Lo que menos quiero es que este blog dedicado al H honorable (esto es un pleonasmo) Marketing, se convierta en un lugar de lamentos e historias trágicas... pero ¡ah! estas empresas mexicanas se esfuerzan en hacerme pensar que todo está vuelto de cabeza y no es que sea malinchista pero si comparas el porqué nuestro país no crece al ritmo en el cual debería, no es por otra cosa más que la falta de iniciativa en el microentorno que no logra generar el flujo necesario para poder crecer... chale.
El fin de semana fui con mi familia a comprar una televisión a Famsa, una de esas tiendas de electrodomésticos y muebles; primero una larga espera en el llenado de los datos, cosa que se me hace pésima, y no por el objetivo que esto conlleva, por ejemplo el armar una base de datos de tus clientes, eso se me hace excelente, porque te puede abrir la posibilidad de que en una segunda compra, los datos ya están ingresados y por supuesto que será más rápido, sino se me hace pésimo para el cliente, quien se tiene que chutar más de 7 minutos en este proceso.
Luego, ya teniendo mis datos capturados, fui a pagar, pero al tercer piso, donde están las cajas. Ok, fui sin problema, y al llegar un custodio de esos que conducen las camionetas de valores nos dijo que se reanudaría la atención en media hora, y había una fila de al menos 10 personas. ¿Qué hice? Nos fuimos de ahi inmediatamente.
Por fortuna enfrente se encuentra una tienda del mismo corte: Elektra, y aunque nunca me ha dado buena espina, pues fuimos y adquirimos la televisión y no sólo eso, sino incluso un DVD. Eso se llama competencia y eso debe de generar un mayor compromiso con el cliente, en el diseño del proceso de la venta.
Muchas empresas sólo se dedican a vender, pero eso ya no es suficiente, el simple hecho de cobrar no lo es todo, ni te da la oportunidad de hacerte de ingresos, los puedes tener hoy, por la venta que hiciste hoy, pero ¿tendrás otra venta mañana de tu comprador de hoy? Deberían de preguntarse ¿cómo es mi proceso de venta? ¿cómo es mi proceso de cobro? ¿es accesible, es fácil, es conveniente? ¿cual es la experiencia de compra de nuestro cliente?
Esta es la palabra medular de la venta, cuál es la experiencia que puede comunicar nuestro cliente, en actos ejecutivos: una segunda compra, o en actos comunicativos: trasmitir de viva voz esa experiencia a sus cercanos.
Y por favor, no vayas a Famsa.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
miércoles, julio 06, 2005
domingo, julio 03, 2005
Todos vamos para allá
DOMINGO.- ¿Cuántas veces pasa la muerte cerca de ti y tú no haces caso? Y creeme que es mejor no hacer caso de ella, pues como dicen por ahí, cada quien tiene su tiempo, su destino y ya nos tocará a todos. Sólo imagina, un paso en falso, un resbalón en el baño, una bala perdida e incluso postularse a la presidencia de la república puede ser sumamente peligroso.
Hoy, recibí una visita, era una persona de Galloso, no supe al inicio cómo dio con mi nombre lo cierto es que desde hace tiempo estaba planeando pedir información sobre sus servicios. Y no es porque esté planeando un viajecito al más allá, sino porque como dice el viejo y conocido refrán, “pues uno nunca sabe cuándo le pueda tocar!”.
Y ya que el destino tocó a mi puerta, o mejor dicho llamó a mi teléfono, decidí darle una cita a esta persona que me explicó los planes que ofrecía. Lamentablemente mi mente nunca dejó de pensar en el negocio de la muerte, es un mercado seguro, es más reto a cualquier mercadólogo que en estos momentos me esté leyendo – que son algunos por ahi – que me desmienta: es un segmento del mercado que tiene un potencial del 100% sobre el total de la población. ¿O no?
En otras palabras, nadie se salva. Pues aun así, son muy pocos los mexicanos – en especial mexicanos que siempre dejamos las cosas al último – los que prevemos este tipo de circunstancias. Pero si a esto le sumas una mala estrategia de venta, en verdad estamos en el hoyo. Y déjame explicarte porqué, esta señorita vino muy amable, y antes de decir cualquier cosa ya me estaba diciendo los paquetes, y a boca de jarro me invitó a que viéramos los ataúdes.. ¡¡¡¡momento pero si todavía sigo vivo!!!!
Aunque sé que es su negocio, este tipo de temas no son del todo agradables, por más que lo razones, siempre existirá ese cosquilleo, ese sentimiento innato de sobreviviencia, nacimos sobreviviendo, peleando, jadeando, luchando hasta el último segundo por hallar la manera de respirar y cuando lo hacemos en ese instante nos aferramos a la vida y será un acto que realizaremos hasta el final de nuestros días cuando nuevamente pelearemos, jadearemos y lucharemos por aferrarnos a ella.
Y de buenas a primeras viene esta señora y así a boca de jarro me suelta lo de los ataúdes y las urnas. Durante la plática me comentó que justo acababa de visitar un prospecto que tiene más de un año trabajando, y hasta ahora ese prospecto no se ha decidido. ¿Por qué? Por una mala estrategia de ventas. Imagínate que en lugar de llegar y venderte ataúdes, llegas y empiezas a vender tranquilidad, paz, armonía, una solución a futuro para tus hijos, para tus padres, si lo tomas del lado de la prevención, del amor hacia tus congéneres, te puedo asegurar que ese prospecto no habría tardado tanto en responder.
En verdad, el potencial de mercado es enorme en este negocio, y cuando hablas de asuntos serios no puedes espantar a tu clientela, por más que el mismo producto tenga el factor “miedo” inherente en sus características intangibles. Piensa en el ejemplo de los médicos cirujanos y fríamente piensa en la siguiente frase: en una cirugía te abren, te hurgan, te hacen miles de cosas ahí adentro y luego te cierran ¿Quién en su sano juicio quisiera vivir esta experiencia? Nadie, lo hacemos por la visión que mantenemos de estar sanos, los cirujanos no te venden o no te describen cuál será el procedimiento, de caso contrario sería muy difícil que alguien aceptara.
Piensa también en el negocio de los productos reciclados, a nadie le interesa saber cuál es el origen del producto, sólo nos basta con saber que estamos ayudando al medio ambiente ¿para qué saber más?. O es cuando adoptamos una mascota, lo que realmente nos interesa es que seremos felices con ella, más no nos gustaría saber de su pasado, porque tal vez nos espantaría.
¡Galloso!, si me estás escuchando, caray, necesitas algo más que sólo concretar ventas, necesitas en verdad hacer 100% capitalizable este negocio. Solo tú tienes la fortuna de tener el negocio perfecto, siempre con demanda próspera y un enorme mercado potencial a largo plazo… O tú ¿qué piensas?
La muerte también es en sí un experimento…
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Hoy, recibí una visita, era una persona de Galloso, no supe al inicio cómo dio con mi nombre lo cierto es que desde hace tiempo estaba planeando pedir información sobre sus servicios. Y no es porque esté planeando un viajecito al más allá, sino porque como dice el viejo y conocido refrán, “pues uno nunca sabe cuándo le pueda tocar!”.
Y ya que el destino tocó a mi puerta, o mejor dicho llamó a mi teléfono, decidí darle una cita a esta persona que me explicó los planes que ofrecía. Lamentablemente mi mente nunca dejó de pensar en el negocio de la muerte, es un mercado seguro, es más reto a cualquier mercadólogo que en estos momentos me esté leyendo – que son algunos por ahi – que me desmienta: es un segmento del mercado que tiene un potencial del 100% sobre el total de la población. ¿O no?
En otras palabras, nadie se salva. Pues aun así, son muy pocos los mexicanos – en especial mexicanos que siempre dejamos las cosas al último – los que prevemos este tipo de circunstancias. Pero si a esto le sumas una mala estrategia de venta, en verdad estamos en el hoyo. Y déjame explicarte porqué, esta señorita vino muy amable, y antes de decir cualquier cosa ya me estaba diciendo los paquetes, y a boca de jarro me invitó a que viéramos los ataúdes.. ¡¡¡¡momento pero si todavía sigo vivo!!!!
Aunque sé que es su negocio, este tipo de temas no son del todo agradables, por más que lo razones, siempre existirá ese cosquilleo, ese sentimiento innato de sobreviviencia, nacimos sobreviviendo, peleando, jadeando, luchando hasta el último segundo por hallar la manera de respirar y cuando lo hacemos en ese instante nos aferramos a la vida y será un acto que realizaremos hasta el final de nuestros días cuando nuevamente pelearemos, jadearemos y lucharemos por aferrarnos a ella.
Y de buenas a primeras viene esta señora y así a boca de jarro me suelta lo de los ataúdes y las urnas. Durante la plática me comentó que justo acababa de visitar un prospecto que tiene más de un año trabajando, y hasta ahora ese prospecto no se ha decidido. ¿Por qué? Por una mala estrategia de ventas. Imagínate que en lugar de llegar y venderte ataúdes, llegas y empiezas a vender tranquilidad, paz, armonía, una solución a futuro para tus hijos, para tus padres, si lo tomas del lado de la prevención, del amor hacia tus congéneres, te puedo asegurar que ese prospecto no habría tardado tanto en responder.
En verdad, el potencial de mercado es enorme en este negocio, y cuando hablas de asuntos serios no puedes espantar a tu clientela, por más que el mismo producto tenga el factor “miedo” inherente en sus características intangibles. Piensa en el ejemplo de los médicos cirujanos y fríamente piensa en la siguiente frase: en una cirugía te abren, te hurgan, te hacen miles de cosas ahí adentro y luego te cierran ¿Quién en su sano juicio quisiera vivir esta experiencia? Nadie, lo hacemos por la visión que mantenemos de estar sanos, los cirujanos no te venden o no te describen cuál será el procedimiento, de caso contrario sería muy difícil que alguien aceptara.
Piensa también en el negocio de los productos reciclados, a nadie le interesa saber cuál es el origen del producto, sólo nos basta con saber que estamos ayudando al medio ambiente ¿para qué saber más?. O es cuando adoptamos una mascota, lo que realmente nos interesa es que seremos felices con ella, más no nos gustaría saber de su pasado, porque tal vez nos espantaría.
¡Galloso!, si me estás escuchando, caray, necesitas algo más que sólo concretar ventas, necesitas en verdad hacer 100% capitalizable este negocio. Solo tú tienes la fortuna de tener el negocio perfecto, siempre con demanda próspera y un enorme mercado potencial a largo plazo… O tú ¿qué piensas?
La muerte también es en sí un experimento…
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
jueves, junio 30, 2005
Dios bendiga a los piratas
Sobra decir que me encantan los días lloviosos, son las 9.04 de la mañana y nadie ha venido a trabajar. Hoy por la madrugada sentí cómo el diluvio se hacía presente en mi ciudad, cayó un torrencial tremendo. Y las consecuencias son: mucha gente se quedó acurrucada en su camina y llegará más tarde.
Estoy frente una taza de chocolate calientito, haciendo una de las cosas que más me gusta hacer, escribir. Hoy cuando venía en el carro puse una estación de música que se llama 97.7, hace tiempo que no escuchaba ésta, y me dije, ¿por qué no?
Desde ya hace tiempo vengo escuchando estaciones donde los noticieros y programas de opinión son los que reinan, hay unos muy buenos, por lo menos aquí en el Distrito Federal, en México, los contenidos de la radio han aumentado, aunque no deja de haber pocas opciones y lo que es peor, éstos que son muy de la capital, se trasmiten a todo el país, llevando consigo problemas y reportes de tráfico que no son inherentes a otras localidades, pero en fin. Nadie es perfecto y en México eso sería un enorme pecado.
Pero, volviendo al tema, cuando me puse a escuchar la estación de música me dí la arrepentida de mi vida. Era paulina Rubio, no es porque tenga algo en contra de ella, pero era una canción que mínimamente, ya la había escuchado al menos 6 meses antes. Y me puse a pensar: ¿qué tan mal estamos que tenemos que escuchar la misma canción más de 6 meses?
Este problema se divide en dos, uno la falta de creatividad y de talento tan enorme que existe, los hijos de los artistas consagrados son metidos al medio artístico y por obra de la repetición se convierten en pseudo artistas que lo único que hacen es pasársela bien, padre, pero sin una pizca de lo que podemos llamar "arte", pues son Artistas, personas dedicadas al arte.
Es más deberíamos cambiar ese término y decirles mejor "faranduleros". Porque se dedican a la farándula, no al arte.
El segundo problema, que si observas el primero, se queda corto. Es la piratería. Mucho se ha dicho que los cientos de millones de CD que se venden en México, de ellos el 70% es pirata. Música copiada y distribuida ilegalmente. Y que esto ha ocasionado que miles de empleos se pierdan y que las casas productoras no hagan promoción y lo más crítico, que no impulsen nuevos talentos.
¡Por dios! si personas como Paulina Rubio y muchas decenas de pseudo artistas se quedan sin ser promovidos o impulsados "DIOS BENDIGA A LOS PIRATAS".
Porque gracias a eso, hay hoy muchas opciones de mucha calidad, empresas de corte independiente que graban discos a grupos de jóvenes que no tienen el dinero para ser proyectados internacionalmente, tal como lo pueden hacer las grandes televisoras mediante sus empresas discográficas, pero que su ingenio, talento y creatividad desbordan y terminan por hacer que sus fans, los verdaderos fans, valoren este esfuerzo y apoyen comprando un CD original.
Hay muchos casos que lamentablemente, para desgracia de muchos que no pueden disfrutar de una verdadera riqueza auditiva , no se trasmite en radio. Queda en los bares, en las reuniones culturales, en los eventos de jóvenes que buscan una alternativa siendo ellos mismos. La semana pasada fui a un llamado "Festival de Música", en la casa de la cultura de Francia en México, y quedé fascinado por el nivel de música con el cual se cuenta, pero que no llega a los circulos radiales.
Eso se llama negocio y un buen negocio debe de estar sustentado en talento, y para que la fórmula funciones es necesario invertir. Cosa que los grandes señores empresarios actuales de la música no pretenden, pues es más fácil hacer ventas por medio de la repetición, que bsucar talentos que reditúen lo invertido en ellos. O tú ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Estoy frente una taza de chocolate calientito, haciendo una de las cosas que más me gusta hacer, escribir. Hoy cuando venía en el carro puse una estación de música que se llama 97.7, hace tiempo que no escuchaba ésta, y me dije, ¿por qué no?
Desde ya hace tiempo vengo escuchando estaciones donde los noticieros y programas de opinión son los que reinan, hay unos muy buenos, por lo menos aquí en el Distrito Federal, en México, los contenidos de la radio han aumentado, aunque no deja de haber pocas opciones y lo que es peor, éstos que son muy de la capital, se trasmiten a todo el país, llevando consigo problemas y reportes de tráfico que no son inherentes a otras localidades, pero en fin. Nadie es perfecto y en México eso sería un enorme pecado.
Pero, volviendo al tema, cuando me puse a escuchar la estación de música me dí la arrepentida de mi vida. Era paulina Rubio, no es porque tenga algo en contra de ella, pero era una canción que mínimamente, ya la había escuchado al menos 6 meses antes. Y me puse a pensar: ¿qué tan mal estamos que tenemos que escuchar la misma canción más de 6 meses?
Este problema se divide en dos, uno la falta de creatividad y de talento tan enorme que existe, los hijos de los artistas consagrados son metidos al medio artístico y por obra de la repetición se convierten en pseudo artistas que lo único que hacen es pasársela bien, padre, pero sin una pizca de lo que podemos llamar "arte", pues son Artistas, personas dedicadas al arte.
Es más deberíamos cambiar ese término y decirles mejor "faranduleros". Porque se dedican a la farándula, no al arte.
El segundo problema, que si observas el primero, se queda corto. Es la piratería. Mucho se ha dicho que los cientos de millones de CD que se venden en México, de ellos el 70% es pirata. Música copiada y distribuida ilegalmente. Y que esto ha ocasionado que miles de empleos se pierdan y que las casas productoras no hagan promoción y lo más crítico, que no impulsen nuevos talentos.
¡Por dios! si personas como Paulina Rubio y muchas decenas de pseudo artistas se quedan sin ser promovidos o impulsados "DIOS BENDIGA A LOS PIRATAS".
Porque gracias a eso, hay hoy muchas opciones de mucha calidad, empresas de corte independiente que graban discos a grupos de jóvenes que no tienen el dinero para ser proyectados internacionalmente, tal como lo pueden hacer las grandes televisoras mediante sus empresas discográficas, pero que su ingenio, talento y creatividad desbordan y terminan por hacer que sus fans, los verdaderos fans, valoren este esfuerzo y apoyen comprando un CD original.
Hay muchos casos que lamentablemente, para desgracia de muchos que no pueden disfrutar de una verdadera riqueza auditiva , no se trasmite en radio. Queda en los bares, en las reuniones culturales, en los eventos de jóvenes que buscan una alternativa siendo ellos mismos. La semana pasada fui a un llamado "Festival de Música", en la casa de la cultura de Francia en México, y quedé fascinado por el nivel de música con el cual se cuenta, pero que no llega a los circulos radiales.
Eso se llama negocio y un buen negocio debe de estar sustentado en talento, y para que la fórmula funciones es necesario invertir. Cosa que los grandes señores empresarios actuales de la música no pretenden, pues es más fácil hacer ventas por medio de la repetición, que bsucar talentos que reditúen lo invertido en ellos. O tú ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
domingo, junio 26, 2005
La Novela, Eugenia, ¿qué haces tú aquí?
DOMINGO.- A todos los lectores de allmarketing, les invito a que conozcan esta novela en la red, y hoy toca a un servidor narrar el capítulo 13, un número muy cabalístico por cierto. Espero les guste y más, que se interesen por esta apasionante historia, que lo más fantástico de todo es que es escrita sin guiones, preestablecidos, o líneas, sólo con el poder de la imaginación.
Capítulos anteriores: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 ,11 , 12
Capítulo 13 "Eugenia, ¿qué haces tú aquí?
Dice una maldición china “ojalá te toquen vivir tiempos interesantes” y vaya que se ha cumplido. En medio de una contienda electoral, uno de los candidatos más fuertes, un prominente político es asesinado, y justo en su casa. ¡Qué ironía! Y justo por su sobrino, a quien visitaba constantemente en el hospital neurosiquiátrico. Pero la moneda estaba echada. Apenas hoy por la mañana recibí la orden de parte del mismísimo dueño del periódico en la cual me decía que debía yo de cubrir al candidato del partido oficial Don Teodoro. ¡Vaya! Después de poco más de 10 años, no había cubierto a un personaje de ese calibre. Hace 10 años mi último trabajo de este tipo fue la campaña presidencial de Luis Donaldo Colosio, todavía siento su sangre caliente rebotando sobre mi cara y el impresionante ruido del obturador accionado sobre la cien del candidato. Y la canción de “La Culebra” a todo volumen. Las mujeres llorando, los niños pisoteados por una masa de personas que corrían despavoridas y un grupo de hombres sosteniendo a alguien a quien, por lo menos a mi, nunca me quedó claro de quién se trataba. 10 años y todavía tengo pesadillas. Qué maldita suerte, con un ¡carajo! Hoy nuevamente me toca a un candidato asesinado.
Ya tenía varios días cubriendo las notas del partido, fue hasta hoy que me llegó de tajo la nueva encomienda. Sin embargo el hecho trágico de hace diez años me dio la oportunidad de adentrarme en el periodismo policiaco. A Don Teodoro, ja, persona muy respetada, a él se le debe la frase de: “la pobreza en el bolsillo, genera pobreza intelectual”. Y logró amasar una fortuna muy escandalosa. Escandalosa porque viniendo de rancho nadie se ha podido explicar cómo llegó a esos niveles, aunque se corren numerosos rumores, todos infundados. Claro que su familia era parte de los grandes hacendados que tuvieron su asiento en el país por más de 50 años. Pero eso ya no lo es todo, muchas de esas haciendas están hoy en ruinas, abandonadas, sus hijos, muchos de ellos, emigraron a las grandes ciudades, y mantuvieron las haciendas como casas de campo, sólo para fines de semana. Y se dedicaron a los grandes negocios. El dinero llama al dinero.
Desde hacía tiempo me llamó la atención que Juventino, sobrino de Don Teodoro asesinara a sus padres y más que Don Teodoro, siendo una persona recia, con gesto adusto y semblante de pocos amigos, tuviera una constante preocupación por aquel loquito. Nunca me tragué esa historia de que él, el gran político, tenía que hacerse cargo de su “sangre”. Y mira ahora, la sangre, mató a su propia sangre. Pero esa inquietud me llevó a investigar cuál era la verdadera conexión entre el sobrino y el tío. Justo hace dos semanas, recibí una llamada telefónica, era de una señorita llamada Lucero. Al principio no le di importancia, pensaba que era una más de aquellas que hacen todo por llamar la atención. Siempre dudé que tuviera algo que ver con Don Teodoro, después de algunos días pidiendo referencias quedó comprobada su relación con Don Teodoro. En una de esas llamadas me pidió que la encontrara en una tienda departamental, que tenía algo muy importante que decirme. Que se trataba sobre un asunto que podría poner fin a la carrera de Don Teodoro.
Acudí a la cita, un complejo comercial de esos que están de moda. La vi, y la fui siguiendo, supe leer sus intenciones de que no quería que se supiera que se reuniría conmigo. Creo que la estaban siguiendo. En una de esas fingí amarrarme los zapatos y logré meterme por debajo de un aparador lleno de ropa, con la parte central hueca. Ella lo notó y se acercó para escoger una que otra prenda, gracias a la incomodísima postura que tenía pude notar sus uñas rojas recién pintadas, Lucero es de esas tipas de sociedad, o de aparente sociedad, que siempre, por arte de magia, amanecen pintadas, arregladas, incluso con las uñas recién trabajadas, tan recién trabajadas que dejó una que otra prenda embarrada de pequeños toques de color rojo intenso, un rojo tan intenso como el color de sus labios. Y empezó a hablar. Y me dijo que no grabara nada, que si lo hacía mejor nos despidiéramos, notas las que quisiera, pero nada de grabadoras. Acepté y escuché con sumo cuidado.
Don Teodoro, el prominente político, aquel que actuaría con mano de hierro para acabar con la corrupción y el narcotráfico que inundan el país, está coludito con las grandes bandas internacionales del crimen organizado. Me quedé helado. Inmediatamente dudé de su veracidad, una persona que ha logrado tener los más altos puestos en el gobierno, que ha solucionado los grandes conflictos, que ha sido el gran negociador, a pesar de su carácter fuerte y cara adusta, simplemente no puede ser.
Inmediatamente sentí las ganas de irme de ahí, sin embargo, a través de la ropa pude ver la cara de desesperación de Lucero, fue cuando supe que sus palabras tenían un cierto velo de verdad. Y seguí escuchando. Don Teodoro asesinó a su propio hermano, Agustín, porque temía que él lo desenmascarara, un día Agustín encontró unos falsos movimientos de compras realizadas a países africanos, en donde dichas mercancías nunca llegaron a las bodegas, y también había descubierto embarques en donde supuestamente se estaban exportando granos para siembra y en realidad estaban sacando miles de costales de semillas de amapola, modificadas genéticamente rumbo a Centroamérica. Esa era la noticia que sin duda hundiría a Don Teodoro. Pero ¿Quién tiene la prueba de ello? Insistí sigilosamente, ella en medio de su prisa, pues uno de sus guardaespaldas había notado que había permanecido mucho tiempo con el anaquel de ropa, la presionaba para retirarse, me dijo que sí, había alguien quien tenía ese secreto, pero luego hablaríamos en una segunda oportunidad. Me quedé en medio de vestidos de gala, y estolas, esperando a que Lucero y su guardaespaldas se perdieran entre la multitud. Salí del centro comercial y me fui directamente a casa.
Estando conduciendo por la avenida principal, decidí comprarme un café, pues tenía en la boca un amargo sabor de incredulidad, al bajar de mi auto noté que alguien me estaba siguiendo. No lo dudé ni por un instante, justo cuando estaba a punto de bajarme del auto sentí la imperiosa necesidad de brincar al otro asiento, recibí el impacto de un Ford LTD que sacudió violentamente mi auto dándose a la fuga. Acomodé mis lentes e inmediatamente decidí seguir aquel auto. Esto no puede estar sucediendo, me repetía constantemente mientras ambos autos nos pasábamos los altos. Las calles parecían pequeñas, estuve persiguiendo al aquel auto hasta que ya no pude más. Un trailer bloqueó mi camino y fue ese instante cuando supe que quien podía tener la respuesta sobre éste accidente o mejor dicho intento de asesinato, y sobre la verdadera cara de Don Teodoro era su sobrino.
Al día siguiente me levanté con una pesadez tremenda, me puse a revisar mi buzón de llamadas que no lo había hecho la noche anterior, esperando que estuviera alguna noticia sobre ella, que hacía tiempo no veía y que más que extrañarla, ya la necesitaba. Algunos recados de mis interminables deudas, otras más del periódico, pero nada, de ella no tenía noticias. Siendo ella psiquiatra, o mejor dicho, directora de un famoso hospital neurosiquiátrico, creo que fue la única que me llegó a entender, y vaya de qué manera, esperé ese día armarme de valor para llamarla, lamentablemente siempre me levanto con ese objetivo, que nunca logro cumplir.
Me asomé por la ventana, todavía en ropa interior y vi mi auto. ¡Con un maldito carajo! Ya casi había olvidado lo del choque de anoche… todo mundo va a pensar que estaba borracho de nuevo. En fin, salí y llegué a la redacción, 7.30 de la mañana, y me puse como meta hacer las llamadas necesarias, pues era importante saber cómo ponerme en contacto con el sobrino, pero antes fui a la bodega del periódico y me puse a investigar todo lo relacionado con el asesinato de sus padres, o mejor dicho, por el homicidio. Así como armar un archivo completo sobre Don Teodoro y Agustín, los dos hermanos. Fue durante esas 6 horas encerrado donde descubrí que Eduardo, el otro candidato, y los dos hermanos tenían una vieja relación: los tres nacieron en la misma localidad, y por alguna extraña razón, Eduardo parecía siempre estar en una posición contraria a Don Teodoro, si Don Teodoro hablaba de blanco, Eduardo lo hacía de Negro. Creo que esa animadversión la han tenido desde niños, no me extrañaría que hayan crecido siendo completamente yuxtapuestos.
Hice algunas llamadas durante los dos días siguientes consiguiendo el nombre y la dirección del hospital neurosiquiátrico, al por fin descubrirlo me di cuenta que era el mismo hospital el cual dirigía Eugenia, caray, para qué huir si el destino nos vuelve a encontrar… sin mencionar mi nombre y sin recurrir a ella, estuve tratando de conseguir una cita sin lograrlo. Mientras mi pesadumbres y mi constante falta a mi fuente de información asignada en el periódico me hizo recibir una que otra llamada de atención de mi jefe. Una de esas fue un citatorio directo a su oficina: ¿qué te pasa cabrón de mierda? Tienes cuatro días ausente y no tengo notas tuyas sobre el partido, en qué diablos andas metido – arremetió mi jefe – Nada que no pueda ser de interés del periódico, pero necesito mayor libertad, estoy sobre algo muy grande – le expliqué al maldito viejo-. Él, mi jefe, uno de los fundadores del periódico con más tradición en el país era una persona como le llamamos nosotros, de la vieja guardia; colmilludo hasta más no poder, codeándose con los más prominentes políticos y empresarios del país, recibiendo favores a cambio de otros favores. Fue él quien hace diez años me mandó a Lomas Taurinas, cuando ocurrió el asesinato de Luis Donaldo Colosio y fue el mismo quien me sacó de la investigación, diciéndome que era muy peligroso para mi, qué no le moviera. Eso y el intento de asesinato – otro accidente automovilístico - que sutilmente me hizo desistir sobre aquella investigación.
En fin, me dijo que a partir de hoy yo sería quien cubriría las aventuras del próximo presidente de la república: “Ya José Luis, déjate de mamadas, tratando de ser el paladín de la verdad, caray, Don Teodoro es una persona generosa y ha ayudado mucho a la libertad de expresión, muchas cosas que ha logrado el periódico, no lo hubiera hecho sin la ayuda de ese ilustre hombre: Don Teodoro”, esas fueron sus palabras exactas, antes de cerrar la puerta de su lujosa oficina, escuché que vociferaba que hiciera hasta lo imposible porque el periódico quedara bien con él y que me apresurara, pues hoy habría una cena con empresarios y debería de estar puntual para cubrir dicho evento… Bonita orden – me dije hacia mis adentros y azoté la puerta. Al salir del periódico me percaté que ya era la hora de la comida, que si quería saber qué pasaba con el sobrino, debía correr inmediatamente al hospital neurosiquiátrico, pues para llegar a ahí, y luego regresarme para acudir a la cena con Don Teodoro, no tenía mucho tiempo.
Tomé mi carro y me apresuré tomando una vía de acceso rápido. Estando en ella sentí nuevamente que alguien me seguía, aumenté la velocidad cuando de repente sentí por el retrovisor que una persona de un carro atrás del mío salía por la ventana del copiloto con un arma de fuego, metí velocidad pues empecé a escuchar disparos desde atrás por todos lados, impactando sobre mi cajuela y rompiendo mi parabrisas trasero. Estuve haciendo varias maniobras hasta que me brinqué al carril que venía en sentido contrario, ellos, mis persecutores hicieron lo mismo, pero en una esquina volví a la vía correcta, pero ellos no tuvieron la misma suerte. Chocaron con uno de los camiones del Metrobus, un nuevo sistema de transporte colectivo que se ha puesto a funcionar recientemente en el centro de la capital del país. Eso generó al menos una hora de tráfico.
Sin siquiera haber comido, y con tremendo susto, al llegar al hospital neurosiquiátrico me di cuenta que había un alboroto en el hospital. Y vi que salía un auto apresurado por la calle continua, mismo al cual no presté atención. Me dirigí sigilosamente a la recepción, la señorita encargada no estaba, se encontraba en el pasillo contiguo gritando y buscando a unos doctores, voltee el monitor y con mi mano estirada empecé a teclerar: j-u-v-e-n enter… Y salió, cuarto 234, un número de por sí fácil de recordar. Y me dirigí al cuarto aprovechando el alboroto. Al llegar vi que la puerta había sido forzada, alguien se me había adelantado, miré detenidamente la perilla y descubrir manchas de pintura roja, diminutas, como si fuera de barniz de uñas… una mujer vino a abrir la puerta, sin duda, pero ¿quién?
Estaba a punto de meterme, cuando escuché a un guardia que me gritó: “deténgase ahí”, inmediatamente corrí saltando por la ventana, cayendo sobre un toldo blanco que usan para cubrir, por fortuna, la basura. Lleno de gelatina, sopa a medio terminar y uno que otro papel del baño a medio usar, salté de un brinco y me apresuré a alcanzar mi carro. Si alguien sacó al sobrino, es porque algo realmente tremendo estaba a punto de suceder, sin más salí corriendo para ir directamente a la casa de Don Teodoro.
A diferencia de cualquiera, decidí por obvias razones no irme por la vía rápida, pues supuse que seguiría bloqueada por aquel accidente, en consecuencia me fui por la vía más tardada, pero para aquellas circunstancias, era la mejor. Aun a pesar de la hora, pues ya pasaban de las cuatro de la tarde, hora en el que el tráfico empieza a ser más pesado, sin embargo lo sentí fluido. Por un momento pensé que sería víctima de otro ataque, eso me hizo suponer que los que me siguieron hoy por la mañana, fueron los mismos que me atacaron hace una semana, cuando acudí a la cita con Lucero… un momento, ¿Lucero?...una loca idea giró en mi cabeza.
Al llegar, entré por la puerta contigua, nunca se sabe qué pasará en el frente, baje y me sacudí un poco, quitando algo de gelatina que todavía llevaba sobre mi hombro, uno nunca sabe, en casa de estos políticos siempre se debe de ir presentable. Vi la caseta de vigilancia que se encontraba sin guardia. Al instante escuché unos disparos que me hicieron apresurarme, corrí hasta el otro extremo de la casa cuando vi a Juventino, acompañado de… sí, de una mujer que no alcancé a ver exactamente de quien se trataba, pero su silueta femenina me hizo adivinar que se trataba del cuerpo de una mujer y una mano temblorosa, con un arma. Y frente de ellos, la silueta de un hombre corpulento, robusto, sin duda Don Teodoro que caía blandido por los impactos de bala, uno, dos, certeros en el pecho… voltee y ahí estaba ella, Eugenia… sólo alcancé a preguntarle ¿qué haces tú aquí? Cuando vi que unos guardias llegaron y la sostuvieron, mientras yo recibía un fuerte golpe en la cabeza quedando inconsciente, inmóvil e indefenso.
Todavía siento los impactos sonar, son idénticos a los de hace diez años, y me sigo preguntando ¿quién sería esa mujer, que ayudó a Juventino?
Toca el turno de Mark quien escribirá el capítulo 14, tu frase de enlace es "la verdad es tan poderosa que siempre la callamos".
Nota: Esta novela crece con el esfuerzo de sus participantes. Se conocen sus capítulos pasados, pero no los que están por venir. Diversas mentes de diferentes lugares tienen el encargo de producirlos. Al término de la experiencia la novela completa será publicada en Cuantos cuentos cuentan. Los links a los demás capítulos son: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 ,11 , 12, las normas, finalidad del juego, así como los participantes en el mismo, pueden encontrarse en De aquí y de allá, el blog de Fairywindy.
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Capítulo 13 "Eugenia, ¿qué haces tú aquí?
Dice una maldición china “ojalá te toquen vivir tiempos interesantes” y vaya que se ha cumplido. En medio de una contienda electoral, uno de los candidatos más fuertes, un prominente político es asesinado, y justo en su casa. ¡Qué ironía! Y justo por su sobrino, a quien visitaba constantemente en el hospital neurosiquiátrico. Pero la moneda estaba echada. Apenas hoy por la mañana recibí la orden de parte del mismísimo dueño del periódico en la cual me decía que debía yo de cubrir al candidato del partido oficial Don Teodoro. ¡Vaya! Después de poco más de 10 años, no había cubierto a un personaje de ese calibre. Hace 10 años mi último trabajo de este tipo fue la campaña presidencial de Luis Donaldo Colosio, todavía siento su sangre caliente rebotando sobre mi cara y el impresionante ruido del obturador accionado sobre la cien del candidato. Y la canción de “La Culebra” a todo volumen. Las mujeres llorando, los niños pisoteados por una masa de personas que corrían despavoridas y un grupo de hombres sosteniendo a alguien a quien, por lo menos a mi, nunca me quedó claro de quién se trataba. 10 años y todavía tengo pesadillas. Qué maldita suerte, con un ¡carajo! Hoy nuevamente me toca a un candidato asesinado.
Ya tenía varios días cubriendo las notas del partido, fue hasta hoy que me llegó de tajo la nueva encomienda. Sin embargo el hecho trágico de hace diez años me dio la oportunidad de adentrarme en el periodismo policiaco. A Don Teodoro, ja, persona muy respetada, a él se le debe la frase de: “la pobreza en el bolsillo, genera pobreza intelectual”. Y logró amasar una fortuna muy escandalosa. Escandalosa porque viniendo de rancho nadie se ha podido explicar cómo llegó a esos niveles, aunque se corren numerosos rumores, todos infundados. Claro que su familia era parte de los grandes hacendados que tuvieron su asiento en el país por más de 50 años. Pero eso ya no lo es todo, muchas de esas haciendas están hoy en ruinas, abandonadas, sus hijos, muchos de ellos, emigraron a las grandes ciudades, y mantuvieron las haciendas como casas de campo, sólo para fines de semana. Y se dedicaron a los grandes negocios. El dinero llama al dinero.
Desde hacía tiempo me llamó la atención que Juventino, sobrino de Don Teodoro asesinara a sus padres y más que Don Teodoro, siendo una persona recia, con gesto adusto y semblante de pocos amigos, tuviera una constante preocupación por aquel loquito. Nunca me tragué esa historia de que él, el gran político, tenía que hacerse cargo de su “sangre”. Y mira ahora, la sangre, mató a su propia sangre. Pero esa inquietud me llevó a investigar cuál era la verdadera conexión entre el sobrino y el tío. Justo hace dos semanas, recibí una llamada telefónica, era de una señorita llamada Lucero. Al principio no le di importancia, pensaba que era una más de aquellas que hacen todo por llamar la atención. Siempre dudé que tuviera algo que ver con Don Teodoro, después de algunos días pidiendo referencias quedó comprobada su relación con Don Teodoro. En una de esas llamadas me pidió que la encontrara en una tienda departamental, que tenía algo muy importante que decirme. Que se trataba sobre un asunto que podría poner fin a la carrera de Don Teodoro.
Acudí a la cita, un complejo comercial de esos que están de moda. La vi, y la fui siguiendo, supe leer sus intenciones de que no quería que se supiera que se reuniría conmigo. Creo que la estaban siguiendo. En una de esas fingí amarrarme los zapatos y logré meterme por debajo de un aparador lleno de ropa, con la parte central hueca. Ella lo notó y se acercó para escoger una que otra prenda, gracias a la incomodísima postura que tenía pude notar sus uñas rojas recién pintadas, Lucero es de esas tipas de sociedad, o de aparente sociedad, que siempre, por arte de magia, amanecen pintadas, arregladas, incluso con las uñas recién trabajadas, tan recién trabajadas que dejó una que otra prenda embarrada de pequeños toques de color rojo intenso, un rojo tan intenso como el color de sus labios. Y empezó a hablar. Y me dijo que no grabara nada, que si lo hacía mejor nos despidiéramos, notas las que quisiera, pero nada de grabadoras. Acepté y escuché con sumo cuidado.
Don Teodoro, el prominente político, aquel que actuaría con mano de hierro para acabar con la corrupción y el narcotráfico que inundan el país, está coludito con las grandes bandas internacionales del crimen organizado. Me quedé helado. Inmediatamente dudé de su veracidad, una persona que ha logrado tener los más altos puestos en el gobierno, que ha solucionado los grandes conflictos, que ha sido el gran negociador, a pesar de su carácter fuerte y cara adusta, simplemente no puede ser.
Inmediatamente sentí las ganas de irme de ahí, sin embargo, a través de la ropa pude ver la cara de desesperación de Lucero, fue cuando supe que sus palabras tenían un cierto velo de verdad. Y seguí escuchando. Don Teodoro asesinó a su propio hermano, Agustín, porque temía que él lo desenmascarara, un día Agustín encontró unos falsos movimientos de compras realizadas a países africanos, en donde dichas mercancías nunca llegaron a las bodegas, y también había descubierto embarques en donde supuestamente se estaban exportando granos para siembra y en realidad estaban sacando miles de costales de semillas de amapola, modificadas genéticamente rumbo a Centroamérica. Esa era la noticia que sin duda hundiría a Don Teodoro. Pero ¿Quién tiene la prueba de ello? Insistí sigilosamente, ella en medio de su prisa, pues uno de sus guardaespaldas había notado que había permanecido mucho tiempo con el anaquel de ropa, la presionaba para retirarse, me dijo que sí, había alguien quien tenía ese secreto, pero luego hablaríamos en una segunda oportunidad. Me quedé en medio de vestidos de gala, y estolas, esperando a que Lucero y su guardaespaldas se perdieran entre la multitud. Salí del centro comercial y me fui directamente a casa.
Estando conduciendo por la avenida principal, decidí comprarme un café, pues tenía en la boca un amargo sabor de incredulidad, al bajar de mi auto noté que alguien me estaba siguiendo. No lo dudé ni por un instante, justo cuando estaba a punto de bajarme del auto sentí la imperiosa necesidad de brincar al otro asiento, recibí el impacto de un Ford LTD que sacudió violentamente mi auto dándose a la fuga. Acomodé mis lentes e inmediatamente decidí seguir aquel auto. Esto no puede estar sucediendo, me repetía constantemente mientras ambos autos nos pasábamos los altos. Las calles parecían pequeñas, estuve persiguiendo al aquel auto hasta que ya no pude más. Un trailer bloqueó mi camino y fue ese instante cuando supe que quien podía tener la respuesta sobre éste accidente o mejor dicho intento de asesinato, y sobre la verdadera cara de Don Teodoro era su sobrino.
Al día siguiente me levanté con una pesadez tremenda, me puse a revisar mi buzón de llamadas que no lo había hecho la noche anterior, esperando que estuviera alguna noticia sobre ella, que hacía tiempo no veía y que más que extrañarla, ya la necesitaba. Algunos recados de mis interminables deudas, otras más del periódico, pero nada, de ella no tenía noticias. Siendo ella psiquiatra, o mejor dicho, directora de un famoso hospital neurosiquiátrico, creo que fue la única que me llegó a entender, y vaya de qué manera, esperé ese día armarme de valor para llamarla, lamentablemente siempre me levanto con ese objetivo, que nunca logro cumplir.
Me asomé por la ventana, todavía en ropa interior y vi mi auto. ¡Con un maldito carajo! Ya casi había olvidado lo del choque de anoche… todo mundo va a pensar que estaba borracho de nuevo. En fin, salí y llegué a la redacción, 7.30 de la mañana, y me puse como meta hacer las llamadas necesarias, pues era importante saber cómo ponerme en contacto con el sobrino, pero antes fui a la bodega del periódico y me puse a investigar todo lo relacionado con el asesinato de sus padres, o mejor dicho, por el homicidio. Así como armar un archivo completo sobre Don Teodoro y Agustín, los dos hermanos. Fue durante esas 6 horas encerrado donde descubrí que Eduardo, el otro candidato, y los dos hermanos tenían una vieja relación: los tres nacieron en la misma localidad, y por alguna extraña razón, Eduardo parecía siempre estar en una posición contraria a Don Teodoro, si Don Teodoro hablaba de blanco, Eduardo lo hacía de Negro. Creo que esa animadversión la han tenido desde niños, no me extrañaría que hayan crecido siendo completamente yuxtapuestos.
Hice algunas llamadas durante los dos días siguientes consiguiendo el nombre y la dirección del hospital neurosiquiátrico, al por fin descubrirlo me di cuenta que era el mismo hospital el cual dirigía Eugenia, caray, para qué huir si el destino nos vuelve a encontrar… sin mencionar mi nombre y sin recurrir a ella, estuve tratando de conseguir una cita sin lograrlo. Mientras mi pesadumbres y mi constante falta a mi fuente de información asignada en el periódico me hizo recibir una que otra llamada de atención de mi jefe. Una de esas fue un citatorio directo a su oficina: ¿qué te pasa cabrón de mierda? Tienes cuatro días ausente y no tengo notas tuyas sobre el partido, en qué diablos andas metido – arremetió mi jefe – Nada que no pueda ser de interés del periódico, pero necesito mayor libertad, estoy sobre algo muy grande – le expliqué al maldito viejo-. Él, mi jefe, uno de los fundadores del periódico con más tradición en el país era una persona como le llamamos nosotros, de la vieja guardia; colmilludo hasta más no poder, codeándose con los más prominentes políticos y empresarios del país, recibiendo favores a cambio de otros favores. Fue él quien hace diez años me mandó a Lomas Taurinas, cuando ocurrió el asesinato de Luis Donaldo Colosio y fue el mismo quien me sacó de la investigación, diciéndome que era muy peligroso para mi, qué no le moviera. Eso y el intento de asesinato – otro accidente automovilístico - que sutilmente me hizo desistir sobre aquella investigación.
En fin, me dijo que a partir de hoy yo sería quien cubriría las aventuras del próximo presidente de la república: “Ya José Luis, déjate de mamadas, tratando de ser el paladín de la verdad, caray, Don Teodoro es una persona generosa y ha ayudado mucho a la libertad de expresión, muchas cosas que ha logrado el periódico, no lo hubiera hecho sin la ayuda de ese ilustre hombre: Don Teodoro”, esas fueron sus palabras exactas, antes de cerrar la puerta de su lujosa oficina, escuché que vociferaba que hiciera hasta lo imposible porque el periódico quedara bien con él y que me apresurara, pues hoy habría una cena con empresarios y debería de estar puntual para cubrir dicho evento… Bonita orden – me dije hacia mis adentros y azoté la puerta. Al salir del periódico me percaté que ya era la hora de la comida, que si quería saber qué pasaba con el sobrino, debía correr inmediatamente al hospital neurosiquiátrico, pues para llegar a ahí, y luego regresarme para acudir a la cena con Don Teodoro, no tenía mucho tiempo.
Tomé mi carro y me apresuré tomando una vía de acceso rápido. Estando en ella sentí nuevamente que alguien me seguía, aumenté la velocidad cuando de repente sentí por el retrovisor que una persona de un carro atrás del mío salía por la ventana del copiloto con un arma de fuego, metí velocidad pues empecé a escuchar disparos desde atrás por todos lados, impactando sobre mi cajuela y rompiendo mi parabrisas trasero. Estuve haciendo varias maniobras hasta que me brinqué al carril que venía en sentido contrario, ellos, mis persecutores hicieron lo mismo, pero en una esquina volví a la vía correcta, pero ellos no tuvieron la misma suerte. Chocaron con uno de los camiones del Metrobus, un nuevo sistema de transporte colectivo que se ha puesto a funcionar recientemente en el centro de la capital del país. Eso generó al menos una hora de tráfico.
Sin siquiera haber comido, y con tremendo susto, al llegar al hospital neurosiquiátrico me di cuenta que había un alboroto en el hospital. Y vi que salía un auto apresurado por la calle continua, mismo al cual no presté atención. Me dirigí sigilosamente a la recepción, la señorita encargada no estaba, se encontraba en el pasillo contiguo gritando y buscando a unos doctores, voltee el monitor y con mi mano estirada empecé a teclerar: j-u-v-e-n enter… Y salió, cuarto 234, un número de por sí fácil de recordar. Y me dirigí al cuarto aprovechando el alboroto. Al llegar vi que la puerta había sido forzada, alguien se me había adelantado, miré detenidamente la perilla y descubrir manchas de pintura roja, diminutas, como si fuera de barniz de uñas… una mujer vino a abrir la puerta, sin duda, pero ¿quién?
Estaba a punto de meterme, cuando escuché a un guardia que me gritó: “deténgase ahí”, inmediatamente corrí saltando por la ventana, cayendo sobre un toldo blanco que usan para cubrir, por fortuna, la basura. Lleno de gelatina, sopa a medio terminar y uno que otro papel del baño a medio usar, salté de un brinco y me apresuré a alcanzar mi carro. Si alguien sacó al sobrino, es porque algo realmente tremendo estaba a punto de suceder, sin más salí corriendo para ir directamente a la casa de Don Teodoro.
A diferencia de cualquiera, decidí por obvias razones no irme por la vía rápida, pues supuse que seguiría bloqueada por aquel accidente, en consecuencia me fui por la vía más tardada, pero para aquellas circunstancias, era la mejor. Aun a pesar de la hora, pues ya pasaban de las cuatro de la tarde, hora en el que el tráfico empieza a ser más pesado, sin embargo lo sentí fluido. Por un momento pensé que sería víctima de otro ataque, eso me hizo suponer que los que me siguieron hoy por la mañana, fueron los mismos que me atacaron hace una semana, cuando acudí a la cita con Lucero… un momento, ¿Lucero?...una loca idea giró en mi cabeza.
Al llegar, entré por la puerta contigua, nunca se sabe qué pasará en el frente, baje y me sacudí un poco, quitando algo de gelatina que todavía llevaba sobre mi hombro, uno nunca sabe, en casa de estos políticos siempre se debe de ir presentable. Vi la caseta de vigilancia que se encontraba sin guardia. Al instante escuché unos disparos que me hicieron apresurarme, corrí hasta el otro extremo de la casa cuando vi a Juventino, acompañado de… sí, de una mujer que no alcancé a ver exactamente de quien se trataba, pero su silueta femenina me hizo adivinar que se trataba del cuerpo de una mujer y una mano temblorosa, con un arma. Y frente de ellos, la silueta de un hombre corpulento, robusto, sin duda Don Teodoro que caía blandido por los impactos de bala, uno, dos, certeros en el pecho… voltee y ahí estaba ella, Eugenia… sólo alcancé a preguntarle ¿qué haces tú aquí? Cuando vi que unos guardias llegaron y la sostuvieron, mientras yo recibía un fuerte golpe en la cabeza quedando inconsciente, inmóvil e indefenso.
Todavía siento los impactos sonar, son idénticos a los de hace diez años, y me sigo preguntando ¿quién sería esa mujer, que ayudó a Juventino?
Toca el turno de Mark quien escribirá el capítulo 14, tu frase de enlace es "la verdad es tan poderosa que siempre la callamos".
Nota: Esta novela crece con el esfuerzo de sus participantes. Se conocen sus capítulos pasados, pero no los que están por venir. Diversas mentes de diferentes lugares tienen el encargo de producirlos. Al término de la experiencia la novela completa será publicada en Cuantos cuentos cuentan. Los links a los demás capítulos son: 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 10 ,11 , 12, las normas, finalidad del juego, así como los participantes en el mismo, pueden encontrarse en De aquí y de allá, el blog de Fairywindy.
jueves, junio 23, 2005
Malditas Máquinas
¿Qué nos han hecho las malditas máquinas? No puedo decir que más inteligentes, porque sería un insulto para Einstein que sin calculadora científica, de la clásica marca Casio, revolucionó el pasado siglo XX.
Tampoco puedo decir que nos han hechos más felices, al contrario, somos más esclavos aun. Antes te podías ir de vacaciones y si mandabas una carta estando en Europa, era más fácil que regresaras tu, primero que la carta.
Lo que si nos han hecho ser tener menos tiempo libre, cosa un poco contradictoria, ya que las máquinas se inventaron para eso, para ser libres. Y de cierta forma lo somos, pero hoy lo que antes hacíamos en un día, gracias a la tecnología lo podemos hacer en minutos. Esto implica que en un menor tiempo realizamos más cosas.
Más cosas, más cosas, más cosas, somos más productivos, estamos conectados con todo el mundo, hoy incluso me llegó un mail de una persona que leyó allmarketing en Alemania ¿imagínate?
Sin la tecnología dudo que esa persona me hubiera leido y de yo haberle respondido. Cuando hacemos más cosas nos esclavisamos más del tiempo, no dependemos de los demás, podemos ser onminpresentes y todo poderosos.
La tecnología nos esclaviza, nos hace productivos a más no poder y lo más paradójico de todo es que todo este sobre esfuerzo genera un valor indescriptible en la economía de cualquier país. Y para sorpresa de muchos, o mejor dicho de pocos, este valor genera grandes flujos de capital que en escencia no se ven reflejados en la vida real.
En pocas palabras, y dime si no es cierto, somos más productivos, pero no por eso ganamos más dinero que antes. Mis padres pudieron, sin tener grandes estudios, tener dos casas. Y yo, aun con mi maestría, no puedo tener ni una siquiera.
O tú ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Tampoco puedo decir que nos han hechos más felices, al contrario, somos más esclavos aun. Antes te podías ir de vacaciones y si mandabas una carta estando en Europa, era más fácil que regresaras tu, primero que la carta.
Lo que si nos han hecho ser tener menos tiempo libre, cosa un poco contradictoria, ya que las máquinas se inventaron para eso, para ser libres. Y de cierta forma lo somos, pero hoy lo que antes hacíamos en un día, gracias a la tecnología lo podemos hacer en minutos. Esto implica que en un menor tiempo realizamos más cosas.
Más cosas, más cosas, más cosas, somos más productivos, estamos conectados con todo el mundo, hoy incluso me llegó un mail de una persona que leyó allmarketing en Alemania ¿imagínate?
Sin la tecnología dudo que esa persona me hubiera leido y de yo haberle respondido. Cuando hacemos más cosas nos esclavisamos más del tiempo, no dependemos de los demás, podemos ser onminpresentes y todo poderosos.
La tecnología nos esclaviza, nos hace productivos a más no poder y lo más paradójico de todo es que todo este sobre esfuerzo genera un valor indescriptible en la economía de cualquier país. Y para sorpresa de muchos, o mejor dicho de pocos, este valor genera grandes flujos de capital que en escencia no se ven reflejados en la vida real.
En pocas palabras, y dime si no es cierto, somos más productivos, pero no por eso ganamos más dinero que antes. Mis padres pudieron, sin tener grandes estudios, tener dos casas. Y yo, aun con mi maestría, no puedo tener ni una siquiera.
O tú ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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lunes, junio 13, 2005
Just arount the corner
Insight.- La cultura es aquel espacio endonde vivimos, nos permite conocer, aprender, crecer y llenarnos de vivencias, la cultura es un cúmulo de valores que se transmiten de generación en generación y te dan identidad.
La identidad es aquello que nos hace ser mexicanos, españoles, brasileiros. La cultura se vive se respira se siente y se crea todos los días. Si me preguntaran qué es aquello que a los mexicanos nos hace ser como somos, podría suponer que lo que más nos identifica es que probablemente sufrimos muy dentro de nuestro ser un muy arraigado un sentimiento de indefensión, de agravio, sentimos que siempre somos pisoteados, tal vez por ese motivo es que existe la corrupción. Queremos sentirnos influyentes, y poderosos, no sólo el que corrompe, sino el corrupto, quien también goza del mismo sentimiento: "el poder me dará más poder. Como yo soy el que tengo el control, soy yo quien puedo hacer que la rueda gire..."
¿Pero todo esto a qué nos lleva?, pues bien, a que muchas de las decisiones de compra están ligadas a los insights, pero ¿cuántas veces has escuchado esta palabra sin saber qué significa en realidad? Definiciones pueden haber muchas, depende del autor o pensador. Agroso modo un insight es aquello que nos permite reaccionar, es el "motivo" por el cual compramos, o actuamos.
Compramos para satisfacer necesidades, y para ello reaccionamos por medio de motivos. Una persona preocupada por su salud, de esas que siente que el aire le engorda, será una adicto de los productos light, insigth, o sea el impulsor de sus acciones, será su extrema preocupación por ser obeso
Ahora déjame unir los cabos: los insgths están ligados a valores, los valores son dados por la cultura. Si los expertos en mercadotecnia se preocuparan por buscar los valores que están detrás de los insgiths y el tipo de cultura en el cual se inserta, es muy probable que el diseño de productos sean más certeros y adecuados. Ya que más del 70% de los productos nuevos que se introducen en un mercado, tienen una vida muy corta y de éstos, son muy pocos los que llegan a su segundo año de vida.
Vayamos a un ejemplo: los americanos son admiradores de los líderes, premian a aquel que se esfuerza y ésto lo podemos ver en su cultura ¿cuántas películas ede héroes solitarios conocer? R= Rocky, Rambo, Duro de Matar, etc. Su cultura es esa, y los productos que levantan el autoestima, que entregan un placer a lo individual, soy perfectamente recibidos: Palms que hacen salirse de la oficina y ser uno mismo quien la lleve por todos lados, Teléfonos con Cámaras que alientan la homniprescencia, Ipods que permiten el disfrute individual de cientos de horas de música.
La cultura es algo que los expertos en mercadotecnia no deben de pasar por alto. Pues todas nuestras acciones se fundamentan en ella.
Actividad: Observa una familia típica mexicana ¿los niños son tratados de la manera? ¿Quién lava los trastes? ¿A quién le dan más permiso, a la niña o al niño? En base a estas respuestas ¿qué producto podría encajar? ¿Sería uno que en su comunicación alentara la unidad o sería uno que recompensara a un miembro de la familia? ¿Has notado comerciales con el perfil que escogiste en el ejercicio? ¿Cuáles?
La identidad es aquello que nos hace ser mexicanos, españoles, brasileiros. La cultura se vive se respira se siente y se crea todos los días. Si me preguntaran qué es aquello que a los mexicanos nos hace ser como somos, podría suponer que lo que más nos identifica es que probablemente sufrimos muy dentro de nuestro ser un muy arraigado un sentimiento de indefensión, de agravio, sentimos que siempre somos pisoteados, tal vez por ese motivo es que existe la corrupción. Queremos sentirnos influyentes, y poderosos, no sólo el que corrompe, sino el corrupto, quien también goza del mismo sentimiento: "el poder me dará más poder. Como yo soy el que tengo el control, soy yo quien puedo hacer que la rueda gire..."
¿Pero todo esto a qué nos lleva?, pues bien, a que muchas de las decisiones de compra están ligadas a los insights, pero ¿cuántas veces has escuchado esta palabra sin saber qué significa en realidad? Definiciones pueden haber muchas, depende del autor o pensador. Agroso modo un insight es aquello que nos permite reaccionar, es el "motivo" por el cual compramos, o actuamos.
Compramos para satisfacer necesidades, y para ello reaccionamos por medio de motivos. Una persona preocupada por su salud, de esas que siente que el aire le engorda, será una adicto de los productos light, insigth, o sea el impulsor de sus acciones, será su extrema preocupación por ser obeso
Ahora déjame unir los cabos: los insgths están ligados a valores, los valores son dados por la cultura. Si los expertos en mercadotecnia se preocuparan por buscar los valores que están detrás de los insgiths y el tipo de cultura en el cual se inserta, es muy probable que el diseño de productos sean más certeros y adecuados. Ya que más del 70% de los productos nuevos que se introducen en un mercado, tienen una vida muy corta y de éstos, son muy pocos los que llegan a su segundo año de vida.
Vayamos a un ejemplo: los americanos son admiradores de los líderes, premian a aquel que se esfuerza y ésto lo podemos ver en su cultura ¿cuántas películas ede héroes solitarios conocer? R= Rocky, Rambo, Duro de Matar, etc. Su cultura es esa, y los productos que levantan el autoestima, que entregan un placer a lo individual, soy perfectamente recibidos: Palms que hacen salirse de la oficina y ser uno mismo quien la lleve por todos lados, Teléfonos con Cámaras que alientan la homniprescencia, Ipods que permiten el disfrute individual de cientos de horas de música.
La cultura es algo que los expertos en mercadotecnia no deben de pasar por alto. Pues todas nuestras acciones se fundamentan en ella.
Actividad: Observa una familia típica mexicana ¿los niños son tratados de la manera? ¿Quién lava los trastes? ¿A quién le dan más permiso, a la niña o al niño? En base a estas respuestas ¿qué producto podría encajar? ¿Sería uno que en su comunicación alentara la unidad o sería uno que recompensara a un miembro de la familia? ¿Has notado comerciales con el perfil que escogiste en el ejercicio? ¿Cuáles?
viernes, junio 10, 2005
No le piden nada a Greenpeace
Desde siempre o mejor dicho, desde que tengo uso de razón Greenpeace siempre se me ha hecho que sus acciones son demasiado extremas, siempre buscando la confrontación directa y no el convencimiento, son para mi radicales. Esto no significa que descalifique su lucha. Pero creo que existe una mejor forma de atacar estos problemas.
Un ejemplo de esto Storewars, no, no quice decir Starwars, escribí bien, Storewars. Es una parodia de la famosa saga la Guerra de las Galaxias, pero habla sobre los productos que han dejado de ser orgánicos y la importancia porque estos sean naturales.
Por favor te pido le heches un vistazo y regreses y me cuentes qué te pareció...Lo que más me impacta es Chewbrocoli...
Un ejemplo de esto Storewars, no, no quice decir Starwars, escribí bien, Storewars. Es una parodia de la famosa saga la Guerra de las Galaxias, pero habla sobre los productos que han dejado de ser orgánicos y la importancia porque estos sean naturales.
Por favor te pido le heches un vistazo y regreses y me cuentes qué te pareció...Lo que más me impacta es Chewbrocoli...
Una muestra de creatividad e ingenio más que agresión y confrontación. Checa el link Storewars
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
jueves, junio 09, 2005
¿Quién necesita dormir?
Hoy eran las cuatro y media de la madrugada cuando un sueño me despertó abruptamente. Por un momento sentí que tenía un insecto entre mis pies y que caminaba. Pude sentir sus diminutas patitas recorriendo mi pie. Y brinqué tan fuerte que pude haber llegado al techo sin nungún problema. Y dije "¡oh mi dios!" ya se arruinó todo. Tengo el sueño muy ligero y una vez interrumpido, no puedo volver a dormir. "¡Diablos!".
Y ya que estaba despierto me puse a pensar que al igual que yo habían millones de personas en esos momentos que muy seguramente se encontraban en su cama y durmiendo. Sé que posiblemente sea una reflexión algo absurda, pues todos lo vemos "normal", pero te comparto la siguiente reflexión: imagina cuánta energía gastamos todos los días, que debemos de reponer esa energía con 8 horas de descanso.
Al término de la jornada laboral fui al supermercado, a uno que está abierto las 24 horas. Y llegué justo cuando estaban cambiando de turno. Luego al retirarme de ahí escuché por la radio que Mayra Saucedo, una conductora de Tv hace años, tenía un programa de 11 de la noche a 5 de la madrugada, y pensé las enormes opportunidades que la noche te depara. No sólo la diversión, sino hay tanbien otros millones de personas quienes trabajan en la noche, mientras otros millones dorminos o intentamos reconciliar el sueño.
Llegará el día en que las empresas, las tiendas, los servicios todo, se trabaje las 24 horas. LLegará el día que cuando tú termines tu turno laboral y salgas de tu oficina o trabajo a las 6 de la tarde, te toparás con la persona del turno de la noche y tendrás que darle un status de cómo dejaste las cosas, ya que él deberá de resolverlas en las próximas 8 horas, y después de él habrá alguien más que realice otras 8 horas, y este tercero te dará a ti por la media mañana el status de lo ocurrido en las últimas 8 horas para que tú continues con ese trabajo.
Y habrá quienes duerman en el día y otros en la noche. El día y la noche serán relativos, pues en el futuro donde el trabajo será contínuo a quién le importaría si es de día o de noche. Y las clases pudientes gozarán del privilegio de dormir por la noche, mientras la clase trabajadora vivirá y trabajará de noche y de día, de día y de noche. Tal como millones lo hacen hoy, pero elevado a la onésima potencia.
Caray... Te dije que cuando se me va el sueño, se me va de verdad... Mira toda la sarta de tonterías que me puse a imaginar... o tu ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Y ya que estaba despierto me puse a pensar que al igual que yo habían millones de personas en esos momentos que muy seguramente se encontraban en su cama y durmiendo. Sé que posiblemente sea una reflexión algo absurda, pues todos lo vemos "normal", pero te comparto la siguiente reflexión: imagina cuánta energía gastamos todos los días, que debemos de reponer esa energía con 8 horas de descanso.
Al término de la jornada laboral fui al supermercado, a uno que está abierto las 24 horas. Y llegué justo cuando estaban cambiando de turno. Luego al retirarme de ahí escuché por la radio que Mayra Saucedo, una conductora de Tv hace años, tenía un programa de 11 de la noche a 5 de la madrugada, y pensé las enormes opportunidades que la noche te depara. No sólo la diversión, sino hay tanbien otros millones de personas quienes trabajan en la noche, mientras otros millones dorminos o intentamos reconciliar el sueño.
Llegará el día en que las empresas, las tiendas, los servicios todo, se trabaje las 24 horas. LLegará el día que cuando tú termines tu turno laboral y salgas de tu oficina o trabajo a las 6 de la tarde, te toparás con la persona del turno de la noche y tendrás que darle un status de cómo dejaste las cosas, ya que él deberá de resolverlas en las próximas 8 horas, y después de él habrá alguien más que realice otras 8 horas, y este tercero te dará a ti por la media mañana el status de lo ocurrido en las últimas 8 horas para que tú continues con ese trabajo.
Y habrá quienes duerman en el día y otros en la noche. El día y la noche serán relativos, pues en el futuro donde el trabajo será contínuo a quién le importaría si es de día o de noche. Y las clases pudientes gozarán del privilegio de dormir por la noche, mientras la clase trabajadora vivirá y trabajará de noche y de día, de día y de noche. Tal como millones lo hacen hoy, pero elevado a la onésima potencia.
Caray... Te dije que cuando se me va el sueño, se me va de verdad... Mira toda la sarta de tonterías que me puse a imaginar... o tu ¿Qué piensas?
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Mauricio Martínez R.
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domingo, junio 05, 2005
Mejor opción en TV
DOMINGO.- Los medios de comunicación están en todos lados. Una afirmación ya por demás copiosa y ya falta de novedad. Durante muchos años hemos escuchado la misma frase. Pero no por eso le resta credibilidad, aunque cada vez que es dicha por analistas, periodistas y demás escritores, pasa daca vez más desapercibida. Cuando los que escribimos artículos nos vemos en la necesidad de repetir frases ya por demás trilladas, es momento de empezar a leer y renovarse.
La televisión sigue siendo el medio por excelencia, ya que conjuga la imagen con el audio y lo sincroniza de una manera armónica aparentando ser la vida “real” dentro de una caja con un vidrio por enfrente. Lo más maravilloso de la televisión es que te permite un manejo del tiempo maravilloso, en tan sólo unos minutos puedes pasar de la noche al día y viceversa y lo más maravilloso de todo es que puedes ver las cosas más importantes resumidas en menos de 20 o 40 minutos. ¿A quién le importaría ver al personaje principal yendo al supermercado o haciendo del baño? Cuando la historia es la que importa.
Mucho se ha criticado en los últimos años, por no decir décadas, del vacío tan impresionante de la televisión mexicana, un abaratamiento de la producción de muchos programas fáciles, sencillos, y sin nada nuevo que ofrecer y los costos tan elevados para publicitarse en estos. Y sé que habrá muchas personas que piensan: “pero si es lo que quiere ver el pueblo ¿no?”. Pues el hecho de que no exista una oferta mejor, no significa que debamos entregarnos a un espíritu mediocre y conformarnos con dar cosas medianas, o ¿si?
En fin, en el canal Once, del Instituto Politécnico Nacional hay un programa que en verdad rescata la percepción que tenemos de la televisión mexicana, se llama DEC, que es la abreviación de “De Compras”. Este programa es excelente, aunque para decir verdad no he logrado saber a ciencia cierta cuál es su horario de transmisión, porque siempre lo encuentro por casualidad, te puedo decir que el contenido, la producción – aunque austera cumple con el guión – y la información dan un programa por demás completo.
Se trata de un grupo de niños, ya casi entrando a la adolescencia, quienes se dedican a analizar empresas, negocios, servicios, publicidad, y productos, todo ello con el propósito de informar o mejor dicho, ayudar para que los consumidores estén más informados y sepan a qué cosas deben de prestar mayor atención cuando ven un comercial, compran un producto o hacen uso de un servicio.
Cualquiera podría pensar que está hecho para niños, pero no es así es apto para todo publico, las conducciones, aunque un poco parcas, explican de forma sencilla y amena los objetivos de cada emisión, en fin. En verdad que producciones como esta nos demuestra que opciones las hay, sólo basta un impulso creativo y motivador para poderlas llevar a cabo. O tu ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
La televisión sigue siendo el medio por excelencia, ya que conjuga la imagen con el audio y lo sincroniza de una manera armónica aparentando ser la vida “real” dentro de una caja con un vidrio por enfrente. Lo más maravilloso de la televisión es que te permite un manejo del tiempo maravilloso, en tan sólo unos minutos puedes pasar de la noche al día y viceversa y lo más maravilloso de todo es que puedes ver las cosas más importantes resumidas en menos de 20 o 40 minutos. ¿A quién le importaría ver al personaje principal yendo al supermercado o haciendo del baño? Cuando la historia es la que importa.
Mucho se ha criticado en los últimos años, por no decir décadas, del vacío tan impresionante de la televisión mexicana, un abaratamiento de la producción de muchos programas fáciles, sencillos, y sin nada nuevo que ofrecer y los costos tan elevados para publicitarse en estos. Y sé que habrá muchas personas que piensan: “pero si es lo que quiere ver el pueblo ¿no?”. Pues el hecho de que no exista una oferta mejor, no significa que debamos entregarnos a un espíritu mediocre y conformarnos con dar cosas medianas, o ¿si?
En fin, en el canal Once, del Instituto Politécnico Nacional hay un programa que en verdad rescata la percepción que tenemos de la televisión mexicana, se llama DEC, que es la abreviación de “De Compras”. Este programa es excelente, aunque para decir verdad no he logrado saber a ciencia cierta cuál es su horario de transmisión, porque siempre lo encuentro por casualidad, te puedo decir que el contenido, la producción – aunque austera cumple con el guión – y la información dan un programa por demás completo.
Se trata de un grupo de niños, ya casi entrando a la adolescencia, quienes se dedican a analizar empresas, negocios, servicios, publicidad, y productos, todo ello con el propósito de informar o mejor dicho, ayudar para que los consumidores estén más informados y sepan a qué cosas deben de prestar mayor atención cuando ven un comercial, compran un producto o hacen uso de un servicio.
Cualquiera podría pensar que está hecho para niños, pero no es así es apto para todo publico, las conducciones, aunque un poco parcas, explican de forma sencilla y amena los objetivos de cada emisión, en fin. En verdad que producciones como esta nos demuestra que opciones las hay, sólo basta un impulso creativo y motivador para poderlas llevar a cabo. O tu ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
viernes, junio 03, 2005
Just around the corner
Estoy estrenando un teclado maravilloso, es de la marca Microsoft. Nunca me había imaginado que un teclado me podría hacer feliz. El domingo pasado compré uno de la marca Berlik, es muy probable que conozcas dicha marca, pues ofrece un sinnúmero de posibilidades en cuanto a hardware y accesorios.
Y hoy lo fui a cambiar, porque la letra "o" se atoraba. ¡Oh mi Dios! Y al estar buscando otras opciones, sólo encontré el teclado multimedia de Microsoft y dije “qué diablos”. Aunque Microsoft es muy bien conocida por el desarrollo de software y más aun por su carismático líder, Microsoft entra en el terreno de los accesorios para expandir aun más sus posibilidades de negocio. Y en verdad que lo ha logrado, ¿quién hubiera imaginado que los accesorios de la computadora se convirtieran en artículos de consumo? Digo ¿para qué comprar uno si cuando compras una computadora te los venden ya incluidos?
Es aquí donde entra en juego el poder de la innovación. ¿Quién necesita un teclado si es muy probable que ya tenga uno? Posibles y lógicas respuestas: aquel al que le hace falta, aquel el que se le rompió el suyo, aquel el que su teclado, por el tiempo éste se volvió inservible. Si puedes ver en los casos anteriores, el tamaño del mercado hubiera sido mínimo, pero la pregunta aquí es ¿por qué comprar otro?, o déjame plantearlo de esta manera ¿por qué no tener uno mejor?
De esta forma, aquellos que pensaron que los accesorios son una oportunidad de mercado, lo hicieron pensando que deberían presentar una opción mejor que la que ya se vende junto con las computadoras actuales, de esta forma tenemos teclados que son multimedia y a través de específicas teclas puedes hacer tu experiencia de trabajo o de juego o de internet más fácil y práctica.
Para todo aquel que tenga un reto en frente, y éste signifique que tenga que ingresar a un mercado donde al parecer no hay oportunidad, sería bueno que mejor se detuviera y lo pensara, ya que si todos los artículos en ese mercado son iguales, es momento de presentar algo innovador y superior a lo existente. Siempre hay mercado, el talendo es de quien lo sabe encontrar.
Actividad.- Identifica un mercado que no sea de consumo masivo, en el cual la competencia sea tal que no hay forma - según se vea a primera vista - de entrar. Por ejemplo: las engrapadoras para oficina. Las carpetas para oficina, etc. Y de acuerdo al artículo ¿cómo podrías innovar para entrar a ese mercado y hacer rentable tu participación?
Y hoy lo fui a cambiar, porque la letra "o" se atoraba. ¡Oh mi Dios! Y al estar buscando otras opciones, sólo encontré el teclado multimedia de Microsoft y dije “qué diablos”. Aunque Microsoft es muy bien conocida por el desarrollo de software y más aun por su carismático líder, Microsoft entra en el terreno de los accesorios para expandir aun más sus posibilidades de negocio. Y en verdad que lo ha logrado, ¿quién hubiera imaginado que los accesorios de la computadora se convirtieran en artículos de consumo? Digo ¿para qué comprar uno si cuando compras una computadora te los venden ya incluidos?
Es aquí donde entra en juego el poder de la innovación. ¿Quién necesita un teclado si es muy probable que ya tenga uno? Posibles y lógicas respuestas: aquel al que le hace falta, aquel el que se le rompió el suyo, aquel el que su teclado, por el tiempo éste se volvió inservible. Si puedes ver en los casos anteriores, el tamaño del mercado hubiera sido mínimo, pero la pregunta aquí es ¿por qué comprar otro?, o déjame plantearlo de esta manera ¿por qué no tener uno mejor?
De esta forma, aquellos que pensaron que los accesorios son una oportunidad de mercado, lo hicieron pensando que deberían presentar una opción mejor que la que ya se vende junto con las computadoras actuales, de esta forma tenemos teclados que son multimedia y a través de específicas teclas puedes hacer tu experiencia de trabajo o de juego o de internet más fácil y práctica.
Para todo aquel que tenga un reto en frente, y éste signifique que tenga que ingresar a un mercado donde al parecer no hay oportunidad, sería bueno que mejor se detuviera y lo pensara, ya que si todos los artículos en ese mercado son iguales, es momento de presentar algo innovador y superior a lo existente. Siempre hay mercado, el talendo es de quien lo sabe encontrar.
Actividad.- Identifica un mercado que no sea de consumo masivo, en el cual la competencia sea tal que no hay forma - según se vea a primera vista - de entrar. Por ejemplo: las engrapadoras para oficina. Las carpetas para oficina, etc. Y de acuerdo al artículo ¿cómo podrías innovar para entrar a ese mercado y hacer rentable tu participación?
miércoles, junio 01, 2005
Marketing Político
LOS MEDIOS.- Cuando hablamos de los medios de comunicación, podemos decir muchas cosas. No hace mucho los gobernantes acudían a los pueblos par que sus voces fueran escuchadas, hoy, ya la cosa es distinta. Los medios de comunicación se hacen presentes, pero más que ofrecer una posibilidad de acercamiento, lo que ocasionan es la posibilidad de que las demás personas que están rodeando al candidato puedan verlo a él, los medios de comunicación más que ayudar al candidato lo sobre exponen ¿por qué?
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martes, mayo 31, 2005
Catalogo
Ayer estando en mi casa encontré que había llegado un catálogo de esos de Office Depot. Y es muy probable que en estos momentos te estés preguntando ¿por qué Mauricio me está hablando de una cosa tan intrascendente como lo es un catálogo? Pues bien, que es una oportunidad de tener en una sola mano, o mejor dicho, en dos, una gama tan importante de productos como no lo tendrías en ninguna otra oportunidad.
¿Y qué es lo más las maravilloso de todo el asunto? Que en estos catálogos puedes ver la enorme diversidad de productos que existen, todo gracias a una cosa llamada: división del trabajo, concepto que hace que las cosas que se crean tengan una función en específico.
Sin embargo, aunque todo pudiera ser maravilloso, hay una parte negra del asunto, no todo podría ser miel sobre hojuelas, y es que para la tristeza de muchos, la gran mayoría de los productos que puedes ver en ese catálogo, son productos extranjeros. En otras palabras, la gran diversidad de productos diseñados para cumplir con una necesidad en especifico fueron ideados por alguien más, alguien más que ni siquiera es mexicano… ¿y qué pasó con eso de que somos buenos para inventar? De seguro esta aseveración fue puro invento.
El diseño de nuevos productos es la prueba de mercadotecnia por excelencia, ya que se conjugan muchas actividades que tienes que realizar y que el fallo de alguna de ellas puede repercutir en el resultado final. Primero, encontrar, o mejor dicho identificar una necesidad, que sea real, latente o que sea potencial. Luego, conocer la manera de cómo satisfacer dicha necesidad, y como estamos hablando de empresas, esta necesidad debe de ser en sí una oportunidad de negocio, la cual debe de ser medible, rentable y alcanzable.
Analizar las oportunidades que deberá tener esta idea en el mercado ¿habrá alguien que realmente lo compre o que pague algo por ello? ¿Cuanto? ¿Cuando? ¿Cada cuanto? Diseño de un prototipo y al final, pero no menor importante el diseño de una marca. Darle nombre e identidad a esa idea.
Más del 80% de las ideas que salen al mercado no regresan, fracasan. Los productos que sobreviven tienen dos objetivos: generar ventas por innovación, o sea por ventas primarias, y dos, cuando este producto encuentra la recompra, es cuando el producto ha superado la etapa primigenia y es cuando entonces sí empiezan los verdaderos retos, ya que una segunda compra implica mantener el nivel de satisfacción del producto.
Hay muchas empresas que nunca llegan al segundo nivel, se quedan sacando productos nuevos, que es una de las maneras rentables de generar dinero. Son pocas las que llegan a tener una recompra constante que les implicará mayores costos para seguir reteniendo a sus consumidores.
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
¿Y qué es lo más las maravilloso de todo el asunto? Que en estos catálogos puedes ver la enorme diversidad de productos que existen, todo gracias a una cosa llamada: división del trabajo, concepto que hace que las cosas que se crean tengan una función en específico.
Sin embargo, aunque todo pudiera ser maravilloso, hay una parte negra del asunto, no todo podría ser miel sobre hojuelas, y es que para la tristeza de muchos, la gran mayoría de los productos que puedes ver en ese catálogo, son productos extranjeros. En otras palabras, la gran diversidad de productos diseñados para cumplir con una necesidad en especifico fueron ideados por alguien más, alguien más que ni siquiera es mexicano… ¿y qué pasó con eso de que somos buenos para inventar? De seguro esta aseveración fue puro invento.
El diseño de nuevos productos es la prueba de mercadotecnia por excelencia, ya que se conjugan muchas actividades que tienes que realizar y que el fallo de alguna de ellas puede repercutir en el resultado final. Primero, encontrar, o mejor dicho identificar una necesidad, que sea real, latente o que sea potencial. Luego, conocer la manera de cómo satisfacer dicha necesidad, y como estamos hablando de empresas, esta necesidad debe de ser en sí una oportunidad de negocio, la cual debe de ser medible, rentable y alcanzable.
Analizar las oportunidades que deberá tener esta idea en el mercado ¿habrá alguien que realmente lo compre o que pague algo por ello? ¿Cuanto? ¿Cuando? ¿Cada cuanto? Diseño de un prototipo y al final, pero no menor importante el diseño de una marca. Darle nombre e identidad a esa idea.
Más del 80% de las ideas que salen al mercado no regresan, fracasan. Los productos que sobreviven tienen dos objetivos: generar ventas por innovación, o sea por ventas primarias, y dos, cuando este producto encuentra la recompra, es cuando el producto ha superado la etapa primigenia y es cuando entonces sí empiezan los verdaderos retos, ya que una segunda compra implica mantener el nivel de satisfacción del producto.
Hay muchas empresas que nunca llegan al segundo nivel, se quedan sacando productos nuevos, que es una de las maneras rentables de generar dinero. Son pocas las que llegan a tener una recompra constante que les implicará mayores costos para seguir reteniendo a sus consumidores.
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
viernes, mayo 27, 2005
Marketing Político
TEORÍA DE LOS ESCENARIOS.- A grandes rasgos, ésta es la parte, para mi, más maquiavélica y creativa, ya que tiene mucho que ver con la imaginación y la planeación, con la estratégia y la práctica. Para este se necesita contar con un grupo nutrido de participantes, ya que lo principal aqui es preveer lo que ocurrirá.
Para leer completo el artículo,
visita el main site: allmarketing / político
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jueves, mayo 26, 2005
Rodar y Rodar
A penas a unas horas de saber cuántas personas acudirán a mi llamado, mi reunión de cumpleaños, no me quisiera poner nostálgico, creo que no sería lo adecuado, sin embargo sí me nace desde el alma platicar sobre una amiga que hoy vive en España.
Y lo único que alcanzo a decir es que ella es afortunada, aunque según pude ver en un mail, que por el momento no creo compartir, dice que no tiene trabajo y está viviendo algunas penurias, que, bueno, dicho sea de paso, hoy escuchando a Demetrio Sodi de la Tijera, un político hábil, parlanchín como ninguno, pero eso sí un tipo muy inteligente, apuntada diciendo que en muchas ciudades del mundo lo que ocurre es que te la pasas disfrutando la ciudad, mientras que en México la padeces...
Mi querida amiga cuasi española, en verdad creeme que estás mejor que muchos que viven - según ellos - muy bien aquí en México y que lo único que hacen es no vivir la ciudad, sino padecerla.
No sé en verdad si mi amiga cuasi española que estimo mucho estará leyendo esta reflexión, pero desde el centro de esta ciudad le digo: "caray maja, que ya muchos quisieran estar en tu lugar". Así que disfruta de aquella ciudad, mientras nosotros tus amigos la padeceremos por tí.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio MArtínez R.
mau_76@hotmail.com
Y lo único que alcanzo a decir es que ella es afortunada, aunque según pude ver en un mail, que por el momento no creo compartir, dice que no tiene trabajo y está viviendo algunas penurias, que, bueno, dicho sea de paso, hoy escuchando a Demetrio Sodi de la Tijera, un político hábil, parlanchín como ninguno, pero eso sí un tipo muy inteligente, apuntada diciendo que en muchas ciudades del mundo lo que ocurre es que te la pasas disfrutando la ciudad, mientras que en México la padeces...
Mi querida amiga cuasi española, en verdad creeme que estás mejor que muchos que viven - según ellos - muy bien aquí en México y que lo único que hacen es no vivir la ciudad, sino padecerla.
No sé en verdad si mi amiga cuasi española que estimo mucho estará leyendo esta reflexión, pero desde el centro de esta ciudad le digo: "caray maja, que ya muchos quisieran estar en tu lugar". Así que disfruta de aquella ciudad, mientras nosotros tus amigos la padeceremos por tí.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio MArtínez R.
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Just around the corner
Insight.- La globalidad es una de esas cosas que no entendemos a la perfección. No hace mucho un tipo McLuhan idealizó una gran aldea, refiriéndose a la posibilidad de la unificación de las costumbres, de los productos y por ende, de las personas en una sóla identidad.
Mucho de lo que ese pensador nos ha aportado es verdad. Hoy basta ver a los adolescentes de cualquier parte del mundo - en especial de aquellos que pertenecen a las clases medias y altas - para darnos cuenta que no hay distinción: los mismos grupos de rock, los mismos equipos deportivos, los mismos canales de televisión, incluso los mismos chicles. Están unificados.
Puedes irte a China o Japón, a New York o a Interlomas en México, para descubrir una enorme homologación entre este grupo de adolescentes. Sin embargo, hay factores que podrán hacer imposible los ideales de McLuhan, uno de ellos es la enorme complejidad que tiene la sociedad, ya que si bien es cierto las clases más pudients gozan de una homogeneidad, el 60% de las poblaciones mundiales se encuentran en la pobreza y tan sólo el 10% de las grandes masas ostentan más del 80% de los ingresos de todo el orbe. ¡Pacatelas!
Pues bien mi querido McLuhan, este planeta tendrá que esperar varias décadas para que veas tu ideal convertirse en realidad. y tú ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Mucho de lo que ese pensador nos ha aportado es verdad. Hoy basta ver a los adolescentes de cualquier parte del mundo - en especial de aquellos que pertenecen a las clases medias y altas - para darnos cuenta que no hay distinción: los mismos grupos de rock, los mismos equipos deportivos, los mismos canales de televisión, incluso los mismos chicles. Están unificados.
Puedes irte a China o Japón, a New York o a Interlomas en México, para descubrir una enorme homologación entre este grupo de adolescentes. Sin embargo, hay factores que podrán hacer imposible los ideales de McLuhan, uno de ellos es la enorme complejidad que tiene la sociedad, ya que si bien es cierto las clases más pudients gozan de una homogeneidad, el 60% de las poblaciones mundiales se encuentran en la pobreza y tan sólo el 10% de las grandes masas ostentan más del 80% de los ingresos de todo el orbe. ¡Pacatelas!
Pues bien mi querido McLuhan, este planeta tendrá que esperar varias décadas para que veas tu ideal convertirse en realidad. y tú ¿Qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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lunes, mayo 23, 2005
Viernes 27 de Mayo
¿Cuántos son 29 años? Realmente puedes decir muchas cosas en 29 años, la primera de ellas es que son casi 3 décadas, ¿te imaginas tres décadas? En estas pudieron pasar muchas cosas, por ejemplo, bastaron tres décadas para que iniciara una primera guerra mundial y comenzara una segunda.
Fueron tres décadas que fueron sembrando el desplome de la bolsa de New York en los años 20 (1929). Bastaron tres décadas para que la moda de los 60 volviera a estar de moda... Y las plataformas adornaran los bonitos pies de las damicelas en peligro...
También fueron casi tres décadas para permitirme llegar el día de hoy e invitarte a mi celebración el próximo 27 de mayo de 2005, en un conocido lugar del Centro del País, El Yuppies de Zona Rosa, en Génova 34, Zona Rosa, Col. Juárez, Tel. 5208 2338 a partir de las 8.30 pm.
Durante mucho tiempo me habpia negado la oportunidad a mi mismo de organizar algo en mi cumpleaños y lo que es peor, había negado la oportunidad de invitar y convivir con mis amigos, hoy es distinto.
Para cualquier duda o comentario, les dejo mi correo: mau_76@hotmail.com
Reciban todos un cordial saludo, y recuerden: La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
Fueron tres décadas que fueron sembrando el desplome de la bolsa de New York en los años 20 (1929). Bastaron tres décadas para que la moda de los 60 volviera a estar de moda... Y las plataformas adornaran los bonitos pies de las damicelas en peligro...
También fueron casi tres décadas para permitirme llegar el día de hoy e invitarte a mi celebración el próximo 27 de mayo de 2005, en un conocido lugar del Centro del País, El Yuppies de Zona Rosa, en Génova 34, Zona Rosa, Col. Juárez, Tel. 5208 2338 a partir de las 8.30 pm.
Durante mucho tiempo me habpia negado la oportunidad a mi mismo de organizar algo en mi cumpleaños y lo que es peor, había negado la oportunidad de invitar y convivir con mis amigos, hoy es distinto.
Para cualquier duda o comentario, les dejo mi correo: mau_76@hotmail.com
Reciban todos un cordial saludo, y recuerden: La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
domingo, mayo 22, 2005
El Terrorismo de Cablevision
DOMINGO.- ¿Alguna vez has escuchado hablar sobre el terrorismo? El terrorismo son acciones que tienen la finalidad de desestabilizar algo con el motivo de conseguir alguna respuesta. Por ejemplo, el ataque a las torres gemelas en New York desestabilizaron al país, con el objetivo de, según los causantes, derrotar al demonio imperialista del capitalismo.
Hoy fuimos objetos decenas, cientos, posiblemente, de habitantes de Azcapotzalco de un especie de terrorismo, sí, un terrorismo mediático encabezado por Cablevisión que sin más cortó la señal diciendo que fue por causa de la famosa "campaña de digitalización", así que no importa si hayas pagado con ellos un año por adelantado, hoy no tienes señal y punto. ¿Crees que te devolverán el equivalente a los días que te quedes sin señal?
Señores de Cablevisión, por favor, pónganse a trabajar en estrategias sólidas que observen el servicio al consumidor y el valor de la marca, y no se vayan por el camino fácil de la amenaza, o del terrorismo cortando la señal, que lo único que ganan con este tipo de acciones es fomentar la desconfianza en sus suscriptores.
Aunque se debe de reconocer que esta especie de nuevo terrorismo que ustedes han inventado, el cortar la señal casi casi como amenaza para que acudas inmediatamente al lugar de soporte y solicites la "digitalización", les ha generado en unas cuantas horas una entrada de efectivo muy importante. Sin embargo la confianza que están perdiendo es inversamente proporcional a sus ingresos extraordinarios del día de hoy.
¿Cuánto Cablevision, dinos, cuánto cuesta la confianza de tus suscriptores? Recuerda que no hace mucho Multivisión, me refiero al sistema de cable, teniendo aun un producto mucho muy superior, tanto en tecnología como en precios, que la competecnia, desapareció y se convirtió en la pequeñísima empresa: "Más TV" y ¿sabes por qué? Porque esa empresa constantemente incurría en cosas que defraudaban la confianza de sus suscriptores.
Y a todo esto me pregunto ¿Caray, con un demonio, dónde esta la competencia que no capitaliza, ni ha capitalizado y según se ve nunca podrá capitalizar este tipo de fallas, de errores, de debilidades? Nos falta mucha cultura empresarial, debilidades como esta en otros países son aprovechadas y convertidas en excelentes oportunidades de negocio, gracias a no sé que cosa, Cablevisión puede estar a salvo, pero ¿Hasta cuándo?
Espero que me hayas leído Cablevisión, porque yo, lamentablente hoy, no podré verte, aunque quiera.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Hoy fuimos objetos decenas, cientos, posiblemente, de habitantes de Azcapotzalco de un especie de terrorismo, sí, un terrorismo mediático encabezado por Cablevisión que sin más cortó la señal diciendo que fue por causa de la famosa "campaña de digitalización", así que no importa si hayas pagado con ellos un año por adelantado, hoy no tienes señal y punto. ¿Crees que te devolverán el equivalente a los días que te quedes sin señal?
Señores de Cablevisión, por favor, pónganse a trabajar en estrategias sólidas que observen el servicio al consumidor y el valor de la marca, y no se vayan por el camino fácil de la amenaza, o del terrorismo cortando la señal, que lo único que ganan con este tipo de acciones es fomentar la desconfianza en sus suscriptores.
Aunque se debe de reconocer que esta especie de nuevo terrorismo que ustedes han inventado, el cortar la señal casi casi como amenaza para que acudas inmediatamente al lugar de soporte y solicites la "digitalización", les ha generado en unas cuantas horas una entrada de efectivo muy importante. Sin embargo la confianza que están perdiendo es inversamente proporcional a sus ingresos extraordinarios del día de hoy.
¿Cuánto Cablevision, dinos, cuánto cuesta la confianza de tus suscriptores? Recuerda que no hace mucho Multivisión, me refiero al sistema de cable, teniendo aun un producto mucho muy superior, tanto en tecnología como en precios, que la competecnia, desapareció y se convirtió en la pequeñísima empresa: "Más TV" y ¿sabes por qué? Porque esa empresa constantemente incurría en cosas que defraudaban la confianza de sus suscriptores.
Y a todo esto me pregunto ¿Caray, con un demonio, dónde esta la competencia que no capitaliza, ni ha capitalizado y según se ve nunca podrá capitalizar este tipo de fallas, de errores, de debilidades? Nos falta mucha cultura empresarial, debilidades como esta en otros países son aprovechadas y convertidas en excelentes oportunidades de negocio, gracias a no sé que cosa, Cablevisión puede estar a salvo, pero ¿Hasta cuándo?
Espero que me hayas leído Cablevisión, porque yo, lamentablente hoy, no podré verte, aunque quiera.
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
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sábado, mayo 21, 2005
Just around the corner
Insight.- Ya es sábado, van los primeros 10 minutos de este día. Hoy fui con un amigo a que me reparara una computadora, y me di cuenta de lo importante que es la microeconomía, mientras hemos escuchado en los últmos 10 años términos macroeconómicos, inflaciones, y demás cosas que terminamos por aprencer, ahora estando en su negocio, observé de viva voz que no hay nada como una empresa que ingrese, aunque sea poco, pero que ingrese.
Anita Roddik, creadora de The Body Shop, inició esta tienda de escencias y jabones como una empresa dedicada al reciclaje y con fuertes valores sociales y tendencias ambientalistas. Y su mayor aprendizaje fue ese, un negocio sencillo, de compra y venta. Nada más. Eso es lo que al final del día vuelve dinámico a un país, su capacidad de compra, su capacidad de venta. Y si a eso le sumamos el esfuerzo por crear y generar valor, más allá de nuestras expectativas, en verdad no sé qué hacemos esperando que nos llueva café del cielo. O tú ¿Qué piensas?
Anita Roddik, creadora de The Body Shop, inició esta tienda de escencias y jabones como una empresa dedicada al reciclaje y con fuertes valores sociales y tendencias ambientalistas. Y su mayor aprendizaje fue ese, un negocio sencillo, de compra y venta. Nada más. Eso es lo que al final del día vuelve dinámico a un país, su capacidad de compra, su capacidad de venta. Y si a eso le sumamos el esfuerzo por crear y generar valor, más allá de nuestras expectativas, en verdad no sé qué hacemos esperando que nos llueva café del cielo. O tú ¿Qué piensas?
jueves, mayo 19, 2005
Un cadaver exquisito
Realmente nunca me ha gustado estar en lugares reducidos, sin embargo, dadas las circunstancias, qué se le puede hacer. Bueno, después de todo no tengo la tapa encima mío, lo que sí puedo hacer es sacar mi brazo por la parte de arriba y tratar de tentar qué es lo que tengo a mi alrededor, sí, eso es lo que haré… mmm déjame ver, mmm es una especie de frasco, a ver, lo atraeré hacia mi para ver si puedo leer la etiqueta, caray, no veo nada, desde que los gusanos me comieron los ojos he perdido ese don divino de ver las cosas. Todavía recuerdo el desbordante amarillo de los campos de trigo o el enloquecedor resplandor de los campos de girasoles, ¡ah!, eso era vida.
Mmm tampoco puedo oloerlo, pero estando en un lugar tan reducido me imagino que se trata de algún frasquito con especies, de esas que acostumbran usar las abuelas, tomillo, clavo, azar, epazote, mmm frijoles con epazote, mi favorito. Claro, cuando estaba vivo, ahora que sólo vivo de recuerdos, me es gracioso recordar las flatulencias, jajaja. ¡Pues qué más da! Me pondré un poco aquí, y otro poco allá.
A ver, a ver ¿qué más hay por acá? Creo que hay unas hierbas, ¿será cilantro o perejil? Caray, ahora que incluso me falta el otro brazo, me pongo a pensar ¿cómo le hacían las cocineras de la fonda de doña Martha para identificar cuál era cuál? Yo nunca supe, lo que si recuerdo fue que una de ellas me dio un ramazo cuando quice robarle una manzana, en esa mano, justo la del brazo que hoy me falta. Pues pongámosle hierbitas, unas por aquí, y otras más allá.
Veamos, qué tenemos por acá, ¡una jarra! excelente, lástima que no puedo oír el golpeteo del líquido dentro del interior. Creo que las orejas fueron las primeras que desaparecieron, pero vaya que las utilicé como ninguna, siendo un brillante concertista, imagínate cuánto las utilicé, me deleité con las más grandes obras de todos aquellos maestros de las más bellas melodías. Taaaaa raaaa, raraaaaa laaaa raaaaa, taraaaa ¡Wonderfull! Bueno, vertamos el agua, ¡ah, Qué fresquerita!
Y por último, a ver qué es esto… mmm, una perilla. ¿Una perilla? ¿Qué hace una perilla aquí? ¿Qué función tendrá ésta perilla?, veamos, a la izquierda como que no da, ¡ah! Pero a la derecha si dio. Mmm no pasa nada. Pero que raro, la perilla siempre me ha dado la sensación de abrir una puerta, cuando tuve vida fue la mayor preocupación de todas, abrir las puertas: “¡señoras y señores, abran las puertas!”, siempre estás buscando, buscando, buscando y es poco lo que encuentras, tienes un enorme miedo por no lograr que las puertas se abran, el miedo es humano, muy humano, pero el fracaso es la muerte. Ja, qué ironía, ahora que estoy muerto, me preocupa el fracaso. Al final mientras estoy aquí metido en este espacio tan reducido, en donde ni mi ego cabe, ni siquiera mis grandes talentos, me quedo pensando ¿qué pensarán los que están allá afuera de mi? ¿Qué les habré dejado, que no me llevé? Es una pena no saberlo y quedarme en esta reducida soledad… lo único que sé es que aquí hace calor. La temperatura ha aumentado, ¿será que me estoy cocinando a mi mismo? Bueno, al menos espero quedar como un cadáver exquisito, o ¿no?
Mmm tampoco puedo oloerlo, pero estando en un lugar tan reducido me imagino que se trata de algún frasquito con especies, de esas que acostumbran usar las abuelas, tomillo, clavo, azar, epazote, mmm frijoles con epazote, mi favorito. Claro, cuando estaba vivo, ahora que sólo vivo de recuerdos, me es gracioso recordar las flatulencias, jajaja. ¡Pues qué más da! Me pondré un poco aquí, y otro poco allá.
A ver, a ver ¿qué más hay por acá? Creo que hay unas hierbas, ¿será cilantro o perejil? Caray, ahora que incluso me falta el otro brazo, me pongo a pensar ¿cómo le hacían las cocineras de la fonda de doña Martha para identificar cuál era cuál? Yo nunca supe, lo que si recuerdo fue que una de ellas me dio un ramazo cuando quice robarle una manzana, en esa mano, justo la del brazo que hoy me falta. Pues pongámosle hierbitas, unas por aquí, y otras más allá.
Veamos, qué tenemos por acá, ¡una jarra! excelente, lástima que no puedo oír el golpeteo del líquido dentro del interior. Creo que las orejas fueron las primeras que desaparecieron, pero vaya que las utilicé como ninguna, siendo un brillante concertista, imagínate cuánto las utilicé, me deleité con las más grandes obras de todos aquellos maestros de las más bellas melodías. Taaaaa raaaa, raraaaaa laaaa raaaaa, taraaaa ¡Wonderfull! Bueno, vertamos el agua, ¡ah, Qué fresquerita!
Y por último, a ver qué es esto… mmm, una perilla. ¿Una perilla? ¿Qué hace una perilla aquí? ¿Qué función tendrá ésta perilla?, veamos, a la izquierda como que no da, ¡ah! Pero a la derecha si dio. Mmm no pasa nada. Pero que raro, la perilla siempre me ha dado la sensación de abrir una puerta, cuando tuve vida fue la mayor preocupación de todas, abrir las puertas: “¡señoras y señores, abran las puertas!”, siempre estás buscando, buscando, buscando y es poco lo que encuentras, tienes un enorme miedo por no lograr que las puertas se abran, el miedo es humano, muy humano, pero el fracaso es la muerte. Ja, qué ironía, ahora que estoy muerto, me preocupa el fracaso. Al final mientras estoy aquí metido en este espacio tan reducido, en donde ni mi ego cabe, ni siquiera mis grandes talentos, me quedo pensando ¿qué pensarán los que están allá afuera de mi? ¿Qué les habré dejado, que no me llevé? Es una pena no saberlo y quedarme en esta reducida soledad… lo único que sé es que aquí hace calor. La temperatura ha aumentado, ¿será que me estoy cocinando a mi mismo? Bueno, al menos espero quedar como un cadáver exquisito, o ¿no?
martes, mayo 17, 2005
El Imperio Contraataca
ESPECIAL STARWARS.- Es día domingo, voy corriendo al centro comercial para conseguir comida para mi gato, ya es tarde. Las 6 pm. Mi gato no sobrevivirá más tiempo sin comida. LLego, recojo el paquete y me dirijo a las cajas, y paso por unas islas muy peculiares, estoy enfrente de los anaqueles StarWars y quedo en shock.
A un poco más de 20 años de su estreno, se siente un ánimo de que ya pronto todo terminará. Sin embargo la parte comercial al parecer no deja de tener fin. Observas figuras de todo tipo, las de siempre: C3PO, R2D2, Luke, Han, Chew, ¡caray! como regresar a la niñez.
Una de las cosas que nos enseña el marketing es que hay un cierto nivel de nostalgia que siempre es aprovechado, y los consumidores aceptamos normal, pues es una forma de revivir nuestros recuerdos. Pero cuando esta forma tan avasalladora de productos se nos es presentada, no nos queda más que exclamar: en efecto, el imperio contraataca.
Lo más curioso de todo es ver cómo hombres en sus 30 años llegan con una curiosidad casi imparable, levantan, observan, miran, disfrutan como si fuera la primera vez cuando conocieron dichas figuras de acción, y por supuesto compran.
Gran parte de la venta de estas figuras es gracias al grupo adulto que tiene todavía (o tenemos) un buen recuerdo. Gran parte de la crítica a George Lucas en sus dos primeras precuelas han sido porque trató de encantar o acercar a un público más joven, muy adolescente, cuando su primer grupo objetivo somos los que estamos cerca de los 30. Chafeo.
Estamos contando las horas para ver ésta nueva película llena nuestras espectativas, o mejor aun, llena nuestras esperanzas.
Que la fuerza nos acompañe...
A un poco más de 20 años de su estreno, se siente un ánimo de que ya pronto todo terminará. Sin embargo la parte comercial al parecer no deja de tener fin. Observas figuras de todo tipo, las de siempre: C3PO, R2D2, Luke, Han, Chew, ¡caray! como regresar a la niñez.
Una de las cosas que nos enseña el marketing es que hay un cierto nivel de nostalgia que siempre es aprovechado, y los consumidores aceptamos normal, pues es una forma de revivir nuestros recuerdos. Pero cuando esta forma tan avasalladora de productos se nos es presentada, no nos queda más que exclamar: en efecto, el imperio contraataca.
Lo más curioso de todo es ver cómo hombres en sus 30 años llegan con una curiosidad casi imparable, levantan, observan, miran, disfrutan como si fuera la primera vez cuando conocieron dichas figuras de acción, y por supuesto compran.
Gran parte de la venta de estas figuras es gracias al grupo adulto que tiene todavía (o tenemos) un buen recuerdo. Gran parte de la crítica a George Lucas en sus dos primeras precuelas han sido porque trató de encantar o acercar a un público más joven, muy adolescente, cuando su primer grupo objetivo somos los que estamos cerca de los 30. Chafeo.
Estamos contando las horas para ver ésta nueva película llena nuestras espectativas, o mejor aun, llena nuestras esperanzas.
Que la fuerza nos acompañe...
lunes, mayo 16, 2005
George Lucas
ESPECIAL STARWARS.- ¿Sabes que es una persona extraordinaria? Pues la respuesta más sencilla es que se trata de una persona fuera de lo común, fuera de lo ordinario. Pero ¿qué hace que una persona sea fuera de lo común, que no sea ordinaria?
Esa es una pregunta enorme, muy grande y dífícil de responder, y lo más seguro es que estás pensando que considero a George Lucas como una persona extraordinaria, y tienes razón. Lo pienso así. No sé si estés de acuerdo conmigo, pero lo que sí te puedo decir es que una persona extraordinaria es aquella que hace lo que necesita hacer, y nada más.
Los que tenemos la fortuna de trabajar en algo en lo cual creemos, nos consideramos afortunados. Imagina todas aquellas personas que trabajan por el simple hecho de trabajar, sin alguna motivación, sin algún objetivo, si ese algo que los retroalimente. Qué aburrido. Lo cierto es que bajo nuestras circunstancias son cada vez más las personas que no trabajan en aquello que les motiva, aquello que les gusta, y no es realmente un problema, es ya una realidad. Así pasa.
Sin embargo arriesgarse, hacerlo, no muchos tienen o tenemos la voluntad de renunciar a lo que tenemos y seguir lo que queremos. Muchos de nosotros tenemos miedo, y mucho. Porque nos gusta estar en un cinturón cómodo, y no es criticable, pues es un sentimiento muy humano.
Hay dos formas de ser una persona extraordinaria, una de ellas es serlo. Así de simple y sencillo. Hay muchas personas que tienen un don, un estilo muy particular de hacer las cosas, algo que hace destacarlas de los demás, a estas personas se les da más fácil ser una persona "extraordinaria". La otra forma es aprovechando las oportunidades que se vayan persentando, o sea que si no tienes un don, o algo que te hace especial, es mejor hacer algo, atreverse a aprovechar algo que está ocurriendo, qye quedarte a la expectativa y sin hacer nada.
Para mi eso es George Lucas, una persona que tiene la sensibilidad e imaginación y supo aprovechar las oportunidades.
O tu ¿qué piensas?
Esa es una pregunta enorme, muy grande y dífícil de responder, y lo más seguro es que estás pensando que considero a George Lucas como una persona extraordinaria, y tienes razón. Lo pienso así. No sé si estés de acuerdo conmigo, pero lo que sí te puedo decir es que una persona extraordinaria es aquella que hace lo que necesita hacer, y nada más.
Los que tenemos la fortuna de trabajar en algo en lo cual creemos, nos consideramos afortunados. Imagina todas aquellas personas que trabajan por el simple hecho de trabajar, sin alguna motivación, sin algún objetivo, si ese algo que los retroalimente. Qué aburrido. Lo cierto es que bajo nuestras circunstancias son cada vez más las personas que no trabajan en aquello que les motiva, aquello que les gusta, y no es realmente un problema, es ya una realidad. Así pasa.
Sin embargo arriesgarse, hacerlo, no muchos tienen o tenemos la voluntad de renunciar a lo que tenemos y seguir lo que queremos. Muchos de nosotros tenemos miedo, y mucho. Porque nos gusta estar en un cinturón cómodo, y no es criticable, pues es un sentimiento muy humano.
Hay dos formas de ser una persona extraordinaria, una de ellas es serlo. Así de simple y sencillo. Hay muchas personas que tienen un don, un estilo muy particular de hacer las cosas, algo que hace destacarlas de los demás, a estas personas se les da más fácil ser una persona "extraordinaria". La otra forma es aprovechando las oportunidades que se vayan persentando, o sea que si no tienes un don, o algo que te hace especial, es mejor hacer algo, atreverse a aprovechar algo que está ocurriendo, qye quedarte a la expectativa y sin hacer nada.
Para mi eso es George Lucas, una persona que tiene la sensibilidad e imaginación y supo aprovechar las oportunidades.
O tu ¿qué piensas?
domingo, mayo 15, 2005
La Fuerza
DOMINGO ESPECIAL STARWARS.- Es realmente inútil ocultar que soy un fan de la saga de Star Wars, estamos a unos cuantos días de que ésta llegue a su fin, de que un ciclo sea completado y ya tengo mis boletos para la función de estreno, ¿qué les parece?
Una de las cosas incomprensibles de las películas es que hay un trasfondo moral dentro de la trama, esta se llama La Fuerza. La Fuerza es, espero no equivocarme al explicarlo, “la voluntad”, todos tenemos voluntad por hacer algo, esta voluntad es buena, y puede ser mala. Recordemos que Anakin Skywalker toma por el lado oscuro de la Fuerza.
Como en la película de El Imperio Contraataca, Yoda explica al joven Luk Skywalker que la fuerza es una energía, la especie de energía que nos rodea, que se encuentra en ti, en una piedra, en el árbol, en fin. La Fuerza es, para este humilde narrador mercadológico, la forma en que transformas el mundo, puedes transformarlo de forma positiva o de forma negativa.
Los caballeros Jedi son personas que usan La Fuerza, personas que cuidan el equilibrio del universo, pues La Fuerza está en todos lados. La Fuerza es lo que les da vida, sustento, un aliento para vivir. Ellos son y viven por la Fuerza.
En el primer capítulo, cuando Anakin Skywalker lo vemos de niño, se nos explica que éste pequeño es producto de un especie de capricho de La Fuerza y que él es el elegido. Una analogía con respecto a la religión Cristiana donde Jesús es engendrado por generación divina y no humana. Asunto que fue muy criticado por algunos religiosos alrededor del mundo.
El mismo Yoda alguna vez explicó que el lado oscuro de La Fuerza se alimenta del odio, la venganza, la vanidad, del egoísmo, del egocentrismo, de todos aquellos sentimientos que ensucian tu corazón. Cuando en el capítulo de El Regreso del Jedi, Dark Vader se enfrenta a su hijo le dice, ven, puedo sentir tu ira, ese es un buen indicio para que entres al lado oscuro de La Fuerza, Luke reflexiona y dice no padre, no pelearé contigo. ¡Sopas!
No cabe duda que George Lukas como buen narrador, cuidó todos los aspectos de la película y La Fuerza le da ese sentido de moralidad, de espíritu, le da un sustento que va más allá de la trama, porque al fin y al cabo, es La Fuerza la que inicia toda la historia, si Anakin Skywalker no se hubiera ido al lado oscuro de la Fuerza, posiblemente nunca hubiéramos conocido su historia. O tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
mau_76@hotmail.com
Mauricio Martínez R.
Una de las cosas incomprensibles de las películas es que hay un trasfondo moral dentro de la trama, esta se llama La Fuerza. La Fuerza es, espero no equivocarme al explicarlo, “la voluntad”, todos tenemos voluntad por hacer algo, esta voluntad es buena, y puede ser mala. Recordemos que Anakin Skywalker toma por el lado oscuro de la Fuerza.
Como en la película de El Imperio Contraataca, Yoda explica al joven Luk Skywalker que la fuerza es una energía, la especie de energía que nos rodea, que se encuentra en ti, en una piedra, en el árbol, en fin. La Fuerza es, para este humilde narrador mercadológico, la forma en que transformas el mundo, puedes transformarlo de forma positiva o de forma negativa.
Los caballeros Jedi son personas que usan La Fuerza, personas que cuidan el equilibrio del universo, pues La Fuerza está en todos lados. La Fuerza es lo que les da vida, sustento, un aliento para vivir. Ellos son y viven por la Fuerza.
En el primer capítulo, cuando Anakin Skywalker lo vemos de niño, se nos explica que éste pequeño es producto de un especie de capricho de La Fuerza y que él es el elegido. Una analogía con respecto a la religión Cristiana donde Jesús es engendrado por generación divina y no humana. Asunto que fue muy criticado por algunos religiosos alrededor del mundo.
El mismo Yoda alguna vez explicó que el lado oscuro de La Fuerza se alimenta del odio, la venganza, la vanidad, del egoísmo, del egocentrismo, de todos aquellos sentimientos que ensucian tu corazón. Cuando en el capítulo de El Regreso del Jedi, Dark Vader se enfrenta a su hijo le dice, ven, puedo sentir tu ira, ese es un buen indicio para que entres al lado oscuro de La Fuerza, Luke reflexiona y dice no padre, no pelearé contigo. ¡Sopas!
No cabe duda que George Lukas como buen narrador, cuidó todos los aspectos de la película y La Fuerza le da ese sentido de moralidad, de espíritu, le da un sustento que va más allá de la trama, porque al fin y al cabo, es La Fuerza la que inicia toda la historia, si Anakin Skywalker no se hubiera ido al lado oscuro de la Fuerza, posiblemente nunca hubiéramos conocido su historia. O tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
mau_76@hotmail.com
Mauricio Martínez R.
viernes, mayo 13, 2005
Mejor declaren su incompetencia
Si alguien se pudiera preguntar ¿Qué hace Mauricio escribiendo tan tarde? No sería fuera de lo normal que ese alguien también pudiera imaginar que… ¡ya tengo computadora! En efecto me pasé como casi un mes sin compu. Y ahora que la tengo, me pasé con tres horribles semanas de intenso trabajo… bueno en verdad no son terribles, son fantásticas, sin embargo no se niega que siempre es bueno tener un descanso, o ¿no?
En fin, ¿te has preguntado alguna vez por qué siempre que escribo un artículo hago una pregunta? ¿Será por que no tengo otro recurso narrativo para entablar una comunicación contigo? Tal vez esa sea la respuesta más lógica, pero quiero iniciar este pequeño artículo con una reflexión, o mejor dicho, llamando un poco tu atención, ¿conoces a Mariana Levy?
Si, esta artista que ha conmocionado a todo el público, creo que no vale la pena contar de nuevo la historia porque lo más seguro es que ya la sepas, sin embargo quiero externar que en verdad me encantaría ser Mariana Levy, es más todo mundo, todo aquel quien vive en México desea ser Mariana Levy, ¿cuándo antes en alguno de los cientos de atracos que ocurren diario se había visto una acción tan oportuna de la policía? Nunca.
Eso a lo que todos le llamamos justicia no es para todos, solo para aquellos que salen en la tele, que son artistas, políticos (bueno, ni eso, ellos la utilizan según su conveniencia), y figuras públicas en general, empresarios, industriales, en otras palabras con dinero. Para gente común y corriente no somos merecedores ni siquiera de una pizca de justicia. Lo siento.
Señor procurador de la República, Señor procurador del Distrito Federal, Señor procurador del Estado de México, hace tres años alguien robó mi auto sedán, mejor conocido como vocho y hasta la fecha nadie supo qué pasó con él. Siendo este asunto, el de mi vocho, mucho más fácil que resolver que lo de Mariana Levy, que lo de Colosio, que lo de el hermano de Raul Salinas, ¿podrían encontrarlo? O mejor aun, ¿podrían declarar su incompetencia para resolver algo tan sencillo como el robo de un auto? Creo que ellos y muchos estarán de acuerdo que declararse incompetentes es más sencillo que resolver el simple robo de mi vocho. O tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
En fin, ¿te has preguntado alguna vez por qué siempre que escribo un artículo hago una pregunta? ¿Será por que no tengo otro recurso narrativo para entablar una comunicación contigo? Tal vez esa sea la respuesta más lógica, pero quiero iniciar este pequeño artículo con una reflexión, o mejor dicho, llamando un poco tu atención, ¿conoces a Mariana Levy?
Si, esta artista que ha conmocionado a todo el público, creo que no vale la pena contar de nuevo la historia porque lo más seguro es que ya la sepas, sin embargo quiero externar que en verdad me encantaría ser Mariana Levy, es más todo mundo, todo aquel quien vive en México desea ser Mariana Levy, ¿cuándo antes en alguno de los cientos de atracos que ocurren diario se había visto una acción tan oportuna de la policía? Nunca.
Eso a lo que todos le llamamos justicia no es para todos, solo para aquellos que salen en la tele, que son artistas, políticos (bueno, ni eso, ellos la utilizan según su conveniencia), y figuras públicas en general, empresarios, industriales, en otras palabras con dinero. Para gente común y corriente no somos merecedores ni siquiera de una pizca de justicia. Lo siento.
Señor procurador de la República, Señor procurador del Distrito Federal, Señor procurador del Estado de México, hace tres años alguien robó mi auto sedán, mejor conocido como vocho y hasta la fecha nadie supo qué pasó con él. Siendo este asunto, el de mi vocho, mucho más fácil que resolver que lo de Mariana Levy, que lo de Colosio, que lo de el hermano de Raul Salinas, ¿podrían encontrarlo? O mejor aun, ¿podrían declarar su incompetencia para resolver algo tan sencillo como el robo de un auto? Creo que ellos y muchos estarán de acuerdo que declararse incompetentes es más sencillo que resolver el simple robo de mi vocho. O tu ¿qué piensas?
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
jueves, mayo 05, 2005
Just around the corner
Insight.- Te has preguntado ¿por qué las cosas tienen precio?. Todo tiene su precio, dicen por ahí, a veces es monetario, a veces no. Pero es un hecho que cuando hablamos de cosas comerciales todo tiene un precio.
El precio tiene varias funciones, enumeraré algunas de ellas, por si alguna vez sintieron curiosidad por saber qué significa esta pequeña palabra: una de las más básicas es para referirnos calidad, cuando tenemos dos productos que son casi iguales, podremos suponer que aquel que cuesta más, es porque ostenta una mayor calidad. ¿Será cierto?
Un aparato reproductor de Minidisc, de Sony, con su competencia, otro reproductor de Minidisc de Aiwa, tienen una diferencia de precio de 300 pesos, más caro el de Sony. ¿qué piensas de Sony?
Otra de las funciones del precio es el de diferenciador. Éste nos dice que un producto es para cierto nivel socioeconómico, de esta forma podrás encontrar artículos como los llamados "Marca Libre" que ostentan siempre un precio menor. Ahora, aqui viene la interrogante ¿por que ostenta un precio menor, tendrá menor calidad? Tal vez es por ello que cuando una empresa decide poner precios bajos, deba resaltar en sus productos el valor y calidad de sus ingredientes.
Otra de las funciones del precio es de status. Pues las empresas, cuando produces mil unidades, lo mismo da que baje mucho el precio o no, pues el nivel del costo de producción es bajísimo. Sin embargo, aun cuando sea muy bajo, la empresa no podría poner el precio final tan bajo como el costo, no sólo por la meta comercial, sino por cuestión de status, por cuestión de imagen. Imagínate, crees que sea exista una enorme variación entre el costo de producir un BMW que un Ford Mondeo. Ninguna. El punto es que los Ford Mondeo, puedes vender 100 y tener una utilidad del 10%. Y los BMW, vender 10 y tener la misma utilidad del 10% equivalente al del Mondeo.
El precio también nos sirve para obtener utilidades, las utilidades son la diferencia entre lo que te costó y lo que ingresas por la venta de dicho artículo. Si tienes un negocio donde vendes laptops, y cada laptop te cuesta importarla (porque no se fabrican aquí) 1,000 dólares, o sea 11,500 pesos, podrás venderla en 15,000 pesos y así la utilidad que tendrás será de 3,500 pesos.
Hay dos tipos de utilidades, las de margen, y las de volumen. Las de volumen son aquellas que tienen una utilidad mínima, por ejemplo, los cuadritos de Knor Suiza, que los compras en 1 peso. Posiblemente las utilidades son así de pequeñas, 10 centavos. Pero ¿imagínate cuántos millones de cubitos de Knorr Suiza se venden al día en todo el país? Cañón. Las de margen son amplias, pero la venta es reducida, y las utilidades son amplias porque el esfuerzo por la realización de la venta y el costo de otros factores lo son, por ejemplo la venta de un Jate, ¿cuántos Jates tendrías que vender para poder rentar un local, pagarle a tus empleados, etc? Ta cañón too.
Como puedes ver el precio juega un papel importante, no sólo decide si ese producto es para ti, sino te dice si es de calidad, si la empresa es de prestigio o si tu eres el consumidor adecuado para él.
Actividad.- Compra un producto X y busca su equivalente de los llamados "Marca Libre", revisa la etiqueta y ve los ingredientes... ¿hay alguna variación significativa?
El precio tiene varias funciones, enumeraré algunas de ellas, por si alguna vez sintieron curiosidad por saber qué significa esta pequeña palabra: una de las más básicas es para referirnos calidad, cuando tenemos dos productos que son casi iguales, podremos suponer que aquel que cuesta más, es porque ostenta una mayor calidad. ¿Será cierto?
Un aparato reproductor de Minidisc, de Sony, con su competencia, otro reproductor de Minidisc de Aiwa, tienen una diferencia de precio de 300 pesos, más caro el de Sony. ¿qué piensas de Sony?
Otra de las funciones del precio es el de diferenciador. Éste nos dice que un producto es para cierto nivel socioeconómico, de esta forma podrás encontrar artículos como los llamados "Marca Libre" que ostentan siempre un precio menor. Ahora, aqui viene la interrogante ¿por que ostenta un precio menor, tendrá menor calidad? Tal vez es por ello que cuando una empresa decide poner precios bajos, deba resaltar en sus productos el valor y calidad de sus ingredientes.
Otra de las funciones del precio es de status. Pues las empresas, cuando produces mil unidades, lo mismo da que baje mucho el precio o no, pues el nivel del costo de producción es bajísimo. Sin embargo, aun cuando sea muy bajo, la empresa no podría poner el precio final tan bajo como el costo, no sólo por la meta comercial, sino por cuestión de status, por cuestión de imagen. Imagínate, crees que sea exista una enorme variación entre el costo de producir un BMW que un Ford Mondeo. Ninguna. El punto es que los Ford Mondeo, puedes vender 100 y tener una utilidad del 10%. Y los BMW, vender 10 y tener la misma utilidad del 10% equivalente al del Mondeo.
El precio también nos sirve para obtener utilidades, las utilidades son la diferencia entre lo que te costó y lo que ingresas por la venta de dicho artículo. Si tienes un negocio donde vendes laptops, y cada laptop te cuesta importarla (porque no se fabrican aquí) 1,000 dólares, o sea 11,500 pesos, podrás venderla en 15,000 pesos y así la utilidad que tendrás será de 3,500 pesos.
Hay dos tipos de utilidades, las de margen, y las de volumen. Las de volumen son aquellas que tienen una utilidad mínima, por ejemplo, los cuadritos de Knor Suiza, que los compras en 1 peso. Posiblemente las utilidades son así de pequeñas, 10 centavos. Pero ¿imagínate cuántos millones de cubitos de Knorr Suiza se venden al día en todo el país? Cañón. Las de margen son amplias, pero la venta es reducida, y las utilidades son amplias porque el esfuerzo por la realización de la venta y el costo de otros factores lo son, por ejemplo la venta de un Jate, ¿cuántos Jates tendrías que vender para poder rentar un local, pagarle a tus empleados, etc? Ta cañón too.
Como puedes ver el precio juega un papel importante, no sólo decide si ese producto es para ti, sino te dice si es de calidad, si la empresa es de prestigio o si tu eres el consumidor adecuado para él.
Actividad.- Compra un producto X y busca su equivalente de los llamados "Marca Libre", revisa la etiqueta y ve los ingredientes... ¿hay alguna variación significativa?
viernes, abril 22, 2005
Marketing Político
VIERNESSANTO.- Con motivo del panorama político que se vislumbra en México y después de un largo periodo de ausencia, este es el quinto artículo de esta columna titulada: "viernessanto", en éste abordaremos el tema del Staff el Marketing Político.
¿Qué tal que me ausenté dos semanas? ya debo dos artículos sobre este tema. Cuando hablamos de grupos humanos es realmente apasionante. Toda la vida estamos organizándonos, estamos conviviendo, estamos aprendiendo, estamos en pocas palabras: conviviendo.
Y esta convivencia nos ayuda a ser mejores seres humanos. ¿Imagínate que no podamos relacionarnos? Moriríamos inhertes, como bultitos, ni siquiera como animales, pues aunque no lo sabemos a ciencia cierta, ellos también interactúan, posiblemente no al grado que lo hacemos los humanos, pero se comunican y desde luego también aprenden.
Lo mejor de convivir con otros seres humanos es que podemos expandir nuestras capacidades y lograr cosas mayores. Desde tiempos muy antiguos el hombre aprendió que trabajando juntos podían obtener mayor alimento, podían cuidarse unos a otros y podían perfeccionar sus pácticas y construcciones
Pero ya, ya, ya, ya, dejémonos de la teoría y entremos en materia... describamos un staff para el candidato, este lo describiremos de arriba hacia abajo, y señalaremos rápidamente alguna de sus características:
El Candidato.- Es el centro de la acción, es la persona que deberá de dar la dirección, las ideas, él deberá de estar siempre fresquesito como una lechuguita tierna, y para ello todo el equipo deberá de ayudarle para que su mente esté siempre lúcida.
Director General de Campaña.- Es como si fuera el segundo abordo, mientras el candidato es el de las ideas, éste será el ejecutor, el que haga realidad dichas ideas, y ejecutará hacia abajo a los demás miembros de la organización.
Secretario Particular.- Esta persona se dedicará a agendar todos los eventos y llevar al pie de la letra la agenda de trabajo, fechas, citas, horas, contar minuto tras minuto para que los tiempos, lugares y eventos se cumplan.
Director de Logística.- Cuando hablamos de evntos masivos, el trabajo de esta persona es fundamental, analiza de tiempo atras los lugares, ve los espacios, visualiza la afluencia de gente, o si no hay gente, deberá de preveer que la haya. Sillas, mesas, equipo de sonido, por dónde llegarán las personas, por donde se irán. Coordina la seguridad del lugar.
Director de Seguridad.- Él se encargará de la seguridad del candidato, es quien vigilará y se coordianrá con el de logística para que exista un plan de emergencia en casos emergentes. Vigilará todas las personas que se acerquen al candidato, pondrá un círculo de protección incluso invisible para que nada pueda dañarlo.
Asesor Jurídico, Político y Económico.- Estas tres personas le ayudarán al candidato a aterrizar sus ideas, a fortalecerlas, a hacerlas más grandes, o si de plano el candidato no tiene ideas, ellos deberán de generarlas. Estos asesores en ocasiones son los que, al igual que el candidato, brillan. Ellos también pueden estar a la luz pública, porque estos pueden ser tanto del ámbito académico, como político. quienes sean estos, deberán de ser leales y sobretodo nunca opacar al candidato.
Asesor Nutriólogo y Ejercitador.- Los tiempos de campaña son muy desgastantes, necesita un asesoramiento sobre nutrición que le permita tener la energía necesaria para las largas jornadas del trabajo que le espera. Así mismo como rutinas de ejercicio que lo preparen para las largas caminatas que deberá de realizar.
Asesor de Imagen.- Aunque el título sea algo rimbombante, éste se encargará de que el candidato vaya siempre de acuerdo a la ocasión, si es un día soleado que vaya de guayabera, que si es en el norte, con chamarra de piel, que si es en el sur, con vestimenta de manta, qué si es en la ciudad, en la zona de Santa Fe, que sea de corbata, que si es el tepito, de jeans. Etc.
Director Territorial.- Pueden ser uno o varios, estos se encargan de coordinar las acciones aterrizadas en un plano local, ya sea varios estados o varios minucipios, o varias colonias. Ellos serán el contacto del candidato con ls comunidades y podrán informar al equipo de campaña, al Secretario Particular y al Director General de Campaña las oportunidades para la organización de eventos en específico. Estos directores territoriales también salen a la luz pública, y son una clara muestra de la fuerza que tiene el candidato, porque suelen ser gobernadores, alcandes, o personas de gran renombre público.
Director de Relaciones Internacionales.- En el caso que el candidato sea para la presidencia de la república, deberá tener una persona especializada en relaciones internacionales, en este caso que se dedique a general el good will con los países vecinos. Hacia el norte y hacia el sur, e incluso poder organizar en conjunto con el Director General de Campaña una gira por las comunidades inmigrantes en países vecinos.
Director Jurídico.- Será aquel que funja como el abogado de la campaña, y siempre dispuesto a lo que pudiera ocurrir, como preparar el levantamiento de demandas contra calumnias, observar que siempre haya una acción apegada a la ley y que las acciones de los otros candidatos también se ajusten a la ley. Es en pocas palabras un abogado.
Director de Finanzas.- Este es posiblemente la persona más importante, porque es el de la lana (o el dinero). es quien no sólo controla el gasto que se genera, sino incluso tiene que ver la forma de cómo administrar el dinero que otorgan las autoridades, o en su defecto, de cpomo logra obtener mayores recursos, siempre apegado a los topes límites que establecen las leyes.
Director de Medios.- Este será el encargado de planear los medios de difusión a utilizar, pancartas, folletos, tr´pticos, posters, radio, televisión, cine, etc. Puede tener un equipo de trabajo o bien, contratar a una agencia de publicidad que genere una campaña.
Director de Relaciones Públicas.- Este será aquel que realice los contactos con noticieros, con los periodistas, que consiga las entrevistas para que acuda el candidato, también organizará conferencias de prensa, boletines informativos, reseñas, distribuirá las transcripciones a los medios de los discursos, y mantendrá felices a los reporteros.
Copywriter.- Este será quien o quienes, escriban los discursos basados en las ideas del candidato y fortalecidas por los asesores. Son quienes escribirán las proclamas, los manifiestos, en fin, las propuestas. Darán forma y redacción a las ideas que surgan y las plasmarán en papel, obviamente este Copy o estos copis tendrán secretarias, a veces se genera más trabajo escrito que en ninguna otra parte.
Este es a groso modo un equipo ideal de campaña. Como puedes ver ocupe la palabra "Director" y no "Secretario" por una sencilla razón. Todos ellos deberán de dar guía a sus equipos para lograr que el candidato llegue a su meta. Y son Directores, porque deben de encargarse de que las ideas del candidato encuentren guía, y principalmente, deben de liberar al candidato de todas aquellas cosas que puedan distraerlo, cansarlo, y opacarlo, deben de darle libertar para crear, pensar, caminar, recorrer, etc.
Pero mientras, te dejo esto para reflexionar...
Si fueras candidato a la república ¿A quién de tus directores le darías mayor peso, cuál de ellos sería el que tuviera el rol más importante?
¿Qué tal que me ausenté dos semanas? ya debo dos artículos sobre este tema. Cuando hablamos de grupos humanos es realmente apasionante. Toda la vida estamos organizándonos, estamos conviviendo, estamos aprendiendo, estamos en pocas palabras: conviviendo.
Y esta convivencia nos ayuda a ser mejores seres humanos. ¿Imagínate que no podamos relacionarnos? Moriríamos inhertes, como bultitos, ni siquiera como animales, pues aunque no lo sabemos a ciencia cierta, ellos también interactúan, posiblemente no al grado que lo hacemos los humanos, pero se comunican y desde luego también aprenden.
Lo mejor de convivir con otros seres humanos es que podemos expandir nuestras capacidades y lograr cosas mayores. Desde tiempos muy antiguos el hombre aprendió que trabajando juntos podían obtener mayor alimento, podían cuidarse unos a otros y podían perfeccionar sus pácticas y construcciones
Pero ya, ya, ya, ya, dejémonos de la teoría y entremos en materia... describamos un staff para el candidato, este lo describiremos de arriba hacia abajo, y señalaremos rápidamente alguna de sus características:
El Candidato.- Es el centro de la acción, es la persona que deberá de dar la dirección, las ideas, él deberá de estar siempre fresquesito como una lechuguita tierna, y para ello todo el equipo deberá de ayudarle para que su mente esté siempre lúcida.
Director General de Campaña.- Es como si fuera el segundo abordo, mientras el candidato es el de las ideas, éste será el ejecutor, el que haga realidad dichas ideas, y ejecutará hacia abajo a los demás miembros de la organización.
Secretario Particular.- Esta persona se dedicará a agendar todos los eventos y llevar al pie de la letra la agenda de trabajo, fechas, citas, horas, contar minuto tras minuto para que los tiempos, lugares y eventos se cumplan.
Director de Logística.- Cuando hablamos de evntos masivos, el trabajo de esta persona es fundamental, analiza de tiempo atras los lugares, ve los espacios, visualiza la afluencia de gente, o si no hay gente, deberá de preveer que la haya. Sillas, mesas, equipo de sonido, por dónde llegarán las personas, por donde se irán. Coordina la seguridad del lugar.
Director de Seguridad.- Él se encargará de la seguridad del candidato, es quien vigilará y se coordianrá con el de logística para que exista un plan de emergencia en casos emergentes. Vigilará todas las personas que se acerquen al candidato, pondrá un círculo de protección incluso invisible para que nada pueda dañarlo.
Asesor Jurídico, Político y Económico.- Estas tres personas le ayudarán al candidato a aterrizar sus ideas, a fortalecerlas, a hacerlas más grandes, o si de plano el candidato no tiene ideas, ellos deberán de generarlas. Estos asesores en ocasiones son los que, al igual que el candidato, brillan. Ellos también pueden estar a la luz pública, porque estos pueden ser tanto del ámbito académico, como político. quienes sean estos, deberán de ser leales y sobretodo nunca opacar al candidato.
Asesor Nutriólogo y Ejercitador.- Los tiempos de campaña son muy desgastantes, necesita un asesoramiento sobre nutrición que le permita tener la energía necesaria para las largas jornadas del trabajo que le espera. Así mismo como rutinas de ejercicio que lo preparen para las largas caminatas que deberá de realizar.
Asesor de Imagen.- Aunque el título sea algo rimbombante, éste se encargará de que el candidato vaya siempre de acuerdo a la ocasión, si es un día soleado que vaya de guayabera, que si es en el norte, con chamarra de piel, que si es en el sur, con vestimenta de manta, qué si es en la ciudad, en la zona de Santa Fe, que sea de corbata, que si es el tepito, de jeans. Etc.
Director Territorial.- Pueden ser uno o varios, estos se encargan de coordinar las acciones aterrizadas en un plano local, ya sea varios estados o varios minucipios, o varias colonias. Ellos serán el contacto del candidato con ls comunidades y podrán informar al equipo de campaña, al Secretario Particular y al Director General de Campaña las oportunidades para la organización de eventos en específico. Estos directores territoriales también salen a la luz pública, y son una clara muestra de la fuerza que tiene el candidato, porque suelen ser gobernadores, alcandes, o personas de gran renombre público.
Director de Relaciones Internacionales.- En el caso que el candidato sea para la presidencia de la república, deberá tener una persona especializada en relaciones internacionales, en este caso que se dedique a general el good will con los países vecinos. Hacia el norte y hacia el sur, e incluso poder organizar en conjunto con el Director General de Campaña una gira por las comunidades inmigrantes en países vecinos.
Director Jurídico.- Será aquel que funja como el abogado de la campaña, y siempre dispuesto a lo que pudiera ocurrir, como preparar el levantamiento de demandas contra calumnias, observar que siempre haya una acción apegada a la ley y que las acciones de los otros candidatos también se ajusten a la ley. Es en pocas palabras un abogado.
Director de Finanzas.- Este es posiblemente la persona más importante, porque es el de la lana (o el dinero). es quien no sólo controla el gasto que se genera, sino incluso tiene que ver la forma de cómo administrar el dinero que otorgan las autoridades, o en su defecto, de cpomo logra obtener mayores recursos, siempre apegado a los topes límites que establecen las leyes.
Director de Medios.- Este será el encargado de planear los medios de difusión a utilizar, pancartas, folletos, tr´pticos, posters, radio, televisión, cine, etc. Puede tener un equipo de trabajo o bien, contratar a una agencia de publicidad que genere una campaña.
Director de Relaciones Públicas.- Este será aquel que realice los contactos con noticieros, con los periodistas, que consiga las entrevistas para que acuda el candidato, también organizará conferencias de prensa, boletines informativos, reseñas, distribuirá las transcripciones a los medios de los discursos, y mantendrá felices a los reporteros.
Copywriter.- Este será quien o quienes, escriban los discursos basados en las ideas del candidato y fortalecidas por los asesores. Son quienes escribirán las proclamas, los manifiestos, en fin, las propuestas. Darán forma y redacción a las ideas que surgan y las plasmarán en papel, obviamente este Copy o estos copis tendrán secretarias, a veces se genera más trabajo escrito que en ninguna otra parte.
Este es a groso modo un equipo ideal de campaña. Como puedes ver ocupe la palabra "Director" y no "Secretario" por una sencilla razón. Todos ellos deberán de dar guía a sus equipos para lograr que el candidato llegue a su meta. Y son Directores, porque deben de encargarse de que las ideas del candidato encuentren guía, y principalmente, deben de liberar al candidato de todas aquellas cosas que puedan distraerlo, cansarlo, y opacarlo, deben de darle libertar para crear, pensar, caminar, recorrer, etc.
Pero mientras, te dejo esto para reflexionar...
Si fueras candidato a la república ¿A quién de tus directores le darías mayor peso, cuál de ellos sería el que tuviera el rol más importante?
miércoles, abril 20, 2005
Habemus Papam
¿Qué sería del mundo sin la política? La política es una forma de vida, de organización, los antiguos griegos plantearon los primeros principios que después de más de 2000 años, siguen vigentes. ¡Qué visión!
El fin de la política como lo visualizó alguna vez Platón en su libro La República es "alcanzar la felicidad". Para ello trabajan los políticos, para que sus pueblos logren ser felices. Y la iglesia no escapa de esta aseveración.
El nuevo Papa, Joseph Ratzinger tendrá que hacer frente a un creciente fenómeno de deserción de muchos fieles, un reto tremendo. Pero ¿Has seguido de cerca las noticias ultimamente? No sé si sea un efecto mediático o sea condición de los mexicanos que nos encanta descalificar, todo lo vemos mal y nada nos gusta, los mexicanos somos criticones a más no poder, el punto es que la imagen de Ratzinger es que es una persona dura, conservadora, no flexible, en fin. Nos espanta lo nuevo y siempre descalificamos. Nos da miedo el cambio.
Y más cuando eramos - o nos sentíamos - los consentidos del Vaticano, Juan Pablo II ya venía como pedro por su casa, los fieles felices, las diosesis preocupadas por la enorme logística que implica organizar una visita papal de las magnitudes en las cuales ocurre en México y los políticos ávidos de tener la atención mundial.
No sabemos si Ratzinger nos tomará como sus preferidos, si seremos los predilectos. Lo que si podemos saber es que este papado, como los analistas lo han mencionado, será corto. 10 años a lo menos, para, según algunos, dar paso a uno reformista. Ratzinger bienvenido.
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
El fin de la política como lo visualizó alguna vez Platón en su libro La República es "alcanzar la felicidad". Para ello trabajan los políticos, para que sus pueblos logren ser felices. Y la iglesia no escapa de esta aseveración.
El nuevo Papa, Joseph Ratzinger tendrá que hacer frente a un creciente fenómeno de deserción de muchos fieles, un reto tremendo. Pero ¿Has seguido de cerca las noticias ultimamente? No sé si sea un efecto mediático o sea condición de los mexicanos que nos encanta descalificar, todo lo vemos mal y nada nos gusta, los mexicanos somos criticones a más no poder, el punto es que la imagen de Ratzinger es que es una persona dura, conservadora, no flexible, en fin. Nos espanta lo nuevo y siempre descalificamos. Nos da miedo el cambio.
Y más cuando eramos - o nos sentíamos - los consentidos del Vaticano, Juan Pablo II ya venía como pedro por su casa, los fieles felices, las diosesis preocupadas por la enorme logística que implica organizar una visita papal de las magnitudes en las cuales ocurre en México y los políticos ávidos de tener la atención mundial.
No sabemos si Ratzinger nos tomará como sus preferidos, si seremos los predilectos. Lo que si podemos saber es que este papado, como los analistas lo han mencionado, será corto. 10 años a lo menos, para, según algunos, dar paso a uno reformista. Ratzinger bienvenido.
La vida es en sí un experimento
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
martes, abril 19, 2005
Terrible Ausencia
Saludos a todos, les agradezco su amable atención a éste su humilde escritor de temas de marketing, comunicación y sociedad... Caray, ha sido una semana terriblemente pesada, y les debo ya muchas entregas, les debo dos Marketing Político, les debo dos DOMINGO, les debo ya dos just around of the corner... y se me satura la mente de tantas cosas que quiero contarles, en fin, por cierto, no tengo compu en mi casa, asunto que complica y mete otra variable más a mis atrazos... pero esta semana pinta como para ponerme al corriente...
Saludos y ¡a la carga!
Mau
Saludos y ¡a la carga!
Mau
jueves, abril 07, 2005
Just around the corner
¿Qué piensas o sientes cuando consumes? es una pregunta que estoy seguro nadie se ha puesto a pensar, de forma personal te puedo decir que cuando yo voy a una tienda con la idea de comprar algo, me da aquello que algunos sicólogos mencionan: Disonancia Cognoscitiva. Ésta se refiere al grado de ruido que genera el tener más de una opción para escoger y no saber cuál de las dos opciones elegir.
Yo en verdad sufro, sudo, algo ocurre en mi mente que trata de medir y evaluar las opciones que tengo. Y creo que es en parte fruto por la formación. Posiblemente si no tuviera tantas variables a evaluar en mi cabeza podría ser más sencillo. Pero pienso en más de una: el precio, la calidad del producto, los colores, la medida, el precio de nuevo, la tienda, cómo me veré, cuántos megas, a qué velocidad. En fin, muchas variables.
A lo largo de mucho tiempo he podido ver que muchas empresas se dedican a plasmar en sus objetivos cosas como: Diferenciación, Valor, y dentro de sus business statements encuentras sentencias como: "ser la primera opción de compra... de recordación, de bla, bla, bla". Y al final se concentran en el estado de resultados esperando ver el número de la venta y en muchas de estas empresas no se detienen a evaluar al final de cada periodo si su planeación se cumplió, si aquella sentencia realizada de "ser la primera", se logró.
El número de ventas es lo importante y se acabó. Las empresas hacen investigación, contratan a expertos que les digan qué es importante para los consumidores, éstas escogen basándose en ciertos estándares qué personas son representativas para realizar cualitativos o qué perfiles te darán representatividad para hacer cuantitativos, pero la pregunta es ¿los consumidores siempre pensamos y actuamos de la misma manera?
Yo al menos, aunque me encuesten o me entrevisten, no diré ni por loco que me da Disonancia Cognoscitiva al momento de comprar, ¿imagínate? pensarán que estoy loco. Sólo lo digo con personas que son de confianza, como los que visitan este blog. Pero ¿las empresas sabrán que sus herramientas son obsoletas? o ¿será que estas inquietudes son demasiado avanzadas?
Mi opinión es que el comportamiento del consumidor es impredecible, tanto como lo es la persona misma, cada persona actúa según las circunstancias, lo que fue importante al consumidor el viernes cuando murió el Papa, ahora es diferente cuando está en pleno el desafuero. El viernes tuvo ganas de salir e ir a la iglesia, yo el sábado presencié en un templo una asistencia mayor que en otros días, mientras que hoy esa persona no le resulta importante ir a la iglesia, sino seguir los noticieros o posponer cualquier evento por evitar marchas o conflictos.
Actividad.- El domingo en tu casa, durante la clásica reunión familiar, quita la etiqueta a uno de las botellas de refresco, y ponla junto con los demás y observa qué pasa. Te adelanto que nadie tomará de ese refresco, porque la falta de etiqueta les dará una sensación de desconfianza. ¿Qué tal?
Yo en verdad sufro, sudo, algo ocurre en mi mente que trata de medir y evaluar las opciones que tengo. Y creo que es en parte fruto por la formación. Posiblemente si no tuviera tantas variables a evaluar en mi cabeza podría ser más sencillo. Pero pienso en más de una: el precio, la calidad del producto, los colores, la medida, el precio de nuevo, la tienda, cómo me veré, cuántos megas, a qué velocidad. En fin, muchas variables.
A lo largo de mucho tiempo he podido ver que muchas empresas se dedican a plasmar en sus objetivos cosas como: Diferenciación, Valor, y dentro de sus business statements encuentras sentencias como: "ser la primera opción de compra... de recordación, de bla, bla, bla". Y al final se concentran en el estado de resultados esperando ver el número de la venta y en muchas de estas empresas no se detienen a evaluar al final de cada periodo si su planeación se cumplió, si aquella sentencia realizada de "ser la primera", se logró.
El número de ventas es lo importante y se acabó. Las empresas hacen investigación, contratan a expertos que les digan qué es importante para los consumidores, éstas escogen basándose en ciertos estándares qué personas son representativas para realizar cualitativos o qué perfiles te darán representatividad para hacer cuantitativos, pero la pregunta es ¿los consumidores siempre pensamos y actuamos de la misma manera?
Yo al menos, aunque me encuesten o me entrevisten, no diré ni por loco que me da Disonancia Cognoscitiva al momento de comprar, ¿imagínate? pensarán que estoy loco. Sólo lo digo con personas que son de confianza, como los que visitan este blog. Pero ¿las empresas sabrán que sus herramientas son obsoletas? o ¿será que estas inquietudes son demasiado avanzadas?
Mi opinión es que el comportamiento del consumidor es impredecible, tanto como lo es la persona misma, cada persona actúa según las circunstancias, lo que fue importante al consumidor el viernes cuando murió el Papa, ahora es diferente cuando está en pleno el desafuero. El viernes tuvo ganas de salir e ir a la iglesia, yo el sábado presencié en un templo una asistencia mayor que en otros días, mientras que hoy esa persona no le resulta importante ir a la iglesia, sino seguir los noticieros o posponer cualquier evento por evitar marchas o conflictos.
Actividad.- El domingo en tu casa, durante la clásica reunión familiar, quita la etiqueta a uno de las botellas de refresco, y ponla junto con los demás y observa qué pasa. Te adelanto que nadie tomará de ese refresco, porque la falta de etiqueta les dará una sensación de desconfianza. ¿Qué tal?
miércoles, abril 06, 2005
Guerra Mediática
La guerra es sin duda un estado de enojo tal que cega la razón y coleriza las almas, llena de odio a los corazones y estalla a golpes contra sus interlocutores. Una guerra no tiene paralelo, el planeta ha vivido grandes desgracias en el último siglo y los muertos que se cuentan son tal que todas aquellas almas en pena - me imagino - viven atormentando a sus jefes militares en el infierno o en el purgatorio.
Nadie quiere la guerra, pero creo que hay algo peor que la guerra armamentista, bueno, ambas son terribles, me desdigo, tan mal es la guerra armamentista como la guerra sicológica (si notan escribo sin P, ya que está bien visto escribir psicología o sicología), esta se basa en la información, en emitir y difundir una mala información. Crear rumores, infundir el miedo, crear pánico, amedrentar, amenazar, y todo, por lo general, sin decir quién es aquel que está atacando.
O sea esta guerra "sucia" se realiza de forma secreta, golpea por debajo de la mesa, nadie sabe de dónde salió la piedra, pero hay alguien ahí que se está encargando de confundir y lo más peligroso, de dividir al pueblo. Y digo pueblo porque por lo general este tipo de guerras las encabezan los políticos. Y para eso se pintan sólo, s luego porqué se preguntan "¿oye y por qué los políticos no somos queridos por el pueblo?", pues por éstas y muchas otras razoncitas.
En fin, hoy por la mañana estaba observando el noticiero de un conductor llamado Victor Trujillo, por el canal 4 de mi país México. Este noticieron se ha convertido en uno de los más vistos en la televisión mexicana, aunque hay a algunos que no les gusta el aspecto sumamente "protagónico" del conductor, para otros, como el quien escribe, me parece que representa una propuesta interesante.
Pero el motivo de este artículo no es el noticiero, sino es que entre los cortes comerciales apareció uno que impulsaba la marcha contra el desafuero de Andrés Manuel López Obrador, con una frase que cerraba: "recuerda que un agravio contra López Obrador, es una agravio para ti"... Hasta ahí el comercial, pero, pero, pero, pasó un comercial de otra cosa, y luego, apareció otro que defiende la legalidad, diciendo: "tu no tienes fuero, ni él, ni ella, ni esa niña, y no tenemos fuero porque la ley nos protege, nadie que defienda su fuero debería de tener miedo, porque la ley está para protegerlo", palabras más o palabras mejor, el sentido de este segundo comercial fue: "el que nada debe, nada teme".
Ambos comerciales son firmados por asociaciones civiles que, perdón que lo diga, pero extrañamente tienen tantos y tantos recursos para filmar un comercial y colocar una pauta en los programas más vistos. ¿Quién está detrás de cada una de éstas asociaciones? Es una guerra mediática.
La guerra mediática tiene el objetivo de influir en la opinión pública, y ésta la única forma que tiene para manifestarse es por medio de la movilización civil. El problema de estos comunicados es que dividen a la opinión pública, porque mientras uno lo defiende el otro lo acusa. De esta forma, una polarización de esta manera lo único que ocasiona es que no exista un consenso pleno y exista una confusión, porque surge la pregunta recurrente de las personas ¿a quién le creo?
Y mientras alguien en las esferas se está dando con la cubeta, pugna por al división de la audiencia, y nosotros como público consumidor de medios quedamos inmersos en esta batalla, y nos queda en la cara una sóla duda , si Roberto Gómez Bolaños me lo permite, ¿y ahora quién podrá defendernos? o tu ¿qué piensas?
La vida es un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Nadie quiere la guerra, pero creo que hay algo peor que la guerra armamentista, bueno, ambas son terribles, me desdigo, tan mal es la guerra armamentista como la guerra sicológica (si notan escribo sin P, ya que está bien visto escribir psicología o sicología), esta se basa en la información, en emitir y difundir una mala información. Crear rumores, infundir el miedo, crear pánico, amedrentar, amenazar, y todo, por lo general, sin decir quién es aquel que está atacando.
O sea esta guerra "sucia" se realiza de forma secreta, golpea por debajo de la mesa, nadie sabe de dónde salió la piedra, pero hay alguien ahí que se está encargando de confundir y lo más peligroso, de dividir al pueblo. Y digo pueblo porque por lo general este tipo de guerras las encabezan los políticos. Y para eso se pintan sólo, s luego porqué se preguntan "¿oye y por qué los políticos no somos queridos por el pueblo?", pues por éstas y muchas otras razoncitas.
En fin, hoy por la mañana estaba observando el noticiero de un conductor llamado Victor Trujillo, por el canal 4 de mi país México. Este noticieron se ha convertido en uno de los más vistos en la televisión mexicana, aunque hay a algunos que no les gusta el aspecto sumamente "protagónico" del conductor, para otros, como el quien escribe, me parece que representa una propuesta interesante.
Pero el motivo de este artículo no es el noticiero, sino es que entre los cortes comerciales apareció uno que impulsaba la marcha contra el desafuero de Andrés Manuel López Obrador, con una frase que cerraba: "recuerda que un agravio contra López Obrador, es una agravio para ti"... Hasta ahí el comercial, pero, pero, pero, pasó un comercial de otra cosa, y luego, apareció otro que defiende la legalidad, diciendo: "tu no tienes fuero, ni él, ni ella, ni esa niña, y no tenemos fuero porque la ley nos protege, nadie que defienda su fuero debería de tener miedo, porque la ley está para protegerlo", palabras más o palabras mejor, el sentido de este segundo comercial fue: "el que nada debe, nada teme".
Ambos comerciales son firmados por asociaciones civiles que, perdón que lo diga, pero extrañamente tienen tantos y tantos recursos para filmar un comercial y colocar una pauta en los programas más vistos. ¿Quién está detrás de cada una de éstas asociaciones? Es una guerra mediática.
La guerra mediática tiene el objetivo de influir en la opinión pública, y ésta la única forma que tiene para manifestarse es por medio de la movilización civil. El problema de estos comunicados es que dividen a la opinión pública, porque mientras uno lo defiende el otro lo acusa. De esta forma, una polarización de esta manera lo único que ocasiona es que no exista un consenso pleno y exista una confusión, porque surge la pregunta recurrente de las personas ¿a quién le creo?
Y mientras alguien en las esferas se está dando con la cubeta, pugna por al división de la audiencia, y nosotros como público consumidor de medios quedamos inmersos en esta batalla, y nos queda en la cara una sóla duda , si Roberto Gómez Bolaños me lo permite, ¿y ahora quién podrá defendernos? o tu ¿qué piensas?
La vida es un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
lunes, abril 04, 2005
Adiós Papa
DOMINGO.- Aunque ya se que no es domingo, y estoy esribiendo la columna DOMINGO ya muy tarde, a las 15.00 horas del Lunes, no quice dejar pasar la oportunidad de hacerlo, pues no puedo sustraerme de los eventuales acontecimientos del fin de semana.
Conocí a Karol Wojtyla el 1 de agosto de 2002. Día jueves por la mañana, siendo las 10, me apresuraba a llegar al trabajo, mi oficina estaba en la Colonia del Valle, que para llegar a ella, debía cruzar Av. Insurgentes, una de las calles más importantes en mi país. Al llegar no pude las calles estaban cerradas, me estacioné cerca, y caminé. Al llegar a Insurgentes y Xola, me detuve, la gente estaba expectante, no tardó más de 30 segundos cuando empecé a escuchar a la multitud. El Papa ya venía.
No tuve que ponerme de puntas, por obra del destino quedé en una excelente posición, no pasaron más de 15 segundos después de que el tumulto de gente empezó a ovacionar, cuando llegó en un automóvil, el famoso Papamóvil, y lo vi. Gordito, rosado, sentado, visiblemente cansado, pero aun a pesar de su vejez, se podía notar que era una persona robusta y fuerte.
Pasó y se alejó, de la misma manera el bullicio cesó y lo que un instante, segundos antes nos había convertido en un sólo sentimiento se apagó y volvimos a ser los extraños y desconocidos de siempre. Todo mundo regresó a sus ocupaciones y al momento en que llegué al auto estacionado, ya había circulación y todo volvió a la normalidad.
Es sorprendente cómo una persona puede hacer mucho. Cómo le conferimos toda nuestra fe y devoción. No hace mucho escuché a alguien, quien ahora no recuerdo su nombre, que decía que el Vaticano no servía de mucho, pues estaba lleno de opulencia, que "en el Vaticano, hay tal derroche de dinero, que con una sola pintura que se vendiera de ahí, se podrían alimentar muchos niños". Concuerdo con esa sentencia. El papel de la iglesia, ciertamente no debería de estar sujeta a la opulencia, desde donde yo lo veo su misión de la iglesia se encuentra, ahora más que nunca, en inspirarnos. Pues todos tenemos derecho a creer en algo.
La creencia en algo nos da fuerza, nos brinda la oportunidad de reconfortar nuestras desgracias, nos ayuda a ser mejores humanos, nos da paz espiritual, calma nuestros reclamos y angustias, da consuelo a las injusticias que vivimos, el creer en algo nos brinda una tranquilidad y estabilidad mental que ninguna otra medicina. La misión de la iglesia, así como la del Papa es que creamos en que existe un mundo mejor y que nos lo merecemos.
Hoy todos queremos creer, creer en Juan Pablo, en Karol Wojtyla quien desde muy joven se quedó huérfano de madre y poco después de hermano, y padre. Karol Wojtyla un comunicador por excelencia, un diplomático de la buena voluntad, un acérrimo defensor de la iglesia y su ortodoxia, pero al mismo tiempo un reformador y estadista mundial. Karol Wojtyla te extrañaremos.
"Me voy, pero no me voy; me voy, pero no me ausento, porque aunque me voy, de corazón me quedo".
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
Conocí a Karol Wojtyla el 1 de agosto de 2002. Día jueves por la mañana, siendo las 10, me apresuraba a llegar al trabajo, mi oficina estaba en la Colonia del Valle, que para llegar a ella, debía cruzar Av. Insurgentes, una de las calles más importantes en mi país. Al llegar no pude las calles estaban cerradas, me estacioné cerca, y caminé. Al llegar a Insurgentes y Xola, me detuve, la gente estaba expectante, no tardó más de 30 segundos cuando empecé a escuchar a la multitud. El Papa ya venía.
No tuve que ponerme de puntas, por obra del destino quedé en una excelente posición, no pasaron más de 15 segundos después de que el tumulto de gente empezó a ovacionar, cuando llegó en un automóvil, el famoso Papamóvil, y lo vi. Gordito, rosado, sentado, visiblemente cansado, pero aun a pesar de su vejez, se podía notar que era una persona robusta y fuerte.
Pasó y se alejó, de la misma manera el bullicio cesó y lo que un instante, segundos antes nos había convertido en un sólo sentimiento se apagó y volvimos a ser los extraños y desconocidos de siempre. Todo mundo regresó a sus ocupaciones y al momento en que llegué al auto estacionado, ya había circulación y todo volvió a la normalidad.
Es sorprendente cómo una persona puede hacer mucho. Cómo le conferimos toda nuestra fe y devoción. No hace mucho escuché a alguien, quien ahora no recuerdo su nombre, que decía que el Vaticano no servía de mucho, pues estaba lleno de opulencia, que "en el Vaticano, hay tal derroche de dinero, que con una sola pintura que se vendiera de ahí, se podrían alimentar muchos niños". Concuerdo con esa sentencia. El papel de la iglesia, ciertamente no debería de estar sujeta a la opulencia, desde donde yo lo veo su misión de la iglesia se encuentra, ahora más que nunca, en inspirarnos. Pues todos tenemos derecho a creer en algo.
La creencia en algo nos da fuerza, nos brinda la oportunidad de reconfortar nuestras desgracias, nos ayuda a ser mejores humanos, nos da paz espiritual, calma nuestros reclamos y angustias, da consuelo a las injusticias que vivimos, el creer en algo nos brinda una tranquilidad y estabilidad mental que ninguna otra medicina. La misión de la iglesia, así como la del Papa es que creamos en que existe un mundo mejor y que nos lo merecemos.
Hoy todos queremos creer, creer en Juan Pablo, en Karol Wojtyla quien desde muy joven se quedó huérfano de madre y poco después de hermano, y padre. Karol Wojtyla un comunicador por excelencia, un diplomático de la buena voluntad, un acérrimo defensor de la iglesia y su ortodoxia, pero al mismo tiempo un reformador y estadista mundial. Karol Wojtyla te extrañaremos.
"Me voy, pero no me voy; me voy, pero no me ausento, porque aunque me voy, de corazón me quedo".
La vida es en sí un experimento...
Mauricio Martínez R.
mau_76@hotmail.com
viernes, abril 01, 2005
Marketing Político
VIERNESSANTO.- Con motivo del panorama político que se vislumbra en México, este es el cuarto artículo de esta columna titulada: "viernessanto", en éste abordaremos el tema de la Imagen en el Marketing Político.
La vanidad es un tema recurrente en los últimos años, no por nada estudios reciente, como uno que se encuentra en la página de AcNielsen sobre tendencias globales de consumo, dice que los productos que tienen cracterísticas saludables fueron los más consumidos durante los recientes años.
Todo mundo quiere verse bien. No por nada abundan los productos que ya la Cámara de Diputados ha catalogado como "Milagro" aquellos que prometen cosas fantásticas y que para delicia de estas empresas que se están enriqueciendo a costa de los males ajenos, defraudando la autoestima de las personas, con dichas modificaciones a la ley, la Cámara puede ahora regular su venta y distribución... ¡imagínate, ya regulan el cumplimiento y la distribución eficaz de los fraudes! pero en fín ese es tema para otro artículo.
Lo importante a resaltar es que cada vez más la imagen tiene un peso significativo. Sin embargo, cuando decimos "imagen", muchos solemos pensar en la forma en que nos vemos, y cierto, la imagen es parte de lo que podemos observar. Pero no caígamos en simplismos, la imagen es mucho más que la simple apariencia. La imagen es la forma en que los demás nos ven, perciben y piensan.
Así es, estos para mi serían los tres niveles de la imagen. Si hay una correspondencia positiva en estos tres, podemos decir que la imagen en general será positiva. Pero vayamos más despacio. ¿Qué necesitaría un candidato a un puesto de elección popular para construir una imagen positiva de él? Primero lo que debería de hacer es pensarse a´el mismo como un producto, uno que será adquirido por medio de las urnas, ya en el artículo anterior vimos cómo podíamos hacer un producto bajo la visión del "producto total". Ahora será, bajo los tres puntos arriba mencionados, cómo podemos hacer para que éste candidato se forme una imagen que vaya adhoc a su personalidad.
La Apariencia.- Hoy en día la apariencia es primordial. Según dice el refrán que "como te ven te tratan". Sin embargo es preciso decor que no es necesario caer en extremismos, pues a diferencia de un actor o modelo, que trabajan y obtienen papeles gracias a su cuerpo, y al cual dedican muchas horas de esfuerzo, un candidato deberá de tener la condición necesaria para afrontar jornadas de trabajo terriblemente demandantes. Recuerdo que hace más de 5 años, cuando Alfredo Del Mazo fue puesto como candidato al gobierno de la Ciudad de México, en una gira por Azcapotzalco, nada más el tipo ya no podía, en una pesada cuesta le valió casi medio pulmón. En consencuencia, dejó de fumar.
Este es uno de los aspectos importantes de cuidar la figura, comer bien y tener a un nutriólogo. Las largas caminatas, las largas estadías de pie, el sol cayendo a pleno sobre la cara, en fin. Lo que la gente más le interesa es que su "candidato" esté fuerte, y se vea bien...¡imagínate una insolación a medio mitín! Otro de los aspectos importantes es que, si bien es cierto que el candidato no precisamente se debe a su cuerpo, sí es muy ampliamente aceptable que las personas con un peso normal, sean vistas como personas con buena salud. De esta forma el tan afamado "Diputable" Pancho Cachondo, se veía bonachón, pero la imagen que daba, lejos de ocultar su gordura con su simpatía irreberente, era que su sobrepeso denotaba un problema de salud grave. De esta forma, la imagen física estará cubierta, por una lado en el aspecto de la salud y por el otro, por la apariecia. Obviamente no debes de perder de vista el entorno que te rodea, si tus contrincantes son muy grandes de edad, deberás resaltar tu salud, y si es el caso contrario, deberás resaltar tu experiencia.
La Percepción.- Este es uno de los temas más apacionantes, pues tiene mucho que ver la participación del público. Ya que no importa si nos pasamos mucho tiempo frente al espejo, si la percepción al final será quien le de al candidato el puntaje final tanto para ganar, como para perder adeptos. La percepción es aquello que se compone de información que logramos captar con nuestros sentidos y que está ligado a la interpretación que hacemos de las cosas, y ésta interpretación está sujeta a nuestra experiencia, recuerdos, de nuestra formación social, y cultural. O sea de todo y cuanto hemos absorbido y procesado de información del entorno y lo hemos hecho parte de nosotros mismos.
Por ejemplo, vamos a poner un ejemplo para que esto que parece muy fumado, pueda cuadrar. ¿Alguien se acuerda de la candidatura de Cuauhtémoc Cárdenas para el gobierno de la Ciudad ed México? ¿Vieron esa enorme sonrisa? Pues bien, así como la percepción es una que se forma n la mente de cada uno de nosotros, también puede ser creada, aquella sonrisa de Cuauhtémoc fue más porque estaba contendiendo para un puesto que tenía un electorado "urbano". Cuando contendió para un puesto a nivel nacional, pues la expresión era otra: rostro desencajado, serio, camisas blancas lisas, y pantalones grises. Tanto una imagen como la otra tienen percepciones distintas, la primera de ellas muestra a una persona actual, seria, formal, urbana, citadina, alegre y de buen humor. La otra muestra a una persona seria, justa, enojada, luchador social, que viste "camisas blancas como yo cuando en el puelo es día de fiesta".
La percepción puede ser creada, en efeto. Pero también tiene su precio, porque debe de ser real. Por ejemplo, Manuel López Obrador, la percepción de él es que (imaginemos a un trabajador de clase baja): "es un tipo trabajador, que se levanta a las 5 de la mañana así como yo"... (imaginemos a un empleado de clase media)"es una persona que maneja un Tsuru igual que yo"... (imaginemos a una persona de clase media alta)"es una persona que aunque viaja en un Tsuru, hizo el segundo piso en el Periférico"... Atender a multipúblicos es un trabajo difícil, tanto que ¿qué político se ha atrevido a copiar su modelo y hace conferencias de prensa a las 6 de la mañana? El tema de la percepción es amplio y grande, y hay muchos ejemplos, lo interesante es cuando la percepción es real, ¿quién puede luchar contra eso?
Lo que Piensan.- Este tercer elemento describe básicamente en cómo el electorado reacciona ante mi imagen en su memoria a corto plazo. Y se basa obviamente mucho en las percepciones. Por ejemplo, recordemos a un político que goza de nuestra más dulce y querida de las recordaciones a Roque Villanueva, que gracias a su famosa "roqueseñal" quedó grabada su imagen en nuestras mentecitas inocentes y pulcras.
En este rubro se inserta la competencia, ya que cen política siempre habrá un dime y direte con aquello que representa una amenaza para el candidato, recordemos que el político siempre de debatirá entre la verdad y la mentira, entre la honestidad y la calumnia. Y nunca, ningún político hasta ahora, en su sano juicio ha admitido que se equivocó. Siempre que veas en las noticias, a cualquier político, síguelo y sabrás que siempre ellos tienen la razón, tienen la verdad, y son honestos, aun el llamado "Señor de las Ligas", de apellido Bejarano, quien en su discurso al ser desaforado acusó al programa de televisión de su malinfortunio, cuando su error fue haberse portado mal. De esta forma los políticos competidores estarán siempre hábidos por refrescarle la memoria al electorado y reforzar de esta forma su pensamiento contra nosotros como candidatos.
Por ello es importante saber qué piensa el electorado de mi. Piensa que soy un corrupto, que soy un violador, qué soy un transa, o por ejemplo: qué hice un segundo piso, qué viajo en un tsuru, qué hice un tratado de Libre Comercio con Eu y Canadá, qué hice la transición democrática en el país, etc. Al igual que la percepción, este se puede crear, lo mejor es cuando es verdad. Cuando la realidad se plasma en un papel y se planea no hay nada más allá que pueda mover eso. Pero para lograrlo es necesario "planearlo" y para ello, a diferencia que en cualquier otro empleo, se necesita tiempo, tiempo y más dinero.
El tema de la imagen es amplio, muy, muy grande, hay que tener como base qué es lo que el electorado ve en mi, qué percibe de mi y qué piensa de mi. Hay que saber qué quiere ver el electorado, cuáles serían los valores ideales de un candidato y qué serían quellos logros que hizo y le benefician. Y realizar con ello un plan (utilizando el contenido del artículo número dos), diseñar así un producto total (utilizando el contenido del artículo número tres) y cómo queremos que nos vean, siguiendo los consejos de este artículo...
Pero, mientras te dejo esto a reflexionar...
Si fueras tu candidato a un estado soleado como Quintanaroo ¿cómo podrías diseñar tu imagen en cuanto a cómo quieres que te vean, cómo quieres que te perciab y cómo quieres que te piensen y qué tendrías que hacer para lograr con éxito las tres variables que te menciono?
La vanidad es un tema recurrente en los últimos años, no por nada estudios reciente, como uno que se encuentra en la página de AcNielsen sobre tendencias globales de consumo, dice que los productos que tienen cracterísticas saludables fueron los más consumidos durante los recientes años.
Todo mundo quiere verse bien. No por nada abundan los productos que ya la Cámara de Diputados ha catalogado como "Milagro" aquellos que prometen cosas fantásticas y que para delicia de estas empresas que se están enriqueciendo a costa de los males ajenos, defraudando la autoestima de las personas, con dichas modificaciones a la ley, la Cámara puede ahora regular su venta y distribución... ¡imagínate, ya regulan el cumplimiento y la distribución eficaz de los fraudes! pero en fín ese es tema para otro artículo.
Lo importante a resaltar es que cada vez más la imagen tiene un peso significativo. Sin embargo, cuando decimos "imagen", muchos solemos pensar en la forma en que nos vemos, y cierto, la imagen es parte de lo que podemos observar. Pero no caígamos en simplismos, la imagen es mucho más que la simple apariencia. La imagen es la forma en que los demás nos ven, perciben y piensan.
Así es, estos para mi serían los tres niveles de la imagen. Si hay una correspondencia positiva en estos tres, podemos decir que la imagen en general será positiva. Pero vayamos más despacio. ¿Qué necesitaría un candidato a un puesto de elección popular para construir una imagen positiva de él? Primero lo que debería de hacer es pensarse a´el mismo como un producto, uno que será adquirido por medio de las urnas, ya en el artículo anterior vimos cómo podíamos hacer un producto bajo la visión del "producto total". Ahora será, bajo los tres puntos arriba mencionados, cómo podemos hacer para que éste candidato se forme una imagen que vaya adhoc a su personalidad.
La Apariencia.- Hoy en día la apariencia es primordial. Según dice el refrán que "como te ven te tratan". Sin embargo es preciso decor que no es necesario caer en extremismos, pues a diferencia de un actor o modelo, que trabajan y obtienen papeles gracias a su cuerpo, y al cual dedican muchas horas de esfuerzo, un candidato deberá de tener la condición necesaria para afrontar jornadas de trabajo terriblemente demandantes. Recuerdo que hace más de 5 años, cuando Alfredo Del Mazo fue puesto como candidato al gobierno de la Ciudad de México, en una gira por Azcapotzalco, nada más el tipo ya no podía, en una pesada cuesta le valió casi medio pulmón. En consencuencia, dejó de fumar.
Este es uno de los aspectos importantes de cuidar la figura, comer bien y tener a un nutriólogo. Las largas caminatas, las largas estadías de pie, el sol cayendo a pleno sobre la cara, en fin. Lo que la gente más le interesa es que su "candidato" esté fuerte, y se vea bien...¡imagínate una insolación a medio mitín! Otro de los aspectos importantes es que, si bien es cierto que el candidato no precisamente se debe a su cuerpo, sí es muy ampliamente aceptable que las personas con un peso normal, sean vistas como personas con buena salud. De esta forma el tan afamado "Diputable" Pancho Cachondo, se veía bonachón, pero la imagen que daba, lejos de ocultar su gordura con su simpatía irreberente, era que su sobrepeso denotaba un problema de salud grave. De esta forma, la imagen física estará cubierta, por una lado en el aspecto de la salud y por el otro, por la apariecia. Obviamente no debes de perder de vista el entorno que te rodea, si tus contrincantes son muy grandes de edad, deberás resaltar tu salud, y si es el caso contrario, deberás resaltar tu experiencia.
La Percepción.- Este es uno de los temas más apacionantes, pues tiene mucho que ver la participación del público. Ya que no importa si nos pasamos mucho tiempo frente al espejo, si la percepción al final será quien le de al candidato el puntaje final tanto para ganar, como para perder adeptos. La percepción es aquello que se compone de información que logramos captar con nuestros sentidos y que está ligado a la interpretación que hacemos de las cosas, y ésta interpretación está sujeta a nuestra experiencia, recuerdos, de nuestra formación social, y cultural. O sea de todo y cuanto hemos absorbido y procesado de información del entorno y lo hemos hecho parte de nosotros mismos.
Por ejemplo, vamos a poner un ejemplo para que esto que parece muy fumado, pueda cuadrar. ¿Alguien se acuerda de la candidatura de Cuauhtémoc Cárdenas para el gobierno de la Ciudad ed México? ¿Vieron esa enorme sonrisa? Pues bien, así como la percepción es una que se forma n la mente de cada uno de nosotros, también puede ser creada, aquella sonrisa de Cuauhtémoc fue más porque estaba contendiendo para un puesto que tenía un electorado "urbano". Cuando contendió para un puesto a nivel nacional, pues la expresión era otra: rostro desencajado, serio, camisas blancas lisas, y pantalones grises. Tanto una imagen como la otra tienen percepciones distintas, la primera de ellas muestra a una persona actual, seria, formal, urbana, citadina, alegre y de buen humor. La otra muestra a una persona seria, justa, enojada, luchador social, que viste "camisas blancas como yo cuando en el puelo es día de fiesta".
La percepción puede ser creada, en efeto. Pero también tiene su precio, porque debe de ser real. Por ejemplo, Manuel López Obrador, la percepción de él es que (imaginemos a un trabajador de clase baja): "es un tipo trabajador, que se levanta a las 5 de la mañana así como yo"... (imaginemos a un empleado de clase media)"es una persona que maneja un Tsuru igual que yo"... (imaginemos a una persona de clase media alta)"es una persona que aunque viaja en un Tsuru, hizo el segundo piso en el Periférico"... Atender a multipúblicos es un trabajo difícil, tanto que ¿qué político se ha atrevido a copiar su modelo y hace conferencias de prensa a las 6 de la mañana? El tema de la percepción es amplio y grande, y hay muchos ejemplos, lo interesante es cuando la percepción es real, ¿quién puede luchar contra eso?
Lo que Piensan.- Este tercer elemento describe básicamente en cómo el electorado reacciona ante mi imagen en su memoria a corto plazo. Y se basa obviamente mucho en las percepciones. Por ejemplo, recordemos a un político que goza de nuestra más dulce y querida de las recordaciones a Roque Villanueva, que gracias a su famosa "roqueseñal" quedó grabada su imagen en nuestras mentecitas inocentes y pulcras.
En este rubro se inserta la competencia, ya que cen política siempre habrá un dime y direte con aquello que representa una amenaza para el candidato, recordemos que el político siempre de debatirá entre la verdad y la mentira, entre la honestidad y la calumnia. Y nunca, ningún político hasta ahora, en su sano juicio ha admitido que se equivocó. Siempre que veas en las noticias, a cualquier político, síguelo y sabrás que siempre ellos tienen la razón, tienen la verdad, y son honestos, aun el llamado "Señor de las Ligas", de apellido Bejarano, quien en su discurso al ser desaforado acusó al programa de televisión de su malinfortunio, cuando su error fue haberse portado mal. De esta forma los políticos competidores estarán siempre hábidos por refrescarle la memoria al electorado y reforzar de esta forma su pensamiento contra nosotros como candidatos.
Por ello es importante saber qué piensa el electorado de mi. Piensa que soy un corrupto, que soy un violador, qué soy un transa, o por ejemplo: qué hice un segundo piso, qué viajo en un tsuru, qué hice un tratado de Libre Comercio con Eu y Canadá, qué hice la transición democrática en el país, etc. Al igual que la percepción, este se puede crear, lo mejor es cuando es verdad. Cuando la realidad se plasma en un papel y se planea no hay nada más allá que pueda mover eso. Pero para lograrlo es necesario "planearlo" y para ello, a diferencia que en cualquier otro empleo, se necesita tiempo, tiempo y más dinero.
El tema de la imagen es amplio, muy, muy grande, hay que tener como base qué es lo que el electorado ve en mi, qué percibe de mi y qué piensa de mi. Hay que saber qué quiere ver el electorado, cuáles serían los valores ideales de un candidato y qué serían quellos logros que hizo y le benefician. Y realizar con ello un plan (utilizando el contenido del artículo número dos), diseñar así un producto total (utilizando el contenido del artículo número tres) y cómo queremos que nos vean, siguiendo los consejos de este artículo...
Pero, mientras te dejo esto a reflexionar...
Si fueras tu candidato a un estado soleado como Quintanaroo ¿cómo podrías diseñar tu imagen en cuanto a cómo quieres que te vean, cómo quieres que te perciab y cómo quieres que te piensen y qué tendrías que hacer para lograr con éxito las tres variables que te menciono?
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