estos despidos la empresa debería prender focos rojos para evitar una mala decisión que pueda afectar la operación en el corto plazo del negocio.
Y me voy a poner a trabajar, no vaya ser la de malas. y ¿tu qué piensas?
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martes, enero 11, 2005
En medio de la desesperanza
El viernes pasado tuve la oportunidad de ir por algunas calles del Centro Histórico. Concretamente estuve caminando por el mercado de la Merced y el mercado Sonora. Tenía años, más de 10 me imagino, que no iba por esos lugares y menos tan tarde.
El escenario no podía ser menos alagador. Cientos de personas que viven al día, que trabajan duro para ganarse el pan y departir la sal. Lo mismo encuentras ropa de todo tipo como calzado, dulces, muñecos, e incluso también el negocio de la carne.
Sí, me refiero a la prostitución. 7 de enero, un día después de Reyes, puedes ver que para muchas mujeres, perdón, corrijo: para muchas niñas no hubo regalos, ni sorpresas, ni sonrisas. Pude ver en sus caras desconfianza y sobre todo tristeza.
Una tristeza que embarga a miles de niñas que viven hoy en la pobreza. Y no es que me espante de la prostitución, hay una frase que dice que es la profesión más antigua, lo que en verdad me espanta es la enorme incapacidad que tenemos como sociedad de no poder generar oportunidades, de no poder generar esperanzas, de no poderles dar un futuro.
Sé que de algo tienen que vivir, sería mejor que pudieran hacerlo con el esfuerzo de sus mentes y no de sus entrepiernas. Y no es por moralina es por justicia. Toda persona debería tener la oportunidad de escoger su destino.
En medio de la desesperanza muchas de estas niñas no tienen más destino que el denigrarse y sobajarse por unos cuantos pesos. ¿Cuánto vale la dignidad de una persona? No lo sé, lo que sí sé es que algo debería ocurrir para generar más oportunidades, y crear la certidumbre de un mejor futuro. O tú ¿qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
El escenario no podía ser menos alagador. Cientos de personas que viven al día, que trabajan duro para ganarse el pan y departir la sal. Lo mismo encuentras ropa de todo tipo como calzado, dulces, muñecos, e incluso también el negocio de la carne.
Sí, me refiero a la prostitución. 7 de enero, un día después de Reyes, puedes ver que para muchas mujeres, perdón, corrijo: para muchas niñas no hubo regalos, ni sorpresas, ni sonrisas. Pude ver en sus caras desconfianza y sobre todo tristeza.
Una tristeza que embarga a miles de niñas que viven hoy en la pobreza. Y no es que me espante de la prostitución, hay una frase que dice que es la profesión más antigua, lo que en verdad me espanta es la enorme incapacidad que tenemos como sociedad de no poder generar oportunidades, de no poder generar esperanzas, de no poderles dar un futuro.
Sé que de algo tienen que vivir, sería mejor que pudieran hacerlo con el esfuerzo de sus mentes y no de sus entrepiernas. Y no es por moralina es por justicia. Toda persona debería tener la oportunidad de escoger su destino.
En medio de la desesperanza muchas de estas niñas no tienen más destino que el denigrarse y sobajarse por unos cuantos pesos. ¿Cuánto vale la dignidad de una persona? No lo sé, lo que sí sé es que algo debería ocurrir para generar más oportunidades, y crear la certidumbre de un mejor futuro. O tú ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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jueves, enero 06, 2005
Día de Reyes
No hace mucho...mmm bueno, sí hace mucho, aunque no voy a decir cuántos años, esperaba la noche de ayer con ansias, y me esmeraba por no quedarme dormido. ¿Cómo si eso fuera posible? Invariablemente mis estrategias fueron muchas: dormirme en el sillón, con la luz prendida, en fin. Y nada dio resultado.
La noche se hacía larga y pesada, y mis ojos no podían más, irremediablemente caía dormido. Al día siguiente la emoción en verdad era enorme. Corría para ver qué había pasado, qué habían traído. Y siempre llegaban. Ayer, como todos los años, me sentí emocionado, ahora por mi sobrina.
La importancia de tener una ilusión en verdad puede hacer que hasta el más oscuro panorama tenga un rayo de esperanza. La industria nacional del juguete está en franca decadencia: La Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju) ha revelado que por cada 10 juguetes que son importados, seis provienen del país asiático como contrabando, tres son piratas y uno es robado.
Para que un juguete tenga éxito, ya no importa de qué esté hecho, sino qué representa ese juguete. Los medios de comunicación son los más grandes promotores. Es más, no hay juguete que no tenga su correspondiente en la televisión. Mejor dicho es al revés: los programas televisivos para niños, caricaturas y películas, extienden una línea de negocios llamada juguetes.
Cualquier programa extranjero tendrá su juguete, con lo que se aseguran que el pequeño consumidor esté cautivo. Tanto con la vista, en el plano virtual, como con el tacto, en el plano real. Y sí a eso sumamos la enorme influencia que tienen los medios en las sociedades, y más cuando hay una tendencia de los padres a dejar que la Tv sea la educadora principal, en verdad estamos a merced de estas empresas.
El juguete mexicano está siendo relegado a ser un artículo artesanal. Porque llegar a ser una industria fuerte y pujante no podría. Pero hay todavía ventajas que nos otorga el ser un país tercermundista - si es que a esto se le puede llamar ventaja - que no hay mucha gente aun con el poder adquisitivo para adquirir aquellos juguetes "simils" de caricaturas. Hay mucha gente que compra todavía los camioncitos, las muñecas de trapo, los valeros, en fin.
Porque al final, en verdad, lo que importa es el juego y no debiera importar el juguete. Y mientras me dices qué piensas, déjame ver qué juguetes, en esta ocasión, me han traído.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
La noche se hacía larga y pesada, y mis ojos no podían más, irremediablemente caía dormido. Al día siguiente la emoción en verdad era enorme. Corría para ver qué había pasado, qué habían traído. Y siempre llegaban. Ayer, como todos los años, me sentí emocionado, ahora por mi sobrina.
La importancia de tener una ilusión en verdad puede hacer que hasta el más oscuro panorama tenga un rayo de esperanza. La industria nacional del juguete está en franca decadencia: La Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (Amiju) ha revelado que por cada 10 juguetes que son importados, seis provienen del país asiático como contrabando, tres son piratas y uno es robado.
Para que un juguete tenga éxito, ya no importa de qué esté hecho, sino qué representa ese juguete. Los medios de comunicación son los más grandes promotores. Es más, no hay juguete que no tenga su correspondiente en la televisión. Mejor dicho es al revés: los programas televisivos para niños, caricaturas y películas, extienden una línea de negocios llamada juguetes.
Cualquier programa extranjero tendrá su juguete, con lo que se aseguran que el pequeño consumidor esté cautivo. Tanto con la vista, en el plano virtual, como con el tacto, en el plano real. Y sí a eso sumamos la enorme influencia que tienen los medios en las sociedades, y más cuando hay una tendencia de los padres a dejar que la Tv sea la educadora principal, en verdad estamos a merced de estas empresas.
El juguete mexicano está siendo relegado a ser un artículo artesanal. Porque llegar a ser una industria fuerte y pujante no podría. Pero hay todavía ventajas que nos otorga el ser un país tercermundista - si es que a esto se le puede llamar ventaja - que no hay mucha gente aun con el poder adquisitivo para adquirir aquellos juguetes "simils" de caricaturas. Hay mucha gente que compra todavía los camioncitos, las muñecas de trapo, los valeros, en fin.
Porque al final, en verdad, lo que importa es el juego y no debiera importar el juguete. Y mientras me dices qué piensas, déjame ver qué juguetes, en esta ocasión, me han traído.
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miércoles, enero 05, 2005
Decirlo o hacerlo, the big question
Las palabras son el reflejo de la construcción que hacemos de nuestro entorno. No hay mejor muestra del proceso de socialización que las palabras. A través de ellas, de la forma en que son dichas podemos saber mucho de nuestro interlocutor. Las palabras son un mapa de lo que somos.
Es a través de las palabras que aprendemos nuestro entorno, descubrimos las cosas que nos rodean e incluso nos posibilita crear una imagen dentro de nuestra cabeza de aquello que se nombra, logrando con ello un proceso de abstracción.
Este proceso de abstracción ayuda a generar un proceso intelectual que permite imaginar, planear, idearl e incluso soñar. Porque estoy seguro que la forma en que soñamos está íntimamente relacionada con nuestra formación cultural.
Las palabras son una herramienta fenomenal. Estas nos ayudan a lograr cosas que van más allá de nuestro propio esfuerzo físico. No por nada se menciona que hay actos ejecutivos y actos expresivos. Los primeros son los que emplea la energía del propio cuerpo para realizar alguna cosa X. Los segundos son la verbalización de una acción expresada hacia un interlocutor.
A veces cuando estás en el trabajo puedes encontrarte con personas que hacen actos ejecutivos, él es quien lleva la acción. Hay otros que realizan actos expresivos, él dice qué hagan los demás. Aunque este último párrafo podría sonar muy abstracto, y en ocasiones lo interesante del asunto es distinguir el objetivo de la comunicación: hacerlo o decirlo. Esta es la gran cuestión. o tú... ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Es a través de las palabras que aprendemos nuestro entorno, descubrimos las cosas que nos rodean e incluso nos posibilita crear una imagen dentro de nuestra cabeza de aquello que se nombra, logrando con ello un proceso de abstracción.
Este proceso de abstracción ayuda a generar un proceso intelectual que permite imaginar, planear, idearl e incluso soñar. Porque estoy seguro que la forma en que soñamos está íntimamente relacionada con nuestra formación cultural.
Las palabras son una herramienta fenomenal. Estas nos ayudan a lograr cosas que van más allá de nuestro propio esfuerzo físico. No por nada se menciona que hay actos ejecutivos y actos expresivos. Los primeros son los que emplea la energía del propio cuerpo para realizar alguna cosa X. Los segundos son la verbalización de una acción expresada hacia un interlocutor.
A veces cuando estás en el trabajo puedes encontrarte con personas que hacen actos ejecutivos, él es quien lleva la acción. Hay otros que realizan actos expresivos, él dice qué hagan los demás. Aunque este último párrafo podría sonar muy abstracto, y en ocasiones lo interesante del asunto es distinguir el objetivo de la comunicación: hacerlo o decirlo. Esta es la gran cuestión. o tú... ¿qué piensas?
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martes, enero 04, 2005
Yo quiero mi calendario
No es por casualidad que cada vez que termina el año en la cremería, en la carnicería, es más en la mismísima tiendita de la esquina te dan calendarios. Estos tienen diferentes propósitos, claro dependiendo del punto de vista con el cual se mire.
Algunos calendarios tienen sendos motivos festivos, otros pueden ser gloriosos paisajes mexicanos, de esos que tenían el Ixtlacihualt o el Popocatepetl. Otros más, a lo mejor los más coloquiales, tendrán fotos de perritos y gatitos, en fin.
Para quien lo recibe puede ser un momento de satisfacción: el tendero reconoce mi lealtad y me da un calendario. Y aunque tengas decenas de ellos, uno por cada tienda, te sentirías insultado si no recibieras uno.
Para quien lo da no sólo es una muestra de agradecimiento por un año más contando con el favoritismo del marchante, sino un recordatorio de que su “tiendita” favorita está siempre atento a sus necesidades. Es así como nuestros comerciantes se meten en nuestras casas.
Hay otro tipo de calendarios que se han puesto muy de moda, estos los tienes que comprar. Niurka y Bobby es uno de ellos y de los más sonados. Otros pretenden ayudar, como en el caso del de Lorena Herrera, quien dice que los ingresos de este calendario serán donados a la caridad.
Estos al contrario, no entran en nuestra casa para expresarnos un agradecimiento por nuestra lealtad, sino nos incitan a consumir. No en el terreno comercial, sino a consumir su imagen, su presencia a desear ser como y para él: el artista.
Un pseudo artista, que hablando de estas piezas, se dedica a mostrar su cuerpo sin aportar mayor valor que la presencia física. Afortunadamente estos calendarios han caído de la gracia de muchos. Antes fueron la novedad, hoy ya la masificación y las posibilidades son muchas que a nadie espanta y mucho menos ya nadie se pelea por ellos. Serán un artículo que tenderá a desaparecer.
Pero antes de que eso ocurra, ya que todo mundo díganse o no “artistas” pueden aspirar a tener el suyo, pues, ¿por que no?, me late que también me voy a hacer el mío propio. O ¿tú, qué piensas?
La vida es en sí un experimento…
Mauricio Martínez R.
mau_76@76hotmail.com
Algunos calendarios tienen sendos motivos festivos, otros pueden ser gloriosos paisajes mexicanos, de esos que tenían el Ixtlacihualt o el Popocatepetl. Otros más, a lo mejor los más coloquiales, tendrán fotos de perritos y gatitos, en fin.
Para quien lo recibe puede ser un momento de satisfacción: el tendero reconoce mi lealtad y me da un calendario. Y aunque tengas decenas de ellos, uno por cada tienda, te sentirías insultado si no recibieras uno.
Para quien lo da no sólo es una muestra de agradecimiento por un año más contando con el favoritismo del marchante, sino un recordatorio de que su “tiendita” favorita está siempre atento a sus necesidades. Es así como nuestros comerciantes se meten en nuestras casas.
Hay otro tipo de calendarios que se han puesto muy de moda, estos los tienes que comprar. Niurka y Bobby es uno de ellos y de los más sonados. Otros pretenden ayudar, como en el caso del de Lorena Herrera, quien dice que los ingresos de este calendario serán donados a la caridad.
Estos al contrario, no entran en nuestra casa para expresarnos un agradecimiento por nuestra lealtad, sino nos incitan a consumir. No en el terreno comercial, sino a consumir su imagen, su presencia a desear ser como y para él: el artista.
Un pseudo artista, que hablando de estas piezas, se dedica a mostrar su cuerpo sin aportar mayor valor que la presencia física. Afortunadamente estos calendarios han caído de la gracia de muchos. Antes fueron la novedad, hoy ya la masificación y las posibilidades son muchas que a nadie espanta y mucho menos ya nadie se pelea por ellos. Serán un artículo que tenderá a desaparecer.
Pero antes de que eso ocurra, ya que todo mundo díganse o no “artistas” pueden aspirar a tener el suyo, pues, ¿por que no?, me late que también me voy a hacer el mío propio. O ¿tú, qué piensas?
La vida es en sí un experimento…
Mauricio Martínez R.
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lunes, enero 03, 2005
Y volver, volver, vooolver
Tal como si se tratara de una canción de aquel famoso artista Vicente Fernández. Justo cuando estás apenas acostumbrándote a las vacaciones tienes que regresar. Sin duda es el día cuando tu cama te abraza más fuerte que nunca y te es difícil despegar.
El lunes, primer lunes de 2005. El inicio del primer quinquenio del milenio. Y también el primer día en el cual los propósitos que se hicieron en la celebración se deben de empezar.
Para realizar un propósito de año nuevo solo basta no haber cumplido el del año anterior, que sea una falla que debamos de arreglar o un problema a superar. La frustración por no cumplirlos es frecuente, pero, seamos honestos, dudo que alguien se haya suicidado por la falta de alguno.
Hay quienes aconsejan que, para no frustrarse en el fallo de estos propósitos, ponerse unos sencillos. ¡¿Qué chiste tiene?! Si en verdad quieres bajar de peso hazlo, y no te pongas: "comer pocos chocolates". Los propósitos deben de ser un ejercicio de superación personal. En otras palabras debe de ser un reto.
Y en este reto intervienen muchas personas. Consolidar una pareja, el más clásico de todos: bajar de peso, lograr un mejor trabajo, aprender un nuevo idioma. Para quien los hace es un reto, pero para otras personas representa una oportunidad.
Hay escuelas de idiomas que tienen su mayor índice de inscripción en enero, los gimnacios - algunos - también reciben gran cantidad de clientela. Los servicios de salud deberían de ser otras posibles fuentes de beneficios. En fin. Un reto que mientras a algunas personas representa el objetivo a perseguir, para otras una chuleta a la cual corretear. Y tu ¿qué harás? Perseguir o corretear.
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Mauricio Martínez R.
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El lunes, primer lunes de 2005. El inicio del primer quinquenio del milenio. Y también el primer día en el cual los propósitos que se hicieron en la celebración se deben de empezar.
Para realizar un propósito de año nuevo solo basta no haber cumplido el del año anterior, que sea una falla que debamos de arreglar o un problema a superar. La frustración por no cumplirlos es frecuente, pero, seamos honestos, dudo que alguien se haya suicidado por la falta de alguno.
Hay quienes aconsejan que, para no frustrarse en el fallo de estos propósitos, ponerse unos sencillos. ¡¿Qué chiste tiene?! Si en verdad quieres bajar de peso hazlo, y no te pongas: "comer pocos chocolates". Los propósitos deben de ser un ejercicio de superación personal. En otras palabras debe de ser un reto.
Y en este reto intervienen muchas personas. Consolidar una pareja, el más clásico de todos: bajar de peso, lograr un mejor trabajo, aprender un nuevo idioma. Para quien los hace es un reto, pero para otras personas representa una oportunidad.
Hay escuelas de idiomas que tienen su mayor índice de inscripción en enero, los gimnacios - algunos - también reciben gran cantidad de clientela. Los servicios de salud deberían de ser otras posibles fuentes de beneficios. En fin. Un reto que mientras a algunas personas representa el objetivo a perseguir, para otras una chuleta a la cual corretear. Y tu ¿qué harás? Perseguir o corretear.
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Mauricio Martínez R.
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viernes, diciembre 31, 2004
Una personalidad como ninguna
Saben qué tiene de especial el comprar un disco, una película o ver una serie vieja en la televisión. Que las tres cosas tienen en común que sirven para atravesar la barrera del tiempo y trasportarnos al pasado.
No hace mucho una amiga me contó que fue al concierto de The Cure. Al mismo al cuál yo había criticado severamente en una reunión de amigos. Ese día me gané las malas caras de muchos al decir que su vocalista no tenía vergüenza de venir y pintarse aparentando tener 20 años y hoy tiene el triple de esa edad y también el triple de peso. A esa amiga le pareció un evento fantástico. Lloró.
Y lloró no porque las canciones fueran sublimes - aunque se debe de reconocer el talento, aun 40 años y 40 kilos después - ella lloró por que las canciones le recordaron su prejuventud. En sus tiempos de gloria cuando estaba en la prepa y tuvo sus momentos más felices: conoció a sus mejores amigas, amigos e incluso el amor de su vida.
En este día del año - último por cierto - por mi parte quiero dedicar esta reflexión a un personaje que sin duda llena el mundo de recuerdos, en el cuál estoy seguro, todo mundo sabe y tiene pleno conocimiento de ello.
Es importante porque este año lo redescubrí. Puse sus canciones - es un cantautor - y al igual que mi amiga... lloré. Su nombre es Francisco Gabilondo Soler. Ya lo conocen. O si les resulta más fácil, su nombre corto es Cri-Cri.
Francisco Gabilondo Soler nació el 6 de octubre de 1907, no fue hasta el 15 de octubre de 1934 que se empezó a llamar Cri Crí. Cuando cumplió 30,385 días de edad, optó por irse a vivir definitivamente al País de los Sueños el 14 de diciembre de 1990.
Sin embargo invito a cualquiera que sienta la curiosidad de revivir su niñez y escuche sus canciones. Son una muestra de pureza, inspiración, de una fuerza creativa inigualable. La instrumentación, los arreglos, las letras, en fin. Estoy seguro sin temor a equivocarme, que no ha habido en México un compositor más escuchado por tantas generaciones como Gabilondo.
Francisco Gabilondo Soler, gracias por haberme dado los mejores recuerdos de mi vida.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
No hace mucho una amiga me contó que fue al concierto de The Cure. Al mismo al cuál yo había criticado severamente en una reunión de amigos. Ese día me gané las malas caras de muchos al decir que su vocalista no tenía vergüenza de venir y pintarse aparentando tener 20 años y hoy tiene el triple de esa edad y también el triple de peso. A esa amiga le pareció un evento fantástico. Lloró.
Y lloró no porque las canciones fueran sublimes - aunque se debe de reconocer el talento, aun 40 años y 40 kilos después - ella lloró por que las canciones le recordaron su prejuventud. En sus tiempos de gloria cuando estaba en la prepa y tuvo sus momentos más felices: conoció a sus mejores amigas, amigos e incluso el amor de su vida.
En este día del año - último por cierto - por mi parte quiero dedicar esta reflexión a un personaje que sin duda llena el mundo de recuerdos, en el cuál estoy seguro, todo mundo sabe y tiene pleno conocimiento de ello.
Es importante porque este año lo redescubrí. Puse sus canciones - es un cantautor - y al igual que mi amiga... lloré. Su nombre es Francisco Gabilondo Soler. Ya lo conocen. O si les resulta más fácil, su nombre corto es Cri-Cri.
Francisco Gabilondo Soler nació el 6 de octubre de 1907, no fue hasta el 15 de octubre de 1934 que se empezó a llamar Cri Crí. Cuando cumplió 30,385 días de edad, optó por irse a vivir definitivamente al País de los Sueños el 14 de diciembre de 1990.
Sin embargo invito a cualquiera que sienta la curiosidad de revivir su niñez y escuche sus canciones. Son una muestra de pureza, inspiración, de una fuerza creativa inigualable. La instrumentación, los arreglos, las letras, en fin. Estoy seguro sin temor a equivocarme, que no ha habido en México un compositor más escuchado por tantas generaciones como Gabilondo.
Francisco Gabilondo Soler, gracias por haberme dado los mejores recuerdos de mi vida.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
jueves, diciembre 30, 2004
¿Hay alguien que quiera ayudar?
¿Qué imaginas que una jovencita bebiera estar haciendo un miércoles a las 8 de la noche? Respuestas pede haber muchas, echemos a volar un poco la imaginación: un día miércoles podría ir al cine con sus amigos, ir con su novio a comer unos tacos de suadero en los Chintotolos, famoso por sus deliciosos manjares; estar alistándose para ir al antro con sus amigos. Pero no.
Esta chica alrededor de los 20 años prefiere gastar su tiempo en cambiar al mundo. Y creo que lo puede lograr. Estando en la tienda departamental de los Búhos, fui abordado por esta chica que a quemarropa me preguntó si quería participar.
Yo le contesté que no, pues creo que Greenpeace es una organización algo radical, y me preguntó que si conocía la organización. Y comencé a narrarle lo que había escuchado de los transgénicos. Acto seguido se dio a la tarea de batir una a una mis argumentaciones, mismas que cayeron tal cual pajarito contaminado en pleno Reforma a las 2 de la tarde.
Al final llegó a convencerme, pero antes de que terminara su interlocución me entró una enorme curiosidad por saber algo sobre ella, fue entonces que tocó mi turno para preguntarle ¿por qué Greenpeace y no alguna organización mexicana como Naturalia por ejemplo? Ella me contestó que cuando ingresó no conocía otras organizaciones. ¿Entonces cómo fue el contacto entre Greenpeace y tu? Bueno, ya conocía a amigos que estaban ahí y me invitaron.
Las empresas sean públicas o privadas, gastan enormes cantidades de dinero para hacerse publicidad. Constantemente, diario, cada minuto, en tv abierta, cerrada, revistas, cine, calles, mesas en restaurantes, todo, todo, todo tiene publicidad. Es casi imposible encontrar algo que no ostente una marca.
Y Greenpeace, así como cientos de organizaciones, ganan adeptos, donadores, voluntarios y seguidores uno a uno. El dinero que las empresas invierten en publicidad, estas organizaciones lo invierten en relaciones públicas. Aunque, claro, en algunos casos, en un rango mucho menor. Pero al final, efectivo. La publicidad uno a uno es la mejor forma de ganar voluntades, y más cuando de ayudar se trata, porque le da una cara, un sentido humano, un trato cercano y le brinda legitimidad, cosa que nunca se lograría con un spot comercial.
Sin embargo esta activista lo que me pedía era dinero. No en el sentido de la transacción monetaria en sí, sino que donará a través de mi tarjeta de crédito a la organización. No dudo que organizaciones como esta necesite dinero, es más lo demanda para seguir haciendo su proselitismo, sin embargo, como le expresé a mi joven activista, de ayudar me encantaría hacerlo haciendo lo que mejor sé hacer.
Y creo que muchas personas pudieran dar no sólo su aportación económica, sino contribuir no sólo a Greenpeace sino a muchas otras organizaciones que lo necesitan, dando aquello que saben hacer mejor. Esta es una guerra que se gana en las calles, que se gana uno a uno. Por lo mientras mi joven activista a mi me ganó, me convenció de visitar la página de Greenpeace y así lo haré, y, nadie sabe, a lo mejor me convierto en un activista, también. O ¿tú qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Esta chica alrededor de los 20 años prefiere gastar su tiempo en cambiar al mundo. Y creo que lo puede lograr. Estando en la tienda departamental de los Búhos, fui abordado por esta chica que a quemarropa me preguntó si quería participar.
Yo le contesté que no, pues creo que Greenpeace es una organización algo radical, y me preguntó que si conocía la organización. Y comencé a narrarle lo que había escuchado de los transgénicos. Acto seguido se dio a la tarea de batir una a una mis argumentaciones, mismas que cayeron tal cual pajarito contaminado en pleno Reforma a las 2 de la tarde.
Al final llegó a convencerme, pero antes de que terminara su interlocución me entró una enorme curiosidad por saber algo sobre ella, fue entonces que tocó mi turno para preguntarle ¿por qué Greenpeace y no alguna organización mexicana como Naturalia por ejemplo? Ella me contestó que cuando ingresó no conocía otras organizaciones. ¿Entonces cómo fue el contacto entre Greenpeace y tu? Bueno, ya conocía a amigos que estaban ahí y me invitaron.
Las empresas sean públicas o privadas, gastan enormes cantidades de dinero para hacerse publicidad. Constantemente, diario, cada minuto, en tv abierta, cerrada, revistas, cine, calles, mesas en restaurantes, todo, todo, todo tiene publicidad. Es casi imposible encontrar algo que no ostente una marca.
Y Greenpeace, así como cientos de organizaciones, ganan adeptos, donadores, voluntarios y seguidores uno a uno. El dinero que las empresas invierten en publicidad, estas organizaciones lo invierten en relaciones públicas. Aunque, claro, en algunos casos, en un rango mucho menor. Pero al final, efectivo. La publicidad uno a uno es la mejor forma de ganar voluntades, y más cuando de ayudar se trata, porque le da una cara, un sentido humano, un trato cercano y le brinda legitimidad, cosa que nunca se lograría con un spot comercial.
Sin embargo esta activista lo que me pedía era dinero. No en el sentido de la transacción monetaria en sí, sino que donará a través de mi tarjeta de crédito a la organización. No dudo que organizaciones como esta necesite dinero, es más lo demanda para seguir haciendo su proselitismo, sin embargo, como le expresé a mi joven activista, de ayudar me encantaría hacerlo haciendo lo que mejor sé hacer.
Y creo que muchas personas pudieran dar no sólo su aportación económica, sino contribuir no sólo a Greenpeace sino a muchas otras organizaciones que lo necesitan, dando aquello que saben hacer mejor. Esta es una guerra que se gana en las calles, que se gana uno a uno. Por lo mientras mi joven activista a mi me ganó, me convenció de visitar la página de Greenpeace y así lo haré, y, nadie sabe, a lo mejor me convierto en un activista, también. O ¿tú qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
miércoles, diciembre 29, 2004
Con la boca abierta... muy abierta
Y me encontraba ahí... indefenso, acostado en una muy delgada superficie. Y estaba prácticamente sin poder hacer nada. Mientras, sentía como sus manos trabajaban diestramente, se introducían, trabajaban unos segundos, para luego salir por un instante para volver a entrar y retomar una nueva área de su atención... Grité hacia mis adentros “Dios”... en verdad con ganas de apretar los dientes.
Sí, adivinaste... acudí al dentista de mi colonia. Hacía un mucho tiempo que no iba a uno. Y realmente no fue la experiencia como lo pintan en los comerciales o en las películas: fue peor.
Realmente es difícil experimentar algo en cabeza ajena, no por nada el refrán sigue teniendo una enorme valía, basta preguntar a los egresados de universidades y maestrías que no por tener el papel, quiera decir que sabes hacer lo que dice, y como muchos empresarios y/o reclutadores, piden: necesitas experiencia.
Y estar ahí sentado me la dio. Experiencia para saber que un dentista en una colonia puede ser privilegiado. No por nada, a tres minutos de haber entrado, llegó una pequeña con su madre las cuales le suplicaban al dentista le extrajera una muela a la pequeña, porque el dolor era insoportable. Lamentablemente llegué primero. Y no es por ser malo, es una simple regla del mercado: atender al primer cliente que llegue.
En fin, la consulta duró ¡una hora! Trabajó duro, se esmeró, mis dientes y los nervios debajo de ellos, y los nervios mucho, pero mucho más debajo de ellos lo resintieron. Embate tras embate, jalón tras jalón, mililitros tras litros de baba, en fin, con sus manos dentro de mi cavidad bucal, valieron la pena: una gran sonrisa blanca y sin rastros de impurezas.
La consulta costó 600 pesos. Por una hora de su esfuerzo, de su experiencia y por supuesto de su know how. Si él realizara 10 limpiezas al mes tendría 6000 pesos de ingresos. La extracción de la muela de la pequeña tendría un costo de 150 pesos. O sea un 75% menos que mi limpieza de dientes, porque el esfuerzo que implica la extracción es menor. Aunque estoy 100% seguro que el alivio que una extracción de muela proporcionaría a esa niña vale 1000% más de la satisfacción que tengo yo, ahorita, por mi blanca sonrisa.
Se dice que hacen falta más dentistas, y es verdad. Pero también hace falta que más personas se interesen en cuidar de su sonrisa. Si pudiera haber mayor mercado, es muy probable que esto impulsara a que hubiera más dentistas y con ello los precios serían más competitivos. Es una fórmula que no está lejos de la realidad. Mientras yo me quedaré sonriendo, y te pregunto o ¿tú qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Sí, adivinaste... acudí al dentista de mi colonia. Hacía un mucho tiempo que no iba a uno. Y realmente no fue la experiencia como lo pintan en los comerciales o en las películas: fue peor.
Realmente es difícil experimentar algo en cabeza ajena, no por nada el refrán sigue teniendo una enorme valía, basta preguntar a los egresados de universidades y maestrías que no por tener el papel, quiera decir que sabes hacer lo que dice, y como muchos empresarios y/o reclutadores, piden: necesitas experiencia.
Y estar ahí sentado me la dio. Experiencia para saber que un dentista en una colonia puede ser privilegiado. No por nada, a tres minutos de haber entrado, llegó una pequeña con su madre las cuales le suplicaban al dentista le extrajera una muela a la pequeña, porque el dolor era insoportable. Lamentablemente llegué primero. Y no es por ser malo, es una simple regla del mercado: atender al primer cliente que llegue.
En fin, la consulta duró ¡una hora! Trabajó duro, se esmeró, mis dientes y los nervios debajo de ellos, y los nervios mucho, pero mucho más debajo de ellos lo resintieron. Embate tras embate, jalón tras jalón, mililitros tras litros de baba, en fin, con sus manos dentro de mi cavidad bucal, valieron la pena: una gran sonrisa blanca y sin rastros de impurezas.
La consulta costó 600 pesos. Por una hora de su esfuerzo, de su experiencia y por supuesto de su know how. Si él realizara 10 limpiezas al mes tendría 6000 pesos de ingresos. La extracción de la muela de la pequeña tendría un costo de 150 pesos. O sea un 75% menos que mi limpieza de dientes, porque el esfuerzo que implica la extracción es menor. Aunque estoy 100% seguro que el alivio que una extracción de muela proporcionaría a esa niña vale 1000% más de la satisfacción que tengo yo, ahorita, por mi blanca sonrisa.
Se dice que hacen falta más dentistas, y es verdad. Pero también hace falta que más personas se interesen en cuidar de su sonrisa. Si pudiera haber mayor mercado, es muy probable que esto impulsara a que hubiera más dentistas y con ello los precios serían más competitivos. Es una fórmula que no está lejos de la realidad. Mientras yo me quedaré sonriendo, y te pregunto o ¿tú qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
martes, diciembre 28, 2004
Gobierno del DF a mejorar procesos
¿A quién le gusta pagar impuestos? Los impuestos son como su nombre lo dice: impuestos. A nadie le gusta pagar impuestos y más cuando los beneficios no son fácilmente observables.
Y no hay que ser injustos, me pregunto si un burócrata se cuestionará al llegar a su casa ¿por qué mi hijo piensa que trabajar en el gobierno es una pesadilla, acaso no hago bien mi trabajo?
Y a veces no es cuestión de hacer o no hacer bien el trabajo. Aunque sabemos que debemos cumplir con nuestras tareas, no importa si estás en la iniciativa privada o en el gobierno, el trabajo es uno, y cuando no lo realizamos se nota. Algo o alguien siempre va a pagar las consecuencias. Ya sea en nuestra persona o alguna otra gente que sufra por nuestras ineptitudes.
Sabemos que cumplir con nuestra chamba va a ocasionar que todo marche bien. Sin problemas. Pero cuando esto ocurre, pasa que las personas, los clientes, los usuarios, los ciudadanos, los alumnos, los jefes, en fin, cuando las cosas marchan bien, las personas empiezan a esperar más. Porque hacer las cosas bien es lo que comúnmente ocurre. Está dado por default.
Y cuando estas expectativas no son cumplidas, vienen los enojos, aun cuando las cosas se hagan bien, porque las expectativas son altas. Si revisas el recibo del agua del Gobierno del Distrito Federal, te podrás dar cuenta que no hay excusas para pagar, hay una docena de posibilidades, ya sea en bancos, ventanillas, internet, en tiendas departamentales, en fin. Se han preocupado por dar todas las facilidades para que el ciudadano cumpla.
Pero cuando un ciudadano cumple, quiere que el gobierno también cumpla. Cuando acudes a la ventanilla a pagar el agua y te atrasas, ocurre que tienes que hacer doble fila, una para que el sistema cheque tus adeudos y te diga cuánto debes, y en esta te entregan un nuevo recibo que deberás entregar en otra fila, que si no tienes retardos ni adeudos, a esta hubieras acudido sin haber ido a la segunda. Por cierto el recibo solo lo tienes un par de minutos, ya que aunque quisieras llevártelo, tiene vigencia de un día,
¿Por qué tanto alboroto? ¿Para que hacer dos filas, si en una de ellas se puede resolver todo el trámite? ¿Por qué imprimir un recibo que en unos segundos volverás a entregar? No se duda que estén haciendo su chamba, ahora que las cosas marchan bien, deberían trabajar en un sobre esfuerzo para brindar a la ciudadanía un mejor proceso, y con ello ahorrarnos tiempo a los ciudadanos, ahorrarse tiempo a ellos mismos y sobre todo ahorrar papel, que no tenemos muchos árboles como para seguir imprimiendo recibos con vigencia de un día o ¿Usted qué piensa?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Y no hay que ser injustos, me pregunto si un burócrata se cuestionará al llegar a su casa ¿por qué mi hijo piensa que trabajar en el gobierno es una pesadilla, acaso no hago bien mi trabajo?
Y a veces no es cuestión de hacer o no hacer bien el trabajo. Aunque sabemos que debemos cumplir con nuestras tareas, no importa si estás en la iniciativa privada o en el gobierno, el trabajo es uno, y cuando no lo realizamos se nota. Algo o alguien siempre va a pagar las consecuencias. Ya sea en nuestra persona o alguna otra gente que sufra por nuestras ineptitudes.
Sabemos que cumplir con nuestra chamba va a ocasionar que todo marche bien. Sin problemas. Pero cuando esto ocurre, pasa que las personas, los clientes, los usuarios, los ciudadanos, los alumnos, los jefes, en fin, cuando las cosas marchan bien, las personas empiezan a esperar más. Porque hacer las cosas bien es lo que comúnmente ocurre. Está dado por default.
Y cuando estas expectativas no son cumplidas, vienen los enojos, aun cuando las cosas se hagan bien, porque las expectativas son altas. Si revisas el recibo del agua del Gobierno del Distrito Federal, te podrás dar cuenta que no hay excusas para pagar, hay una docena de posibilidades, ya sea en bancos, ventanillas, internet, en tiendas departamentales, en fin. Se han preocupado por dar todas las facilidades para que el ciudadano cumpla.
Pero cuando un ciudadano cumple, quiere que el gobierno también cumpla. Cuando acudes a la ventanilla a pagar el agua y te atrasas, ocurre que tienes que hacer doble fila, una para que el sistema cheque tus adeudos y te diga cuánto debes, y en esta te entregan un nuevo recibo que deberás entregar en otra fila, que si no tienes retardos ni adeudos, a esta hubieras acudido sin haber ido a la segunda. Por cierto el recibo solo lo tienes un par de minutos, ya que aunque quisieras llevártelo, tiene vigencia de un día,
¿Por qué tanto alboroto? ¿Para que hacer dos filas, si en una de ellas se puede resolver todo el trámite? ¿Por qué imprimir un recibo que en unos segundos volverás a entregar? No se duda que estén haciendo su chamba, ahora que las cosas marchan bien, deberían trabajar en un sobre esfuerzo para brindar a la ciudadanía un mejor proceso, y con ello ahorrarnos tiempo a los ciudadanos, ahorrarse tiempo a ellos mismos y sobre todo ahorrar papel, que no tenemos muchos árboles como para seguir imprimiendo recibos con vigencia de un día o ¿Usted qué piensa?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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